《黑神话悟空》爆火，首周销量达1000w套，截止至9/10，总销量已达1870w套，总收入超63.92亿。
这是国产3A大作亘古未有的成绩。“黑神话”在巨量算数上的关键词指数乃至能达到“奥运会”的水平。
“巨量算数”关键词指数分为综合指数和搜索指数，分别衡量该关键词在抖音或头条的综合声量和搜索热度。
游戏火了，自然少不了大量的商家来蹭。
各种厂商争先与之进行商品联名，期望进行流量互通，比如瑞幸“腾云美式”、滴滴青桔“筋斗云”车型等。
没法联名的商家，就会通过抽奖这种办法蹭流量，比如北通手柄抽奖送游戏、买房送游戏（emm……这个操作有点迷）。
当然我想聊的不是这些，由于我看到不少产品功能也在蹭《黑神话》热度，个中不乏社区、内容、外挂等方向的“蹭”，个中最值得一提的是“舆图功能”，像是游民星空、小黑盒、北通手柄就在他们的功能上供应了舆图功能。
个中从游民星空地图表露的数据可知，截止至9/11日，游民星空的舆图功能给游民星空带来了636.6w的流量，可见该功能蹭得十分成功，并给其厂商带来相称的用户增长量。
一、那么，这个舆图功能到底是什么呢？
虽然各厂商的舆图能力参差不齐，但是都是基于静态舆图能力的。静态舆图是指仅显示道路的形状和各种内容位置，用于赞助玩家识别当前位置、目标位置、间隔、方位等信息。其形式有web页面、APP、PC端程序等多种形式。
如图依次为小黑盒的PC端舆图工具、北通手柄的PC端舆图工具、游民星空web端舆图工具、小黑盒APP端舆图工具
而各家厂商供应的能力各有差异，个中值得一提的差异化能力有：
1. 动态实时舆图
比较起静态舆图，动态舆图能实时显示角色的位置，玩家更随意马虎知道“自己在哪”、“自己要去哪”。
这一点做得比较好的便是小黑盒的“黑盒语音”，这是一个PC真个软件，下载并安装到电脑上后，打开游戏后，“黑盒语音”会在电脑右上角显示《黑神话》的舆图。舆图会随着玩家的移动而移动，也支持展开后看大舆图。
如图为小黑盒的舆图工具
2. 舆图标记
舆图标记功能是指许可用户对舆图上的点位进行标记，标识自己已经完成/网络的物品/任务。
当地图上内容非常多时候，这个功能就十分主要，避免玩家在推进游戏的过程中忘了“我已经做过了什么”、“我接下来要做什么”。
比如上面这张舆图，有下面几个问题导致玩家很随意马虎忘了“我已经做过了什么”、“我接下来要做什么”：
点位量大：乍一看几百个点位，全网络韶光本钱很大。行动路线交错：玩家在游戏内的行动路线不是线性的，有些点位是须要玩家重复来回的。比如第二关，我们打虎先锋的时候要到卧虎寺，我们在拿到钥匙之后须要跑回卧虎寺解锁密道，在碰着野猪时候要在卧虎寺再次和他对话。这导致玩家极其随意马虎稠浊舆图上点位的“已办”和“待办”。游戏韶光不连续：由于单个关卡的韶光本钱大，大部分玩家都是断断续续进行游戏的，导致玩家玩家很随意马虎玩着玩着就忘了自己哪些做过了、哪些没做过。因此，当有了舆图标记功能之后，我们就能像上班勾“checklist”一样，一条条消散落已完成的内容，只剩下“待办”的内容，这样就不会由于“点位量大”、“行动路线交错”、“游戏韶光不连续”等问题被中断了。
这个功能点游戏首发一两周的时候只有看到游民星空有供应，深得我心，强制症看到一片“已完成”，真的是爽歪歪。
3. 点位互动评论
点位互动评论许可玩家在舆图上标点留言，其他玩家看到后可以与之互动。
这补足了官方攻略在某些情形不足详细的缺陷，比如有些点位很难找，藏的很深，或者有繁芜的立体关系，舆图点位不足清楚，那么这时候评论区就会有其他玩家的谈论，我们能从中获取一些有帮助的信息。
同时，在游戏的过程中会碰着一些十分值得谈论的地方，比如碰着游戏舆图设计很烂、boss设计很粪，点位互通评论这个功能就给到了我们宣泄的出口。
就彷佛游民星空这里，当玩家玩到很恶心的舆图设计时，会在评论区骂上几口。
遇上大“屎”敢当时，也会诅咒两句。
而且由于是“赶”出来的，各家也有做得不好的地方，比如：
小黑盒的PC端舆图不能放大缩小，拧巴成一团了，在后面几章的舆图上非常难用。（这个问题在后续版本被优化了）小黑盒的舆图一开始不能标记点位，由于这是个有网络要素的游戏，已网络的内容标记一下能够提高玩家的效率。以是我是小黑盒和游明星空一起用的。（小黑盒这个问题在后续版本被优化了）各家的舆图实在都没有画得很好，特殊是游民星空的舆图，完完备全是缺点的方向、缺点的比例，但是游民星空地图出得最快，帮助玩家最多，勉强体谅他吧。有些舆图有致命性的BUG，点名“北通手柄”，现在每次开机都会在右上角涌现一个提示，关也关不掉，非常影响体验，所以为了不影响我玩游戏，每次开游戏我都要自己关掉他们的手柄助手。二、为什么舆图功能有如此威力？由于《黑神话》本身是一个箱庭式游戏，须要玩家在舆图中探索，网络道具、网络装备、与仇敌战斗，从而推动游戏的进程。
这类箱庭式游戏每每会弱化舆图的存在，乃至是不供应游戏内的小舆图（魂系列），旨在鼓励玩家进行自由探索。玩家通过依赖自己的影象和定位能力来记住舆图的构造和位置，在自发的探索下找到道具、boss，或者是触发了陷阱，这些都不是“小舆图指引下的被动探索”，而是玩家自发进行的“主动探索”，这个过程带来的惊喜和造诣感会比“被动探索”大得多。
但实际上能够做到“主动探索”的玩家少之又少，以是大部分用户都还是对舆图有强烈的需求的，像是老头环这类魂游，游民和小黑盒也是供应了对应的舆图能力。
而《黑神话》便是期望自己能做成魂类游戏那样的精良舆图设计，以是在游戏设计上处处向魂类游戏靠拢，这也是《黑神话》没有供应舆图的缘故原由。
但是事实上《黑神话》的舆图设计做得并不好，这进一步加强了用户对舆图功能的需求。600w这个数字，就解释了个中需求之兴旺。
三、对这些APP而言，这些舆图功能有什么用？1. 对这些APP而言，舆图功能是优质导流方案
为什么这么说？
首先不难创造，舆图功能的受众必定是PC端游戏群体，而供应这些能力厂商，也都是环绕PC端游戏群体供应做事的厂商。游民星空、小黑盒供应以端游为主的内容社区，北通手柄助手是为PC端游中的手柄用户供应能力做事的。这解释两者之间的用户画像高度重合，是一次极其精准用户导流。
其次，舆图需求是险些所有玩家的刚需（除开喜好探索的玩家），加上《黑神话》国民级的热度，只要宣扬到位，对自家产品是巨大的流量。游明星空的600w导流量就可以解释这一点。
而且也不用担心导流后的“用户转化率低”的问题，高重合的用户群体导量担保了后续用户“留存”、“付费”是较于其他人群处于更高的水平的。
2. 舆图功能并非一次性功能，而是面向他们用户群体的“工具矩阵”的一环
可能有的人会想，舆图功能是一次性功能，用户用完就没用了。如果导流量级低且没有较高代价的转换动作，即“本钱 > 收益（导流量 转化率 单用户代价）”的话，做了即是纯属摧残浪费蹂躏本钱。
但我认为不是这样，舆图功能并非一次性功能，而是面向他们用户群体的“工具矩阵”的一环。由于：
1）舆图功能是“工具 + 内容”，是一个可复用的标准化框架。
舆图工具中的功能实在都可以抽象成一个功能框架，比如静态舆图、动态舆图、舆图标记、点位互动、点位筛选等。如此一来，可以做到换个游戏也能供应同等的舆图功能做事，只须要有攻略组进行游戏舆图测绘。
图为游民星空中的《黑神话》和《艾尔登法环》的舆图
目前我看到游民星空和小黑盒都是如此实现舆图功能的，采取“工具 + 内容”的标准化框架，这也是他们能在游戏上线后如此快整出舆图功能的缘故原由吧（游民星空在游戏首发当天就上线了第一章的舆图功能）。
2）基于复用框架，打造更多游戏工具，形成“工具矩阵”。
基于“工具 + 内容”的标准化框架，厂商可以环绕PC端用户的其他游戏需求打造更多的工具，形成“工具矩阵”，从而更多知足他们核心用户群体的需求，营造“我们这里能供应全面的游戏工具做事”，吸引用户在厂商的运用上留存下来。
同时，由于是“标准化框架”，对付后续市情上热门的PC端游，厂商也可以低成本地打造该游戏的“工具矩阵”，给到该游戏的用户群体供应做事。如此做法，一方面能够吸引该新游戏的用户群体，吸引一批全新的用户。另一方面，能够让玩家感知到“后续同类的游戏，我们也会供应类似的能力，以便帮助您更好地游戏”，这些“工具矩阵”可以作为吸引玩家留存的关键能力。
就彷佛小黑盒APP，他们就基于不同的游戏供应了类似的“工具矩阵”做事。
但我们也可以从中创造一个问题。除开舆图这类需求，各种游戏的拓展工具需求并分歧一，较难形成一个“标准化”功能框架，较难形成边界本钱降落效应。就彷佛只有“舆图功能”才能适配所有游戏。
但整体来说，基于舆图功能的“工具矩阵”，能够补足原来厂商的做事能力，给到他们的核心目标群体更全面的做事，提高核心业务的流量和留存，从而赞助到核心业务的增长。
就彷佛游民星空是内容资讯网站，以内容（资讯、攻略等）吸引用户，以广告、商城进行变现。小黑盒是“高能玩家”（PC/主机游戏为主）社区，以内容、社区、游戏工具吸引用户，以广告、商城进行变现。
这些厂商都利用基于舆图功能的“工具矩阵”进行了做事边界的拓展，起到了提高流量和留存的浸染，从而给到核心业务赞助。
四、个中的启示
从各厂商舆图功能的情形中，小的可以得出以下启示：
1. 在功能上限差不多的情形下，先发上风更主要
无论是从百度指数，还是B站视频播放量来看，游民星空由于2天的先发上风，流量方面遥遥领先于小黑盒的舆图功能。
在百度指数上，游民星空的热度是小黑盒的一倍有余。
在B站比拟两家厂商的舆图功能首发视频，游民星空是小黑盒的15倍旁边。
虽然先发上风不是绝对的，后来者也有可能通过创新、差异化策略或更有效的市场定位来寻衅先发者的地位。但是对付较为缺少创新、差异化空间小的领域，先发上风极其主要。
“舆图功能”便是这么一个缺少创新、差异化空间小的领域，游民星空通过更早上线功能，抢占市场，并借着用户对“舆图功能”的壮大需求，形成一定裂变效果，进一步扩大影响力。使得晚两天上线的小黑盒处于一个十分劣势的地位，就算后续想要通过ASO、差异化的实时舆图功能等手段进行反超，或许也较难填补这两天带来的差值。
小黑盒的苹果商城名称改成了“黑神话悟空互动舆图”
2. 好蹭不是乱蹭，乱蹭代价不大
对小黑盒和游民星空来说，“舆图功能”是一个较好的导流功能。由于对小黑盒和游民星空来说，他们须要流量，从而通过广告、电商等能力进行变现。精准的流量越多，意味着收益越高。
“舆图功能”做事于他们的“获客”、“激活”、“留存”、“推举”环节，能提升“付费”阶段的收益。
但是对付北通手柄来说，这个“舆图功能”属于“可以，但必要性不大”的类型。
由于北通手柄做的并不是流量买卖，不须要通过这个功能来实现销量的增长。我买北通手柄是由于其好看、耐操，而不是他有黑猴的舆图！
“舆图功能”并不做事于“获客”、“激活”、“留存”、“付费”、“推举”的任意环节，以是对厂商整体并不较大的益处。
而且，北通手柄的舆图体验很差，属于负向功能了……
小结
一个小小的“舆图功能”，没想到也能有如此的用户增长效果。这得益于厂商对PC用户需求的深度理解，与平时对付PC用户“工具矩阵”的积累，才能使得我们在《黑神话》上线的第一韶光用上赞助工具，也能更好地体验这款优质的国产3A大作。
BTW，《黑神话》抛开舆图问题不谈，是一个非常好玩的游戏，小的十分期待DLC能上凌霄宝殿了。
专栏作家
柠檬饼干净又卫生，公众年夜众号：柠檬饼干净又卫生，大家都是产品经理专栏作家。一名游戏行业的B端产品，卖力过游戏行业内CRM 、风控、BI、SDK、AI干系的内容，定期输出个人思考或总结文章~
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