2020年天下地球日的主题是:“保重地球 人与自然和谐共生”。
对付浩瀚具有并意图努力彰显社会任务的品牌而言,地球日当然是一个很好的载体,因而今年地球日品牌的视觉创意多,既有数字海报,也有GIF动图,还有网络视频。
个中,那些产品或做事本身就具有环保功能的品牌而言,干系的视觉创意则显得顺理成章。其他品牌则在开动脑筋,努力探求切入点。
下面给大家看看各个品牌的创意案例,并加以大略解读:
OPPO发布了一个其某款手机产品镜头下的“塑料天下”,先是3张貌似风景的图,然后用其余3张图对前面的图加以解密——原来这些都是塑料,并分别加上了“别让塑料变风景”的笔墨,虽然画面较大略,不过基本达到了号召大家善待地球的浸染。
澳斯顿(Everstone)艺术饰材从其某类产品原估中回收材料的比例入手,表明了爱护地球可以从产品设计的质料做起,海报上部为该类产品名称对应的澳大利亚的某风景点,上方的蓝天让人遐想到“让地更绿,让天更蓝”。
百度搜索利用了地球日的动图Doodle(应景Logo的创意),表现了一个小女孩与浩瀚动植物和谐相处的画面,画风清新可爱,一片祥和。
宝马中国通过填空的办法“我们的目标是,蓝天白云,___________。”鼓励用户参与到地球日的话题谈论中,有利于用户的互动参与,进而唤起更多人保护地球的意识,如果单独设计一张数字海报,可能会更好。
本田中国通过一条视频提醒大家,在保护地球这条道路上,该当“选择用行动说话”,为地球挑起绿色的“保护伞”。个中“做一个更酷的自己,给地球一个更美的未来”较为抢眼,并鼓励用户参与评论留下环保小习气。
比亚迪用绿水、青山与和平鸽等元素构成了其地球日数字海报的画面,整体为绿色,并配以“爱地球,始于行”的笔墨。同时,比亚迪与百度、中国移动等品牌进行了“联合宣扬”,互助的品牌在海报上添加了少部分自己的元素。
高德舆图的海报画面为两个身着太空服的玩偶给地球戴帽子,貌似是庆日的帽子,而地球则露出笑脸,除地球绿地外,全体画面呈现蓝色风格,只是右上角的笔墨“景象不变,地球不巧”有点争议:难道景象不变?那么还有春夏秋冬吗?
哈啰出行作为共享交通工具的做事品牌,显然意识到其共享交通工具的环保上的主要浸染,通过网络视频的办法加以解读,同样也号召大家“一起践行低碳生活办法,就能在行动中保护地球”。
海尔空调的数字海报以“为地球智造绿色好空气”的大号笔墨为焦点,既契合了地球日的主题,又彰显了其产品的环保功能,只是画面设计可能略嫌拥挤。
华为终端也采纳了网络视频的办法,带网民云游非洲大草原,个中声称利用其最新的一款产品“用不打扰的办法,一起守护我们可爱的蓝色星球”,视频拍摄的效果还不错。
交通银行的数字海报构图简洁,构思较为奥妙,将其标志与地球进行了较有创意的结合,且将蓝色地球与绿色森林加以表现,右上角“绿水青山 我们共同的财富”符合中国官方的倡导。
杰士邦的数字海报表面上中规中矩,但其在相应微博帖子的笔墨中提到“爱护地球,单身狗有责”,反而引发了一定的争议,干系点评可以自己去看。
京东与Discovery探索频道联合发布了数字海报,并推动其“地球表情守护操持”,彰显其主题“地球表情与你环环相扣”,画面上则为俏皮可爱的海豹,虽然背后空中所衬的蓝色地球有点怪,不过还算说得过去。
来伊份的数字海报中最抢眼的是其“保护地球,‘仁仁’有责”及配图,用谐音的办法号召大家爱护地球,总体算是不错的一个创意。如果用来代表地球的核桃仁(可能是)形象再俊秀些,则可能会更好。
鲁南制药的数字海报较为大略,可能是最近团队利用了某款图片处理软件,画面地球海面上那艘船貌似大了些,虽然我有点老眼昏花。
梅奔也利用了网络视频的办法,解读了利用电动汽车静不雅观万物、聆听地球。利用电动车成为保护地球的有力方法之一,算是一个切入点,其他电动汽车(除了前面提到的比亚迪)彷佛都没想到这一点。
与哈啰出行有同样想法的还有友商摩拜单车,只是摩拜联系到其活动“骑迹焕活城市”,并与疫情后的复工复产及规复正常生活联系了起来。
青鸟啤酒的地球日数字海报画面乍一看很是普通,不过再仔细看则创造了设计团队的“狡猾”,画面中三组人手里竟然都拿的是啤酒瓶。
光彩手机也上了网络视频,并提示其潮时尚大使(现在的代言人的新名字真多)利用某款手机产品拍摄的动物场景,彷佛既表示了长焦镜头的性能,又暗示最近“禁止食用野生动物”的法规。
首旅如家的数字海报画面也是绿色的地球与蓝色的天空,配以其玩偶,并配以笔墨:“仰望同一片蓝天,守护同一座家园”,只是下方地球表面上的笔墨不太清晰,且省略成了“如首”。
三星Galaxy用动画视频解读“爱护地球,节省资源”的主题,当然个中提到的是其智能电池可以更加节电,这算是一个还可以的切入点吧。
搜狗搜索也利用了Gif动图,表现了海滩上的垃圾被一只手清理的画面,基本达到了唤起网民保护地球的目的。
腾讯舆图也利用了Gif动图,提倡“低碳出行,爱护地球”,彷佛给前面的哈啰出行或摩拜也能用,当然腾讯舆图可能想将“出行”与舆图导航联系起来,个中还将自己的标识与地球进行了切换。
沃尔沃用了一张较有哲理的海报,整体呈现一定的灰调子,上方的中英文笔墨部分是重点,个中英文“WE ARE PART OF THE PROBLEM, BUT WE AER ALSO PART OF THE SOLUTION”更具深意,中文则比英文弱一些。
当代汽车同样利用了网络视频,与干系的品牌宣扬大使一起享受自然,并提示“希望这统统,与我们相伴永存”。总体视频制作较为精良,只是个中宣扬大使帅哥的特写画面彷佛略嫌多了些。
小米手机的海报画面表示了其主题——“推动手机循环利用,节约地球资源”,并将“为科技加点绿”设为大号字,不才方还对回收手机如何节约资源与环保进行了数学打算,总体切入点还不错。
星巴克中国也一样利用了网络视频,个中由其最近的代言人李宇春解读了“善食主义”,并提倡“对自己好,对天下好,尽力就好”,同时没忘为自己的新品做了平滑式的推举。
兴业银行利用了两张横版的数字海报,一张主题为“我和你,都须要生生不息的家园”,另一张主题为“我和你,都须要居住之所”,两张海报上分别利用了大熊猫与北极熊的形象,只是下方的小字有些太小,不太随意马虎引起把稳。
同样想到利用北极熊的还有优酷,且其画面上北极熊还勾留在一个貌似手形的冰山上。不过,这只手为什么残缺不全,有些意思暗昧,大概是其推举的视频中的画面。
中国培植银行的地球日数字海报较为规整,只是与自己的品牌联系不足,可能利用的是一张通用的公益海报(其他银行都没发数字海报,此例算是鼓励)。
(感谢各大品牌新媒体团队的贡献)
点评:陈永东,新媒体跨界研究与实践者,上海戏剧学院副教授,硕士生导师,中国商务广告协会(CAAC)数字营销研究中央研究员,2008年中国十大IT博主,2015年、2016年微博V影响力科技不雅观察大V,有名新媒体评论人。出版《企业微博营销》、《赢在新媒体思维》、《数字媒体艺术设计概论》及《智能营销》等著作。