标志该当是高度艺术化的产物，是设计师创造性思维活动的结晶。因此，创造性地利用恰当的视觉措辞形式，使标志具有精髓精辟的内涵，简洁完美的形式，以得到最佳的视觉效果，这是标志设计力求达到的最高境界。个中表象手腕作为标志设计主要手腕之一。
表象审美与标志构思的关联
表象是当事物不在面前时，人们在头脑中涌现的关于事物的形象。当代认知心理学认为，表象是人们在头脑中以形象的形式对物体进行操作和加工，是物体不在面前时关于物体的生理复现。表象是基于一定的客不雅观存在，基于对自然形态的加工。表象经由大脑加工后所产生的基本形象即表象符号，具有丰富性和自然性，而这种经由设计师精心提炼出来的符号势必蕴含自然美的美学特色：直不雅观美和概括美，而这几点正好契合了标志设计对构成元素的基本哀求。
丰富性与自然性
表象符号的丰富性和自然性，为标志设计供应鲜活的设计灵感，表象符号的自然特性注定了它是无处不在的，其自然形态也是千姿百态的。“天地与我合一，万物与我同生”（庄子语），这种“合一”感、“同生”感从生命的根部触及了美感的源头，是自然审美的特质所在，也是统统“美”的源泉。表象符号的自然性表现在它反响自然的客不雅观存在，乃至靠近自然存在的本体，犹如绘画中的写实，意念清晰，普通易懂，形象表现逼真，维妙维肖，活灵巧现，一种有感而发，有情而抒的精心刻画的情景表现有令人身临个中之感，令人影象深刻印象难忘。
例如：优派公司标志。优派公司的产品包括显示器材投影机、高画质电视技能产品等，这些产品的一个共性便是画面真实感强，色彩还原度高，而选用“胡锦鸟”形象，恰好真实的表现产品对色彩的还原能力，优质的显示质量，照片一样的写实技巧，三只形态刻画得淋漓尽致的胡锦鸟极具传染力与识别性。
表象符号代表了人们对付自身生存环境和自然征象的一种认识，人们将这种认识通过最朴实的造型形式表达出来，并用这种形式进行沟通，这足以解释表象符号在表达思想和沟通互换中的上风。利用这一上风的表象符号设计的标志将民平易近 。
直不雅观美与概括美
表象符号的直不雅观美和概括美，符合标志符号简洁明了、易于识别的设计原则，表象紧张反响同一事物或同一类事物在不同条件下所表现出来的一样平常特点，可见它因此多次知觉为根本，经信息加工而产生的概括形象。表象符号的概括性是对生活中具象事物的概括、加工和提炼，强调事物的特点，表示其最故意味的形式，表达简洁，易于识别。简洁有特色的造型能让受众在很短的韶光内记住，随意马虎使标志得到广泛的传播。如表现出版业以书的形象、表现铁路运输业以火车头的形象、表现银行业以泉币的形象为标志图形等等。
识别性是企业标志主要功能之一。市场经济系统编制下，竞争不断加剧，"大众年夜众面对的信息纷繁繁芜，各种标志符号更是数不胜数，只有特点光鲜、随意马虎辨认和影象、含义深刻、造型幽美的标志，才能在同行中突显出来。它能够差异于其它企业、产品或做事，使受众对企业留下深刻印象，从而提升了标志设计的主要性。如喷鼻香港著名设计师陈幼坚设计的国家大剧院的标志，标志“是雕塑也是艺术品”。利用大剧院之正面透视线条，极简地概括了建筑设计的精髓，并直不雅观地领悟于平面。这样的表象符号应于标志设计除了本身的直不雅观美和概括美之外，还表示了标志设计的唯一性和独特性。
影象表象和想象表象
影象表象和想象表象为表象符号增长了设计内涵，根据创造性程度，表象可以划分为影象表象和想象表象。影象表象基本上是过去感知过的事物形象的大略重现；想象表象是旧表象经由加工改造、重新组合创造出来的新形象。这两种表象每每是交织在一起的，很难绝对地加以分开。
表象符号与所表达的工具间并非一定完备同等，存在着一定的差距，这正是主体参与与选择的结果，形成一种放射性特色，其表象符号是象中有象，象外有象，这种在影象表象的根本上，加入主不雅观动机和意图的想象，为主体留下识读的弹性，使得符号具有丰富的形式和蕴涵，即表象符号利用了两种办法：一种是图形“像”其表达的工具；另一种是图形“不像”其表达的工具；因此，在一定程度上可以理解为在写实的根本上融入了写意的内涵，即“象”是自然之象，“意”也要寄生于象；以象写意，这正表示标志设计对精神内涵意蕴的哀求。
五觉表象
视觉、听觉、动觉、嗅觉、味觉、触觉等，为标志设计供应新的表现形态。根据表象天生的紧张感知通道，又可将其分为视觉表象、听觉表象、动觉表象、嗅觉表象、味觉表象、触觉表象等。这些表象天生的感知通道为标志设计供应了多元的设计思路。
人是通过五觉来接管信息然后稠浊影象来触发感想熏染和理解信息的，以是在标志设计中加入视觉之外的四觉，为表象符号注入了新的基因，极大地丰富了由表象符号构成的标志，每一个见到苹果徽标的人都会禁不住问：为什么苹果被咬了一口？这或许正是当初设计苹果徽标的人正好所希望达到的效果。咬掉的缺口唤起人们的好奇、疑问；想知道苹果的滋味就要亲口尝一尝 。
另一方面，“五觉”表象为标志设计的平面静态形象走向多维度的动态形态供应可能。随着多种媒体、多种手段、多种形态的传播路子，传统的印刷品已不再是视觉传播的紧张媒介，标志已不再是一个伶仃的、单独的图形符号，它将以一种整体的、稠浊的、多元化的形态展现在人们面前。
设计师无须拘泥于某种固定模式，而是于设计中探求一种可供受众接管和可参与的可能性。 动态变革标志符号的可识别性并没有由于形态的变革而受到影响或是减损，相反，由于设计师敏锐地捉住了信息传播的实质，使得标志与不同组合、变革中显现出相同或相似的视觉感想熏染，大大增加了标志的识别性与意见意义性，避免了长期单一形象所造成的视觉乏味。
一样平常表象和个体表象
影象表象和想象表象为表象符号增长了设计内涵，个别表象和一样平常表象有着密切联系，个别表象是一样平常表象的根本和核心，而一样平常表象具有更高的概括性。标志设计的核心问题是如何在设计哀求的约束下创作奥妙的设计！
也便是说如何将品牌（设计）思想与设计表现完美结合！
如果标志设计的符号来源于一样平常表象，那么这类标志每每会有似曾相识的觉得，如用于银行的表象符号常日用圆形古钱代表银行，外圆内方，因此许多银行标志就涌现了非外圆内方不敷以彰其表，非铜钱样式不敷以显其形的田地。这就势必造成标志设计的程式化、趋同化的设计怪圈，而个体表象代表着个体的差异化特色，因而更具有指向性和唯一性，其内涵明确，个性突出，形象光鲜，造型新奇的特色与标志设计的特色哀求一模一样。
如由韩家英设计的杭州商业银行标志，不仅表示了杭州独特的地理和人文环境，保持了明显的行业识别性，还融入了“绿色杭州”生态环保主题。个中的花瓣为杭州市市花桂花，蓝绿色的主色调和飞行的鸽子则代表了希望和生态环保。“希望”这个意向又刚好与杭州银行的宣扬语“信我，信未来”相契合 。
标志作为企业的核心形象，担当着一个桥梁的角色，对付生活在城市的人，越是鼓噪暴躁、充满压迫感，心灵深处越希望有一些关于生活最纯净而优柔的渴望。感性，充满人性化的标志能迅速拉近和消费者之间的间隔，增加其亲和力、品牌竞争力。标志设计是一种创意活动，也是一种综合觉得设计，调动统统可以利用的材料、手段、方法实现这种创意则是设计实践的根本路子。
设计师们该当从艺术理论的狭窄范围中走出，从抽象观点的束缚中解脱，在标志设计构思过程中利用表象手腕，在理解创意主旨的根本上取表象之“形”，延表象之“意”，从而传表象之“神”。去挖掘、追寻表象符号的丰富性、天然性，将表象符号独占的美学特色引入标志设计创作中,为标志设计创作供应了一种新的创作思路和表现形式。
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