视频号发布以来，业圈谈论甚多，我也是不雅观察者之一，利用了几周，本着学习的角度，试着从以下角度拆解视频号，希望与大家共同谈论：
视频号背景功能拆解内容生产体验碰着的问题一、背景短视频的赛道上，抖音日活过4亿，快手日活过3亿，短视频用户规模在2019年已经超8.2亿（QuestMobile报告），市场收入在2020年将达到2110.3亿（艾瑞数据）。环球来看，TikTok位于2019年环球APP下载排行榜第二。持续串的数字表明这个行业风头正劲，随着5G的推进，短视频这种信息表达办法的用户渗透率必将进一步提高。
腾讯系的短视频项目启动了10+个，有微视、腾讯时候、yoo视频等，但是规模最大的微视目前月活在1亿旁边，处于短视频的第二梯队，背靠QQ引流和腾讯资源，留存相较抖音快手低很多，增长乏力。
内外部的压力都通报到了微信上，张小龙在今年的微信公开课上重点提到了短内容部分，算是向短视频赛道吹响了冲锋号角，他提到：
公众年夜众平台的原始想法是取代短信成为一种基于连接品牌和订户的群发工具，并且有效地避免垃圾短信。群发的内容并不是重点，该当是各种各样的形式的内容都该当是可以的，如笔墨，图片，视频等。但我们一欠妥心把它做成了文章作为内容的载体，使得其他的短内容的形式没有呈现出来，那使得我们在短内容方面有一定的缺失落。相对公众年夜众号而言，我们短缺了一个人人可以创作的载体。由于不能哀求每个人都能每天写文章。从中，我们可以张小龙对付短内容的预期：
补足微信在信息表达办法上的多样性，升级用户在谈天、"大众年夜众号、朋友圈等场景获取信息的体验2短内容，用户覆盖大且需求兴旺，可引发更多的内容创作者，抖音快手已经证明这是一个大市场，且还有5G等外力推动市场变的更大。二、功能拆解视频号，从产品形态看，是一个广场式的短内容信息流，可以看到社交推举（关注）、个性化推举（非关注）的达人短内容，短内容支持视频、图文形式，目前以短视频为主，图文赞助。
视频号入口在“创造”Tab的第二位，仅低于朋友圈，微信对付其的定位和心思可见一斑。两者都属于“闲了刷一刷”，每天刷朋友圈有多少次，就能显性经由视频号多少次，还有关注达人的召唤，总会去考试测验，来了就别走了。
几周刷下来，刷到的内容极少有点赞过万的，觉得流量的分发没有方向中央化。推举的内容覆盖到了我较多的兴趣点，除了小姐姐，还有IT侧（事情干系）。用户在微信中的社交关系链、订阅的公众年夜众号、阅读互动的文章等，该当给信息流冷启动和推举供应了较大助力。社交关系链对付信息流内容多样性、质量的影响，是我对付视频号最期待的地方（现在刷抖音，全是新闻，连小姐姐也没了，刷的动力蹭蹭的掉
怎么让用户感知视频号的代价，利用视频号，是其不断探索的目标。我们套用户代价公式来看：
用户代价 =新体验 – 旧体验 – 更换本钱
新体验，是视频号能带来的用户代价部分，微信生态配套利用、依赖微信生态更精确推举、群对内容的影响放大等都是视频号的加分项。但最根本的是“为什么来利用视频号？”，是来看媒体？还是小姐姐？还是关注的达人新内容？目前从体验来看，视频号倾向小圈子社交方向，关注的达人越多，达人能生产有质量短内容，视频号利用就越有引力，当然详细走向何方，还须要不雅观察。
旧体验，是用户已有的利用短视频的历史体验。抖音强运营、中央化分发的佳构策略和快手老铁社区的生动，在其对应的人群里，旧体验都是很高的门槛。但微信月活11亿，短视频用户规模8.2亿，即依然有短视频未触达的人群，旧体验为零，这块人群会随着短视频的渗透，逐步开始利用，必争之地，微信有近水楼台上风。
更换本钱，是用户开始利用视频号所要付出的代价。视频号在微信APP内，而不是独立的APP，该当有下载本钱、触达成本这方面的考量。咱们国人大概12个月旁边换一次手机，抖音这样纯信息流产品，没有以内容生产者为中央的社交关系，用户有流失落的风险，也给了微信这一常驻手机系统APP的机会。
从上述来看，视频号有微信生态的上风，但产品想通报的代价需持续验证，抖音快手也不是吃素的，用户代价是否为正，需持续不雅观察。
ps.对微博视频这样主PGC、社交关系薄弱的部分，视频号有竞争上风。
视频号最须要关注的点是其弱关系链路，在微信这样的熟人强关系社区里，视频号可以看到陌生人的短内容，更可以在评论区和陌生人互动，算是打破性的。之前视频动态做过类似逻辑，但是被砍掉了。视频号该当不会改变这个逻辑，由于：
强关系的短视频，很难支撑一个独立的产品，把有限的强关系按照“故意愿拍短视频 – 会用滤镜殊效等大略处理- 能拍出精彩瞬间 – 能持续拍出精彩瞬间”的维度递进，可以推算大部分用户基于强关系的短视频生产数量会有限且质量不高，从朋友圈的短视频数量和视频动态数量也可以看出，这样情形下，浏览类用户的留存将难以为继。
弱关系的短视频，是一个大体量的产品形态。其把海量的用户和有限的内容生产者连接，用户能刷到喜好的短视频，内容生产者由于用户的内容消费拿到收益，双边知足，产品稳步提高，抖音、快手已经证明了这一点。
弱关系链路会是视频号的一条根本逻辑，其对已有生态的影响，微信在谨慎的评估和推进。从视频号目前形态来看，也可以看出：
视频号功能相对独立，与朋友圈、"大众年夜众号、谈天流、通讯录等没有过多耦合。视频号许可用户在内容消费者和内容生产者两个角度双身份内容消费者角度，采取的是微信身份，视频号或者微信传播路径看到的内容，可以直接互动，视频号自带11亿的注册用户。但是别人不能根据评论查看你，隐私保护到位，互动少压力。互动的查看，同朋友圈、看一看等功能。
内容生产者角度，企业和大V们由于视频号不同的定位须要不同的马甲，普通人也可以换一个马甲去发布短视频，一点点社交压力都没有，不用像发朋友圈一样思前想后，鼓励发布内容，更鼓励“再小的个体也有品牌”。目前，内容生产者都只能有一个马甲，根本的互动、内容数据统计可以在马甲详情页查看，对付专业的内容生产者来说，会很未便利，后面该当会类似“订阅号”优化这一块。
视频号官方宣扬的时长为3秒到60秒，我的版本可以上传3分钟视频（可能在灰度）。尺寸设定为16:9到6:7之间，16:9的尺寸适宜展示故事，多为PGC，比如新闻、影视剧、动漫片等，6:7适宜展示细节，手机拍摄的内容适宜转化为此种尺寸，比如小姐姐舞蹈之类的。
时长和尺寸范围反响出视频号倡导的内容组成，以最经济的办法对短内容海纳百川。
视频号采取单列下拉的展现形式，用户通过下拉探求内容，感兴趣即刻不雅观看，不感兴趣就划走。这种交互办法有以下特点：
短视频单列竖向排列，之间是平等关系，无论是明星的小片段，还是素人的随拍，形式上都是平等的相对抖音沉浸式下拉的展现形式，用户在单屏可以看到更多内容，系统有较多流量去做小流量测试，有助于挖掘用户的兴趣点，内容容错率较高，用户能看到的内容更丰富。对内容生产者来说，单列下拉的流量会倾向于中长尾的短内容，大家都可创作，创作的内容都有曝光的空间。相对快手双列点选的展现形式，单列下拉的内容消费效率会高一些，这与平台期许的内容形态干系，丰富的内容组成和灵巧的内容尺寸，让单列下拉成为更经济的的选择。视频号的交互形式，会给用户不雅观看预期，更会影响内容生产者的创作方向，加上微信一向的去中央化设计，视频号的流量分发会倾向中长尾，能留住用户的达人会逐步露头，小圈子互动会是不雅观察视频号的一个角度。
单个视频号内容，突出了内容生产者身份和热门评论（点赞超过3个的评论top1），鼓励用户关注和互动。在部分版本，还能看到“N个好友评论”，熟人互动过的内容，好奇心驱动你非看不看，只是对付评论人的压力有些大，这可能也是AB测的背景。
视频号可以增加一个外部链接，是和公众号、小程序、小游戏、群等的连接渠道，目前只许可带"大众年夜众号文章，这是内容生产者实现商业闭环，或者培植私域流量的通道，微信生态已有的受益者受此驱动，大部分已经动起来了。
视频号可以被转发到谈天、群、朋友圈，这是内容影响放大的主要路径，也是功能拉新匆匆活的主要路径。谈天和群里的视频号内容，是对已有群里短视频的升级（群里传播的抖音视频原文件、短视频小程序），“年糕+、祥瑞、快手”等瑟瑟颤动。
觉得群里的视频号可以放开评论部分，评论是内容的主要组成部分，有时乃至比内容更精彩，看到评论才更有可能去参与互动。
三、内容生产角度
视频号背靠微信的11亿日活，再加上前期运营，目前能看到各种型内容生产者：
明星，比如舒淇、迪丽热巴、陈坤、黄奕大网红，比如李子柒、代古拉K、薇娅、李佳琦、手工耿垂类达人，比如Maltalk、大崔叨B叨、秋叶大叔媒体，比如新华社、小米手机个人，比如经纬张颖目前垂类达人们是最生动的，他们大部分人很熟习微信生态，比如秋叶大叔本身就有公众年夜众号，视频号可以给"大众年夜众号导流，有商业闭环有动力。也是搏一个视频号红利期的机会。大叔们哐哐哐的都出来了，油腻感倍强，怎么就没一个视频号讲“怎么拍摄第一人称的小教室”？
其它类型的内容生产者都在考试测验或者搬运阶段（自己内容，非侵权），比如代古拉K、新华网都是把抖音内容直接搬运，由于尺寸两边不一致，看着没有那么顺眼，更新频次低，在不雅观望视频号的发展。我试着搬运（侵权），好几个视频发布都受到了这个提示。原创保护，是对内容生产者的保护和尊重，鼓励原创，平台才有生命力，"大众年夜众号严格的原创保护原则该当也会用在视频号。
短视频编辑工具，是鼓励UGC内容的一个路径，是短视频产品的根本举动步伐，让更多的人剪辑出有质量的内容是其核心目的。把目前的内容生产者大略分类：
会给视频加效果，比如滤镜、音乐剪辑等基本的视频处理手段；能拍摄到一些精彩瞬间，有了一些创作意识；职业的内容生产玩家，电脑剪辑是其紧张办法。短视频剪辑工具，加上内容强运营，可以让内容消费者逐步转换到1，再到2，可能须要漫永劫光，是一条必走的路。视频号目前的编辑的功能大略，而短视频拍摄须要强勾引、强加效果，视频号后续该当会逐步加强编辑工具能力。
随着UGC作者、网红的增加，尤其是明星逐步进入短视频平台，流量怎么分配是平台方要考量的问题，给每个内容生产者稳定可控的私域流量，是肯定要做的事情，这么看，“关注”频道是后续肯定会增加的产品模块，用户、内容生产者、平台都受益。
四、体验碰着的问题
目前刷视频号，还是会碰着一些问题，举几个：
（1）图片短内容的标志不明显。一堆短视频流里会有零散图片，没有明显区分标注，如下图，以为是视频，看半天
（2）封面不清晰。单列下拉的展现办法，一定会看到非播放视频的封面，封面不清晰影响体验。低级内容生产者会有这个问题，运用技能或者产品侧的方法勾引办理。下图如果说是作者故意的，那我就认了啊.
（3）再次刷新未便利。
（4）打开视频号时，如果有“内容刷新”，会有短暂声音出来（当前第一条内容播放），没有任何预期，刺耳不舒畅。
（5）同城 和北京市 重复
写在末了
视频号不急不慢的到来，背靠11个亿的微信月活用户，张小龙执刀，加上订阅号、小程序、支付的成功、微信完全的商业闭环，大家期待良多，会做成什么样子，用户会怎么理解，还需拭目以待，不过视频号迭代的过程，对产品经理来说，是一堂生动的产品迭代传授教化课，共勉，共同学习。
作者：何其多多。手机行业、AI行业产品汪，喜好谈论，欢迎来撩！
"大众号：何其多多
本文由 @何其多多 原创发布于大家都是产品经理。未经容许，禁止转载
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