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从三只松鼠这个广告的风格来看,表面看是复古,大家说的最多的也是眯眯眼的问题,说什么迎合欧洲、西方的审美口味,迎合西方的妆容等。

实际上依我看,眯眯眼的妆容还不是最主要的,最主要的是那个什么所谓复古风,暗藏玄机,直接看图:

哪门子的复古风

三只松鼠的广告不只是眯眯眼那么简单他想干什么

首先全体风格显得比较暗淡,用的偏暗色调,表面看上复古风,仔细一看就不难猜出,创作者极力想表现改革开放之前后那个时期的画风,或者更趋前一些...

先不问创作者为什么,或者什么动机,先解读图片设计元素:

赤色的有线的摇拔电话机,几个意思?

我们都现在什么年代了,这个机子还有吗?除了在一些老旧的,或者是掉队的单位里面会有这种电话机,现在哪里还有呢?

在险些全民遍及智好手机的情形下,再拿这种电话机出来说事,这是表达几个意思呢?

那个暖水瓶,带芙蓉或者是牡丹图画的暖水瓶,我们是否似曾相识?

在那个年代,这是一个非常普通而又分外的日用品,也是一个非常盛行的时期符号,现在高楼大厦的玻璃外墙的办公室里会有这种暖水瓶吗?这又是为什么?

还有那个带毛主席画像的搪瓷杯和搪瓷碗,以及那个碗上的米饭和菜,又是创作者深藏着哪几个意思呢?

还有那件格局比较单调,颜色比较暗淡,与这个时期扞格难入的那件上衣,又是表达一个什么样的想法呢?

还有模特梳的那种麻花大辫子...

以其显得比较老旧的木头桌子...

以及土暗黄暗紫的那种背景风格...

这都不是明明的指向了一个分外的时期吗?

为什么在当代日月牙异、欣欣向荣的一个大好时期,小伙伴们中午吃个饭,晚上宵个夜的这种需求,为什么要用过去那个分外年代的风格来表达呢...

还有,用饭有这么多优雅动作都能够选择,你为什么非要选一个眯眯眼的女性光着大腿翘着侉子,挎在一个旧沙发椅子上,做那种低俗的怪怪的动作,三只老鼠们又是几个意思呢?

哪个年代的草帽姐?

我就先不说眯眯眼这事儿,你三只松鼠到底想干什么?

还有这种标语式的笔墨设计,你都是妥妥的指向了一个时期,三只松鼠们,你到底是几个意思?心里藏着掖着的那点东西,能光明正大点吗?

或者你们压根就不是三只松鼠,而是三只老鼠呢?