微云在不断完善根本功能的同时，还基于用户行为，增加了许多情绪化的体验，比如往年今日、人脸相册等。在情绪化运营上，微云在2018年开始了较为完全的节日闪屏设计，希望向用户传达节日的祝福，拉近产品与用户的间隔。
什么是节日闪屏？
节日闪屏是指在特定的节日进行情绪化设计，通报品牌关怀的闪屏。精良的节日闪屏，在内容上不仅能够触达用户的影象点，也能够与品牌相领悟，这样既拉近了用户与产品的间隔，也强化了品牌的认知和影象。
确定设计目标
在开始设计之前，我们期望节日闪屏能够达到以下两个目标：
传达节日祝福唤起用户回顾表示微云品牌调性不同的节日有不同的文化背景和风尚习气，节日祝福可以结合最范例的特色，这样更有利于唤起用户回顾，后文会结合案例进行剖析。然而，品牌调性是贯穿所有节日的，在设计之初，我们明确微云的品牌调性，这样更有利于品牌的传达。
1. 品牌调性研究
Alan Cooper在《About face 4》中提到，在传达品牌调性时，可以用一组形容词来描述产品及体验，这些词可以组成词云，用来辅导视觉设计。如何创建这组词云呢？Allan Cooper 供应了四个方法：从品牌大纲提炼关键词、剖析现有产品的界面和做事、剖析竞品的界面和做事、网络用户反馈。
结合微云的特色，我们从现有产品的界面和用户反馈两个角度进行剖析，提炼符合微云调性的词云。
2. 剖析现有产品界面
微云的平台较多，包括WEB端、PC端、移动端、小程序等，个中WEB端和移动真个用户最多，就从这两个端入手，剖析产品界面的品牌特色。从构造布局和色彩比例上，可以归纳两端的共同点：构造清晰、留白较多、简约干净。
3. 剖析用户反馈
微云用户在职业分布上，白领用户占最大。结合利用场景剖析，用户反馈最多的词是：轻量、方便、下载快速。
4. 提炼微云品牌词云
结合产品界面「构造清晰、留白较多、简约干净」的特色和「轻量、方便、下载快速」的用户反馈，我们提炼出适宜描述微云品牌的词云：简约、干净、留白。
如何做一个节日闪屏？
接下来就以劳动节闪屏为例，从节日特色和品牌调性两个维度来阐述节日闪屏的设计过程。
1. 节日特色
利用穷举法，筛选最范例的节日特色。
微云是一个工具化的产品，旅行/度假更适宜旅行类产品，劳动/安歇与微云更契合。结合产品功能，定了两个方向，第一个是「五一不劳你动，微云帮你整理」，与备份照片功能结合；第二个是「劳动光荣」，凸显节日气氛。以下是一些草图方案：
2. 品牌调性
前面三个方案重点在于功能的表达，把用户目光吸引到场景上，内容丰富，但可能造成用户在3秒内无法明白画面主题。方案四重点在于气氛的表达，关注人物故事，角色正在费力的劳动，直接点题，场景只起陪衬浸染。结合「简约、干净、留白」的品牌调性和「唤起美好回顾」的品牌期望，我们选择了氛围方向进行深入设计。
主题确定之后，就开始进行优化设计了。环绕着关键词，采取扁平化的设计手腕，在色彩搭配上，由于劳动节没有明显的色彩方向，故以品牌蓝为主色调，橙色来源于产品的图标，作为赞助色提亮整体画面；在页面排版上，保持大面积的留白，简约清爽。
3. 小结
劳动节闪屏上线后，我们进行了复盘，我们希望微云的节日闪屏给用户传达的是「你的宝贵回顾微云帮你记录」这样确当心思，而不是「我们有xx功能」之类的广告，以是在往后的节日闪屏中，我们会更加方向节日故事性的表达。视觉风格则采取简约、干净、留白的办法，重点突出人物故事，不在场景上过多渲染。
4. 其他的节日闪屏设计
按照上面的思路，我们完善了其他的节日闪屏设计。
母亲节闪屏
母亲节是一个西方的节日，在这一天，孩子给母亲送康乃馨，来表达自己的爱意。在节日故事上选择了最具代表性的孩子给母亲送花的场景。
端午节闪屏
一提到端午节，就会想起粽子的「甜咸之战」，可见粽子在端午节的主要地位，以是端午节的节日故事就环绕粽子开展，三个好友同心协力包粽子。
七夕闪屏
牛郎织女，鹊桥相会，是七夕节的俏丽传说，这一天情侣相聚，相互表达爱意。七夕故事定格在情侣相会的瞬间，女生飞奔向男生，在银河上翩翩起舞，表达久别相逢的喜悦。
中秋闪屏&圣诞节闪屏
中秋节故本家儿题是全家团圆、赏月吃饼。圣诞节故事则以父女二人同心协力装饰圣诞树为主题。
△ 备注：圣诞节终极效果图由另一同事绘制
所有节日闪屏合集
输出节日闪屏规范
节日闪屏除了故事性的表达之外，在设计上我们也输出了一部分规范，用来把控风格的统一。
1. 配色规范
色彩作为用户最随意马虎感知的部分，利用时与品牌相呼应，主色与赞助色均来源于产品图标。有明显色彩属性的节日，以节日固有色为主，比如春节赤色，中秋黄色等等。无明显色彩属性的节日，可以以品牌蓝为主，强化品牌印记。
2. 角色规范
我们希望重点展示的是人物的宝贵回顾，基于此，我们设计了一批角色，讲述角色的故事，让用户产生代入感。为了担保统一性，我们制订了人物的细节规范，包括角色头身比=1 : 9、服装格局以休闲为主、衣饰颜色与品牌色呼应等。
在设定年夜大好人物细节规范之后，我们也完善了角色资源库，方便后期在其他场景的运用。
3. 场景规范
在场景设计上，我们以简洁，明确为主，场景紧张起陪衬人物故事的浸染，而不进行过多的渲染。
拓展场景的利用
做了一系列闪屏之后，这些插图和角色并没有闲置，我们在线下挖掘了一些新的利用场景。这些素材被重新利用起来，变身为办公室的装饰挂画，营造出一个充满品牌气氛的办公环境。
总结
2018年微云希望通过节日闪屏的情绪化运营，给用户传达节日关怀的同时也强化微云的品牌认知。在后续的方案中，我们希望节日闪屏不仅仅是单方面的给用户通报关怀，还能够和用户互动，实现更深层次的情绪互换，比如点击节日闪屏，跳转到往年今日，帮助用户回顾起以往的美好回顾，增加用户粘性。2019年微云会连续给大祖传递节日的祝福，也会不断探索新的闪屏设计风格，敬请大家期待