书店靠网红设计“出圈”，实体商业靠竹苞松茂吸引客流，一些国货、老字号也因设计上的翻新，引发市场热议，掀起一波波流量。年轻人彷佛随意马虎被好看的设计所吸引。
设计的力量真有那么大吗？国货真的由于设计的更新而迎来了春天吗？
我们以国际上经典的设计案例和海内老字号设计翻新为例，探究设计赋能品牌、赋能家当背后真正的成分，也希望对“设计之都”上海正风起云涌举办的“五五购物节”撬动的一系列家当发展、城市品牌培植有所启示。
好设计
办理利用中的痛点
厦门高崎机场，曾经的2号航站楼已经废弃不用。
高耸的天花板、梁柱依然被保留。落地玻璃窗外，一架架飞机起起落落，风景别具一格。
内部近10000平方米的空间，如今华美转身，蜕变玉成球第三座红点设计博物馆，也是环球面积最大的机场博物馆之一。
但值得说道的，不但是机场作为工业遗存的更新改造，还有博物馆内容本身，险些是面向"大众的设计思维教诲——让每个参不雅观者重新思考：什么才是好的设计？
“成功之道——设计即计策”干系作品展陈中，有一个可穿着式吸奶器，看似平平无奇，实际上是针对上班族母亲而设计，可隐蔽在衣服下面，随时随地利用，纵然在大众场合都不会尴尬。吸奶器还能与手机App相连，进行数据剖析。
一个行李箱，看似轻薄如纸，提在手上险些感想熏染不到重量，但实际坚硬耐撞，用新型可回收材料做成。
墙壁上，有一排行李箱可从正面直接打开，就像拉开书包的前袋那样方便。当人们从行李箱中拿东西时，不用再把行李箱横摊在地、弯下腰翻来覆去取物。如今，类似正面拉链设计的行李箱，在各大电商平台已随处可见，因办理利用的痛点，而收成一批网友好评。
一辆婴儿轮椅车，内部可搭成大略单纯的床，婴儿坐卧两用，更舒畅便捷。一套开会用的办公桌椅，桌子边缘呈现凹凸曲线，有人沿凹面而坐，有人沿凸面而坐，开会人多都不会手碰手，显得宽敞。
此外还有各种便携设计：轻便的可折叠电动车、能压缩成背包大小的皮划艇等。
纵览博物馆里的产品，设计的精妙之处，不仅仅在于都雅，更能实际办理生活中的问题，细节处充满“巧思”。
红点设计博物馆·厦门馆长石振弘说，什么是好设计，可归纳为四点：第一，功能有没有创新。第二，外不雅观、颜色、触感等能否吸引人。第三，用户角度的体验是否舒适或有创意。第四，是否承担社会任务，如环保、材料可降解、可回收利用等。
好设计，自带思维启蒙的教诲。而这种“设计思维”，如今正是国货振兴所须要的。
成功的国货
做事于人而不但是形
本日，许多书店靠网红设计“出圈”，实体商业靠竹苞松茂吸引客流。年轻人彷佛特殊乐意为设计买单。
但外不雅观的设计只能吸引一时，易被替代。长久留住消费者，一定还得有独到之处。一些成功的国货案例可供剖析。
比如斩获环球各种工业设计大奖的烧水壶。市情上的电热水壶大多笨拙、聒噪，与俊秀的茶台、茶具放在一起，不好看。喜好喝茶的庄景杨与毕业于圣马丁设计学院的设计师刘芳一起琢磨，用几年韶光设计了一把喝茶用的烧水壶：汀壶。
它的外不雅观是俏丽的，“天圆地方”的东方韵味，勾勒出茶台的一道天涯线，壶垫与壶身十全十美，仿佛一件当代艺术品。
而功能细节更值得琢磨。外表一体成型，看不见任何按钮，实则内藏隐形开关，只要轻摸一下提梁，汀壶就开始煮水。壶嘴角度经由精心设计，出水流畅安静，怎么倒都不会冲溅，形成俏丽的弧线，可直接作为咖啡手冲壶。轻轻一收，就能急速止水，不洒不漏。普通茶壶的出气孔做在壶盖上，人们提壶时随意马虎被水蒸气烫伤。汀壶的气孔则被设计在壶身上，提壶时不会烫手。主要的还有仪式感，茶道讲究清谈静心，而汀壶烧水时的声音并不喧华。
如今，许多艺术空间、环球顶级酒店、高端民宿品牌等，都利用汀壶替代普通烧水壶。在各种国际展览中，它也总是引人瞩目。六七百元的价位，品茶人亦能承受，以是在上海“五五购物节”、电商节中，总能看到它的身影。
单单好看的茶壶市场上并不稀缺，汀壶能在环球“出圈”，同时得到高端艺术空间与普通消费者的青睐，内在设计正是独一无二的代价所在。
另一个案例则是小米的白色LED台灯，两三百元价位，在购物节中销量不错，同时收成国际奖项。台灯的特殊在于，垂直灯架与横板LED灯芯的迁移转变连接处，刻意留出几厘米红线袒露在外。白里透红，袒露在外的一段曲线弧度幽美，与两条直线相得益彰，外不雅观新奇。
但这不但是纯粹为了好看。如果把这一小段红线埋进内部隐蔽，每台灯售价可能增加约10元本钱。如今干脆把线露出，反倒成为造型的点睛之笔。这便是设计为节省工业本钱、改造流水线而做的“两全其美”。
好设计即是好买卖——这句经典名言出身于工业时期、互联网时期。“设计赋能家当”，从来不仅仅指外不雅观，更须要产品针对生产、需求、流程、场景等各个环节修炼“内功”。
“田鸡设计”创始人、苹果第一代设计师艾斯林格接管本报采访时说过这样的话：“很多人以为，设计追求的是艺术。但我以为设计不能只理解成艺术，归根到底它是为人做事的。”
老字号改造
文化设计勾民气魄
作为制造业大国，中国的生产链条之完全、市场渠道之丰富、消费类型之多元，令全天下眼红。然而有一样东西，一贯被诟病为弱项，也是我们总处于低端加工环节的缘故原由之一：设计，尤其是能够形成品牌的设计。
在一些快销品、日用品领域，如奶茶、美妆、零食、服装等，国货品牌强势崛起，正是充分意识到设计、审美、品牌形象的主要性。但很多传统家当口头上知道设计的主要性，实际却依然很难更新。
几年前，一些地方政府主动找到石振弘，希望他做一件政府想做却做不了的事情：探求设计资源，帮助当地家当带完成供给侧改革。
他立即发起一个项目：改造老字号绍兴黄酒。100多名中国设计师前来报名，被分成几个小组。每个小组由国际顶级设计导师辅导，并由来自全国各地的设计师、营销者、品牌传达者平分歧岗位从业者组队，一组组进入绍兴，调研后出具了十几套设计改造方案。
比如品类女儿红，原来的包装像料酒，摆在货架上无人问津。改造方案采纳“女子正当红”的观点，以简洁浅色瓶身，搭配“红盖头”，顶部作赤色晕染处理，让人面前一亮。品类喷鼻香雪，用江南文化文雅的飘雪进行设计。品类花雕，融入《兰亭集序》、乌篷船元素。品类君子酒，用当地越窑青瓷做成流畅幽美的瓶身。
还有些方案做了创新，比如“曲水流觞”当代版，改成利乐包装，适宜便利店场景，受年轻白领或单身族欢迎。
团队创造，未来酒类增长的最大潜力可能来自女性市场，个中最有名确当数青梅酒。绍兴梅子酒品质不错，一贯出口到日本，那为什么不自己打造一个国产品牌呢？团队研发了一个新品牌：4520。寓意四五月梅子成熟时，用20颗梅子酿成酒，给20多岁的女性，希望它能成为中国年轻的梅酒品牌。
团队中，有设计师举例说，老字号“沈永和”3个书法字，看起来比较老派，年轻人可能不感兴趣，但变成字母，加上文案“永久和你在一起”，时尚感凸显出来，新设计有了抖擞新生命的可能。
老字号的设计改造，令互助方颇感惊喜，也让团队把买卖扩展到设计城市礼物、文旅产品上。
研究了绍兴当地文化后，各小组想出了各种城市礼物方案：摘取鲁迅与猫的典故，做成纸墨笔砚、猫形状的线喷鼻香等。文旅线路口号，取名为“随着迅哥游绍兴”。绍兴有大禹治水的典故，利用大禹旗下12神兽的形象，做成12种棒棒糖。产品一出，就有女孩子忍不住一次性买齐了12支。还有文创盲盒，可以把这些产品都装进去。
有人对设计师们开玩笑说，如果把中国老字号一个个做下去，这个富矿估计一辈子都挖不完。
实际上，不但文旅产品，一些地方特产、农副产品，一样须要设计。比如蜜柚，当地村落民只作为农产品卖出去，一旦滞销就会烂掉。他们不知道许多国际大牌喷鼻香水喜好用柚子花作质料，韩国用柚子皮做成柚子酱，价格一下子翻倍。可在我们的蜜柚原产地，花和皮都被摧残浪费蹂躏了。类似的功能设计、家当设计，若有设计团队对接资源，大有可为。
博物馆
启示家当带升级
如今，大大小小的博物馆成为网红新空间。比如位于上海的玻璃博物馆，在旅游平台上，可以与上海博物馆等齐名，热度排名第三。
实际上，博物馆不仅仅有文博类、科教类，家当博物馆同样是一个大类，却一贯为我们所忽略。中国成百上千个家当带，本应有成百上千个精彩的家当博物馆，但这一块我们依然缺少设计。
因珀莱雅等国货美妆的崛起和入驻，湖州如今正在打造一座美妆博物馆。做了一番调研后，专业设计团队给出了令人线人一新的方案。无论是美妆“小白”、游客还是专业人士，都可以在这里得到体验感、互换感。
比如，你可以看到全天下最新最全的美妆材料、包装思路、审美趋势。五彩斑斓的颜色排列，串联起美妆工业的前世今生。你会知道历史上的美妆如何出身；材料如何一步步演化，未来趋势是什么；读懂口红盖的设计变革，它们为何这样造型包装，一步步变成本日的样子容貌；全天下有名品牌和产品出身的背后故事，让人长知识的同时，也能大饱眼福。
博物馆落地后，作为家当平台，未来还可以举办美妆论坛、设立美妆奖，云集设计资源，对接潮流趋势。由此提升国产美妆的家当链，为专业人士引发灵感，也让普通人看到更多品牌。
同理类推，灯具博物馆、丝绸博物馆等，都不应该只是产品堆砌或呆板的物品导读，展现家当历史、设计演化、未来趋势，终极成为家当升级的平台才是目的。
中国度当链相对完全，拥有让全天下倾慕的市场规模和流量，但国有产品、品牌如何被人知道，长期以来却是个问题。类似的品牌“传达设计”、品牌打造设计，困扰我们许久。
比如浙江诸暨，大家知道它盛产淡水珍珠，却不知道当地袜子家当发达。中国人家里10双袜子中，可能有4双就来自诸暨。然而诸暨并没有在袜子家傍边形成品牌。
有人曾经问过石振弘，红点设计博物馆里90%的东西海内买不到，“你为什么不做外贸买卖？”他回答，博物馆打造的是一个平台，不是文化公司、外贸公司、设计做事公司。一个家当类博物馆，承担的义务该当是搜集环球设计资源，帮助上千个家当带升级，传播方法、造就人才、拓宽理念。
单一的设计做事很多企业在做，但拉动不了整条家当带。而博物馆正好是资源型平台，本可以领悟奖项、培训、项目对接、计策方案思路等，助力家当带升级。
对许多中国企业、干系政府部门来说，设计不算“刚需”。如何说服甲方、培养乙方？有时候靠论坛、大会，有时候靠展览、培训，有时候去设计呈现精良的家当博物馆逛一圈，方知天地之广阔。
家当博物馆扮演的平台角色之主要，对一整条家当带的拉动浸染或许比想象中更大，也是设计的题中应有之义。
品牌打造少不了建立情绪的设计
上海视觉艺术学院德稻大师事情室，汇聚了一批环球设计行业俊彦，他们会定期给学生们上课。
白福瑞教授来自瑞士。他一手打造了“多元化瑞士品牌及国际品牌”，曾做事过天下有名公司雀巢等。上海与瑞士两头跑，如今已经成为他的日常。
白福瑞以“瑞士制造”为例子。它不仅仅是标注生产地的一条信息，而是被打造成了品牌形象。比如腕表，只有当腕表中80%的零部件均在瑞士生产，组装、检测必须在瑞士境内完成，符合瑞士制造的一系列高标准和高哀求后，产品终极才能打上“瑞士制造”的字样，这行字本身便是高品质的形象保障。
以此类推，白福瑞也受邀为浙江制造进行过品牌稽核。经由调研创造，浙江有很长的代加工历史，工厂品质高、口碑好，代加工的国际奢侈品牌不少，只是此前“浙江制造”并没有出圈形成一种品牌效应。如今，随着人力本钱增加，一些工厂搬离浙江，面临的新寻衅是如何拓宽领域，吸引不同类型的投资者，尤其当粗放型代加工厂搬离后，更须要吸引高标准、风雅化生产的企业。白福瑞设计了一套制造标准、行业准入门槛，希望以此帮助“浙江制造”成为品牌，而不但是一条标注信息。
本日，设计已经成为工业化的一部分，而不是玩纯艺术拗造型。唯有理解这一点，国货品牌的设计思维才能找对方向。任何设计产品都须要与品牌故事、品牌内核保持同等。
白福瑞认为，每个品牌想要立足，都得找到自己的核心代价、核心竞争力。中国的老字号貌似更随意马虎被“设计”拯救，实在它本来就有历史积累，如很好的工艺、非遗的传承、品牌信赖度、口碑载道的技能等，如今通过设计，用年轻人喜好的办法重新表达。年轻人并不傻，乐意购买老字号，并不但看“都雅”，归根结底，还是内心对品牌核心品质的认同，缺少核心，设计再美也无法长久。
其余，中国企业进入国际市场，同样须要设计改造。正如国外品牌进入中国市场，也须要本土化设计。
一个范例案例是适口可乐，企业刚进入中国市场时，不理解中文特点，音译名字为“蝌蚪啃蜡”，这个译名让人遐想到“味如嚼蜡”，加上国人第一次喝到这种味道古怪的饮料，可想而知，之后的销量多么惨淡。于是适口可乐以350英镑的奖金征集中文译名，如今“适口可乐”成为广告界公认的品牌译名教科书级案例。
以是，品牌崛起，须要与消费者建立情绪连接，设计也是基于文化认同，基于既往历史调研，而非“拍脑袋”“追盛行”。
当下，不少国货设计充满时尚感，但缺少品牌核心。有些从别人那儿得到灵感，但在复制中只看到外在的形状、色彩，却没有理解别人为什么这样设计，知其然不知其以是然。比如大街小巷各种奶茶，包装都竹苞松茂，可不难创造，牌子和牌子之间，色彩亮丽得一模一样，消费者压根搞不清楚。如今做获胜利的品牌，在形象设计和品类打造上，正好有自己的特点。
中国制造已经迈入设计时期，农副产品、工业产品、科技产品、文创产品、生活用品等，设计赋能之主要已经成为共识。可是怎么赋能，怎么做好？目前考虑外不雅观审美较多，考虑用户体验、功能需求的还是少数。以是在市场上，我们可以看到有些包装精美的国货，瓶子却特殊难挤压。有些好看的书店，灯光昏黄并不适宜看书。一些五颜六色的俊秀产品，利用体验每每毁于一个零件搭扣松垮……
设计是为办理人的痛点而探求方案。国货要走的路还很长。
城市设计触及社会管理
城市形象，同样也须要设计与传达。
一个经典案例是纽约，在城市经济低迷时，“I?NY”的标语，被印在衣服、帽子、杯子等统统用品上，快速风靡环球，如今已经成为“套版”文案，被广泛模拟。
那么上海城市品牌给人的核心印象是什么呢？作为欧洲人，白福瑞用了一个词语：映射。上海好比沉着的水面，周边的山、天上的月、漫天的星斗，都能在这里映射出来，颇有点“海纳百川”的意思。时尚、生活、消费等险些所有行业都会集中在上海，面向终端客户。上海反射落发当链、品牌、产品的终极结果。
如果单从城市情貌来比喻，白福瑞认为上海就像戴珠宝的优雅女士，而北京像一位有力量的男士。上海已经是中国的设计之都。上海面临的寻衅，是如何加深城市安全、生活品质康健的印象。
石振弘则对上海城市设计另有一番意见。他建议上海可以让设计融入城市管理的各个细节。
“比如，街头环卫工人的马甲，能否进行奥妙的功能设计？”石振弘举例，公共厕所细节可以设计得更人性化、应急AED可以设计得更易被看到、车站导视图可以设计得更一览无余与合理。城市空间中，类似眇小的公共做事设计大有可为之处。就连各种公共做事标识牌上的字体，也能进行设计，进行东方文化、区域特色的表达，形成“上海品牌”印象。
不用太使劲，上海就能吸引好的设计师资源。城市导视系统、用户体验、流程改造、做事优化，城市的痛点可以通过设计办理，终极把城市设计的影响辐射到全中国乃至全天下。
“我乃至认为，可以打造一个上海设计奖，就像伦敦设计奖、东京设计奖那样。重点在于品牌传达设计。”石振弘阐明。
深圳的特点可能更适宜做工业设计，杭州更适宜做电商类设计。上海的上风在于品牌消费云集，与国际接轨。带领国货品牌形象升级，上海有独特的信服力。
好的设计，本答允担社会任务。未来中国，上海设计并不囿于消费、文创、旅游、购物节等领域，更该当在城市公共做事、生活品质、品牌形象以及社会任务上，发挥无限可能。
作者：龚丹韵
来源： 解放日报