【侠客岛按】
岛友们刷到过网络微短剧吗？1分多钟，迁移转变频出。或都邑精英、白领美人，或家长里短、婆媳纷争，或重生复仇、因果循环，也有文物拟人、诉说遭遇。有些微短剧乃至借助AI和翻译出海，让国外不雅观众不克不及自休。
微短剧为啥这么火？我们采访了资深从业者扎古。
微短剧（图源：网络）
1、侠客岛：我们看到有个说法，微短剧的重点是冲突，大家都在期待爽点。在拍摄剪辑上，有没有基于履历积累和市场反馈的规律呢？
扎古：微短剧一集时长1分半到2分钟，播放十几秒就有一个包袱和感情冲突。播放30秒或靠近结尾，会有一个“钩子”迁移转变、埋下伏笔，拉住不雅观众。
2、侠客岛：微短剧有许多剧情大类，哪些是最叫座、传播好、收益高的？
扎古：微短剧可以分男、女频赛道。男频赛道中比较多的是战神系列，主角是都邑强者，但是溘然消逝或失落忆了，隐姓埋名好多年，由于一件事又复出了，会用实力“打脸”不知趣的配角。还有重生文，比如回到几十年前，发财致富，或者为妻女复仇等。
女频赛道里，最初虐恋类比较火——女主永久在被折磨，不受丈夫、婆婆、小姑子待见，被打压到一定程度后，离婚了。这时丈夫才想起妻子的好，开始追妻。后来，闪婚、甜宠、萌娃这类也开始受欢迎。复仇类更像虐恋升级版，不再是女主默默受虐，被陵暴了就要连本带利算回来。
此外，末日题材也较火，算是科幻类：天下末日来临，主角由于拥有什么技能或东西，比旁人过得更好。大概是这类情节。
3、侠客岛：微短剧是改编自小说，还是有人根据受众口味单独创作剧本？
扎古：大多数优质微短剧都是从小说改编的，有专门的平台和编辑团队。如果小说有很强的受众根本，改编成的微短剧也会很吸引不雅观众。
4、侠客岛：据您不雅观察，不雅观看微短剧的用户有什么特点？团队会对他们进行用户画像吗？
扎古：最早是有用户画像的。我们曾提出“三保”的观点：保安、保洁、保姆。这部分人群有个特点，空闲韶光只能在固定地点待着，娱乐办法受限，他们乐意刷手机看微短剧。这一阶段，微短剧受众年事基本在40岁以上。不过今年三四月起，微短剧受众扩展到了30岁旁边人群。
5、侠客岛：在微短剧里，不雅观众瞬间就有过瘾的体验。这算不算给不雅观众造梦的机会？由于他们在现实中一样平常很难有大开大阖的人生。
扎古：很多人以为微短剧便是文化程度不太高的人通过不雅观剧知足抱负，填补现实生活缺憾，但我不这么看。我最早打仗微短剧是在2019年，此前，我做过传统的影视剧、网剧、网络大电影。有些影视剧越来越不受不雅观众欢迎，归根结底，它们不是不雅观众喜好的类型。
十多年前播出的《甄嬛传》被大家“盘到包浆”。更早时候，台湾偶像剧、琼瑶剧、武侠剧、历史正剧、根据文学名著拍摄的剧，知足了各种不雅观看需求。但现在呢？单说充斥市场的古偶剧，流量至上，一个演员有流量就一贯用他或她，甭管跟角色贴不贴合。至于一部分武侠剧，剧本内容、演出、服化、动作，都被不雅观众喷。现在的制作环境很暴躁，一些演员本日拍剧，来日诰日上综艺，后天搞直播，哪有韶光静下心创作？也难怪横屏影视剧市场会流失落不雅观众。
但不雅观剧需求始终在，不雅观众就想看到自己喜好的内容。有人可能以为微短剧分开现实，情节太扯，比如重生类，但《庆余年》便是重生剧，收视这么好，就由于有不雅观众根本。跟传统影视剧比较，微短剧的精神内核是相似的，只是表达更直白，剧情更抓眼球，也更能快速吸引不雅观众。
微短剧拍摄间隙（图源：澎湃新闻）
6、侠客岛：能给我们先容下单集制作本钱吗？拍一部大概要多永劫光？
扎古：最早几万块钱就能拍一部剧，现在本钱高一些，我们拍过几十万乃至上百万元预算的微短剧。一部剧有100多集，单集制作本钱在几千元到2万元不等，7-10天就能拍完一部片。
7、侠客岛：一集1分半到2分钟，总觉得不解渴。为什么单集这么短？
扎古：不解渴才会往下看，才会有付费的希望。微短剧就像一句话的故事，把主要情节和冲突交代出来便是了。这就像电影，在120分钟的时长内，每分钟都要有新事情发生。不像电视剧，可以花大量韶光做人物塑造、背景铺陈。微短剧有点像电影和电视剧的结合体，拿电影的节奏讲故事，用电视剧的内核去输出。
8、侠客岛：看完一部100集微短剧要充值100-200元，这是真的吗？不雅观众会以为这笔消费值吗？
扎古：看一部剧确实须要花150元旁边，至于值不值，我举个例子：咱们平时看电影、不雅观话剧、听演唱会、去Livehouse，可能花费几十到几百元不等，你会以为值吗？这是我们的娱乐需求，看微短剧的人也会为自己的娱乐需求埋单，当然，也有人为追剧冲动消费。但市场发展至今，仅用冲动消费来形容太过片面，不雅观众从不雅观剧中得到了实打实的愉悦感。
9、侠客岛：现在网上有一些对微短剧的负面评价。比如内容重复、剧与剧之间套路内核相似、代价导向上慕强拜金，还有涉嫌勾引消费等。对此，您怎么看？
扎古：实在不仅微短剧，小说、电影、电视剧都存在同质化问题。一部小说火了，就有同类型仿写小说，漫威电影里一个超级英雄火了，就有持续串英雄跟上来——超人、美国队长、蝙蝠侠、钢铁侠……
微短剧的同质化为啥显眼？由于它的制作太快了。从立项到上线也就一两个月。一种类型的剧火了，各家团队就蜂拥而上，相似剧集很快扎堆。平台有自己的短视频算法，不雅观众对什么内容买账，平台算法就会推举什么，这也加剧了同质化。
至于慕强等代价导向，微短剧确实表示得很夸年夜、直白。实在漫威的超级英雄也是慕强的，只是它的故事建立了一个自洽的逻辑，套在科幻的壳里。微短剧没有这些，它直接见告你主人公便是厉害：他1个人能打得过10个人，他名下资产很多。当然，我们也要看到，微短剧从业者对个人代价的理解参差不齐，有些作品低俗、拜金，这是须要引起把稳的。
10、侠客岛：微短剧会不会潜移默化塑造或固化受众的某些不雅观念？比如“我更好看，就更配得到别人的爱；更有钱，就更能赢得社会尊重；位阶更高，别人在我面前就得低头顺服”？
扎古：我以为微短剧像一壁镜子，能照出人们心中的不雅观念，也放大了这些不雅观念。你会以为微短剧夸年夜、博眼球，但换个角度想，战神系列实在表示了人对自我肃静的追求、对家庭的保护，甜宠、虐恋背后是对家庭幸福和美满生活的期盼。这些都是老百姓心里渴求的东西。
至于变美更随意马虎被青睐之类的，这都是社会现实，微短剧只是更直接地用夸年夜办法呈现。但部分从业者做过了头，剧情变成炫富、三俗，一味追求感官刺激，这就走偏了。
11、侠客岛：最近不少微短剧靠AI和翻译出海，一些剧深受国外不雅观众喜好。微短剧在外洋是若何的制作传播办法？
外洋视频平台的微短剧（图源：网络）
扎古：从去年下半年开始，国外就通过AI换脸、翻译配音制作微短剧。今年上半年，一些制作团队直接在外洋开拍，我有一些朋友就去了新马泰拍摄，但还是重复海内微短剧的套路，火了一段韶光，后续就有些水土不服了。国外的思维办法、文化不雅观念跟我们的不太一样，他们看了一两部中衰落短剧后，也开始了自己的创作，主人公变成伯爵、总裁、狼人、吸血鬼、皇室成员……总之，更本土化了。
至于传播和收益，外洋模式跟海内微短剧是一样的，都是单集付费或看广告，而国外的广告收益比较稳定。截至目前，洛杉矶有90%的华人影视团队都拍过微短剧了。
采写/云歌
编辑/九段
来源/侠客岛微信"大众号