常日情形下，扫码之后会涌现确认为真品的信息页面，而后，这个二维码就证明了自己的代价，光荣“退休”——它不会被扫第二遍，而是随着包装袋一起进入垃圾桶，而那些溯源的页面也会被随手关掉。
但如今，已经很少有人会扫这些二维码了。
这是由于，近年来政府、电商平台和品牌强强联合，打假力度不断加大，渠道的培植和管理更为完善，使得赝品在正规的电商平台渠道险些偃旗息鼓。这意味着，只要消费者对平台放心，就不会去特地验证产品的真伪。
不过，在赝品未能完备杜绝的情形下，溯源二维码仍旧有其存在的意义，但它在包装上霸占那么一小块位置，仅仅用来鉴真，彷佛又太可惜了。
“二维码的用场实在比想象中主要。”品牌咨询顾问胖虎见告新零售商业评论：“相较于被动地接管品牌信息，二维码实在是消费者更主动理解品牌的一种路子。”
因此，如何从二维码这个入口，和消费达成“双向奔赴”的强链接关系，成为了品牌们的新课题。
事实上，在中国消费品市场里见多识广的消费者们，在扫溯源二维码时也有一定的生理预期。
消费者陶陶表示，自己购买了戴森的吹风机和卷发棒，她希望通过扫描二维码，能顺便知道一些官方的利用教程：“最好是小视频，再不济就和以前的解释书一样有图文内容……然而戴森的小程序里真的就只有鉴真这一个功能。”她有些失落望。
戴森的鉴真小程序， 图源小红书
“小红书、B站和抖音里确实已经有很多戴森的利用方法了，但哪怕这些利用方法会被我放进收藏夹里‘吃灰’，我也想看看官方到底是怎么用的。”她说道。
鉴真溯源功能之外，还要给消费者带来猜想之外的做事和体验，是为包装上二维码用场的改造之道。