界面新闻编辑 | 宋佳楠
小红书上看似平凡的文案，很可能是AI写出来的——这样的情景正变得越来越多。
过去大半年，该平台不少博主都开始用AI生产图文内容。某个性情测试类的账号，通过AI天生了性情类型的图文解析，半年内涨粉近4万；另一个知识科普类的账号，通过每天更新一则AI天生的问题解答，在一年内积累了6万粉丝。
在百度搜索“小红书AI文案天生”，很随意马虎看到各种AI写作“神器”。包括Kimi、豆包、通义千问、文心一言等一众大模型产品，基本都有专门针对小红书文案的AI撰写能力。
一位小红书博主见告界面新闻，今年开始，他测试了多款AI软件，内容从文案到视频脚本，以期能让AI帮助自己写文案。另一位营销行业的KOL也曾在社交媒体发问，是否有AI工具可以帮他天生“小红书风”的文案。
作为大模型落地的一个主要场景，AIGC（利用人工智能天生内容）在内容平台所扮演的角色正在从大略的信息汇聚和总结，向成为更具实用性的写作赞助工具转变。只管尚无法确定这类账号是否100%利用AI天生文案，但创作者们对AI的接管度变得越来越高。
嗅觉灵敏的商家也快速把握住AI带来的机会。随着小红书平台用户规模持续增长，用AI生产爆款条记成了一门新的买卖。
但在详细的实践中，AI交出的“作业”还很难用“完美”来形容，且文本的同质化问题依然是一大寻衅。这些不仅影响着用户的付费意愿，也会反浸染于AI的“学习”成果。
AIGC带来新买卖
过去一年，大模型厂商竞争愈演愈烈，包括阿里通义、字节豆包、腾讯混元在内的大模型，都有面向普通用户推出的AI文案生产功能。一大批以此为基准的软件，也如雨后春笋般冒出来。
一位AI行业的技能专家见告界面新闻，做AI文案生产的软件本身门槛较低，接入大模型的API（Application Programming Interface，运用程序编程接口）即可。根据界面新闻的体验，这些软件支持的创作权柄存在细微差别，但收费模式大多相同。
以某个软件的网页版为例，上岸之后，用户可按照花费积分的制度利用AI文案生成功能，而在免费体验之后，软件的收费标准变为100元以上的会员费。会员权柄则包含了AI文案创作、AI天生视频、AI数字人和AI换脸秀等“打包”的创作功能。
也有更垂直的AI文案软件，功能上更专注于文本创作，但采取的商业模式和上述软件相同。界面新闻体验的一个软件设置的终生会员价格为168元，除了AI文案天生外，还供应智能续写、智能改写等创作功能。
上述软件大多适用于普通用户，而做事企业真个SaaS做事商，也在这两年陆续推出AI产品，瞄准了AI文案的创作需求。去年，有赞和微盟均推出了AI工具，产品中包含AI文案天生的功能，个中微盟针对小红书平台推出了爆文仿写功能。
做事商同样在底座上接入了大模型，但由于品牌客户的哀求更高、更繁芜，还须要引入营销业务的履历。微盟算法卖力人兼WAI产品顾问陈承泽见告界面新闻，如果不经由专门的调试，市情上很多软件的效果都比较同质化。但对付品牌客户和专业营销职员来说，这些文案并不合格，和人工撰写的差别很大。
比如，一些母婴客户希望条记的风格更加正式和官方，具有账号本身的属性特点；也有客户希望仿写某个“ROI”较高的条记，个中涉及的哀求就更多。
在这一过程中，微盟利用的核心优化办法包括微调、RAG（检索增强天生）等技能方案，将公司积累的营销案例和品牌的个性化需求放到模型中去，天生“像人写”的AI文案。这种改进办法在技能上并不繁芜，重点是内容上的积累。定期测试大模型的天生能力是不是“与时俱进”，也是优化AI文案功能中的主要一环。
为AI付费仍需韶光
经由一段韶光的“练习”，AI确实可以成为一个得力的助手。
对付个人创作者或事情室而言，用AI节省韶光和本钱是最急迫的需求。一位小红书博主见告界面新闻，如果是写业务或产品先容类型的文案，AI工具已经能做到比较智能的扩写和关键词涵盖。例如兼职演习生学习如何撰写账号文案时，把一个想要模拟的小红书条记扔给AI，就能得到一个风格类似的条记，节省了不少韶光。
让AI做根本的“文本搭建”以省去最低级的事情，这是广告公司最喜闻乐见的。
一位做事快消品牌的广告公司营销职员对界面新闻表示，目前她会在AI天生的根本上直接改写文案，大约可以帮她节省20%的韶光。
她常常利用的工具便是Kimi。事实上，Kimi背后的公司月之暗面善于在B站、小红书这样的年轻平台投流宣扬，公司还得到了小红书的投资支持。不少笔墨事情者都称，他们更方向于利用这样的免费软件。
对付品牌来说，AI的效果则取决于所属行业和详细的需求。据微盟方面供应的数据，在小红书平台，一个母婴类品牌用AI创作模型天生的内容，可用度达到90%，基本可以担保平台风格、品牌调性、内容措辞风格，乃至是标题风格的同等。但类似于文旅这样的行业，其产品之间的差异度较高，对付营销宣扬也有更多细节调度的个性化哀求，目前节省的文本创作韶光大约只有50%。
效果如何也直接影响用户的付费意愿。
上述博主和营销职员目前均未利用付费软件，一方面是由于本钱的限定，另一方面也源于根本AI工具的同质化问题。上述技能人士称，在侧重用户真个情形下，大模型厂商每每不会在垂直的场景做特定优化，这须要更高的本钱。而一些在专业领域做AI创作演习的中小公司，正好能做出更好的效果，但现状是产品鱼龙殽杂。
QuestMobile数据显示，现阶段，海内AIGC运用紧张环绕产出内容收费、订阅或会员制付费等营收模式。此外，用户端AIGC产品在迎来快速增长后，用户留存率与生动率每每受到寻衅。相较之下，企业客户有直接业务需求，付费意愿更强。
但对付很多期冀AI实现降本增效的品牌来说，为AI买单也须要较大的决策本钱。
陈承泽认为，当下产品的发展须要更多品牌的利用，除了要建立口碑，还要有更多的好文章让产品进行迭代优化，形成更好的效果，从而强化产品竞争力。这也是不少AI从业者达成的共识——更多人利用才能促进AI学习，终极实现人机融洽合营。