小时候总是特殊随意马虎知足
五毛钱的辣条、一块钱的AD钙奶
都以为是件奢侈的事情
承载了所有大略的快乐与期盼
逐渐的，我们都终年夜了
童年熟习的品牌也换了风格
改变很难
但或许不是一件坏事
接下来，我们将盘点那些近期画风突变的国民品牌，激烈的市场竞争、不断呈现的强强敌手，好的设计是否能为它们杀出一条新的血路。
你好，霸王
曾经以为霸王防脱洗发水离我很迢遥，没想到也开始有了中年人的忧伤：掉头发
沐浴时掉一把
起床时掉一把
梳头发再掉一把
……
还好，懂我的霸王来了！
曾经霸王作为中老年人必备佳品，如今为了争取90后的消费市场，开始对产品包装进行大改造。
利用二次元形象为旗下每款产品内含的中草药都打造了一个二次元人物，并取了很贴切的名字，比如生姜、无患子、马鞭草、黑芝麻、白首乌…
草本拟人贴纸
还专门请漫画家岐黄小神龙画漫画小戏院，用不同的人设和漫画故事丰满每个形象。
萌版人物形象
当归和橄榄
觉得可以出霸王手游了呢！
这些生动的漫画人物形象直接戳中了年轻人萌点，快速圈粉了一大批新的用户群体，不脱发也想拥有
限量礼盒套装
霸王准确捉住新的市场发展机遇，越来越多年轻人脱发的危急感，顺时推出这一系列全新包装的洗发水华美转型。
毕竟在每一次消费购买的时候，产品也代表开花费者的自画像，原来又绿又土的包装纵然产品好用也引不起年轻人的把稳。
娃哈哈啊，娃哈哈
每个人脸上都笑开颜。不自觉哼起来的见告我不是一个人
今年是娃哈哈三十岁的生日，想不到老哈也步入中年了，这个大红大绿的娃哈哈形象早已深入民气。
为了庆祝生日，娃哈哈顺势推出三十周年纪念版Logo。
选择今年大热的渐变色风格，也寓意阳光照亮着娃哈哈，展现朝气发达的好少年形象。
如果还想喝影象中的AD钙奶，赶紧下手买，毕竟喝一瓶少一瓶，娃哈哈的包装设计也换了新形象！
娃哈哈AD钙奶换了新瓶身、新包装，插画也走怀旧的童年风，源自1987年与青春作伴。而每一瓶，都是一个故事。
并在线上发起活动「三十年不主要，陪你一起终年夜才主要」，引发用户的怀旧感情进而产生对品牌的影象度。
总有一种味道让你找回曾经的自己，乃至新瓶子也给自己加戏，玩出了新花样。
娃哈哈三十周年带给我们全新的不雅观感，不再是曾经略显土气的包装和形象，依然走童年怀旧的路线，却更靠近时下年轻人的潮流，好感度是不是up？
旺仔：再看我就把你喝掉！
旺仔牛奶曾经魔性的广告还在脑海里盘旋，一不留神旺仔连你也变了。
新出的特浓牛奶，口味没引起多大的关注，倒是包装设计妥妥红了一把，原来熟习的红火配色变成黑白手绘风。
啊喂，你这包装换得好随意
略显粗糙的手绘风格
咋一看就像草稿纸还没画好
就拿出来卖了
旺仔特浓牛奶套装
你们不以为这样的我很朴实很可爱，和表面卖的那些饮料都不一样吗？！
仔细看看，还是原来的发型、两边红酒窝、卖萌吐舌头，不过你再白也逃不脱网友的恶搞
哇，不禁痛哭出声
想起当年被网友支配的恐怖
看到这里，还记得旺仔长啥样吗
从前段韶光8L超大容量的旺仔到黑白手绘风的特浓牛奶，看来旺仔不甘于原来那个红火的小子啊。在包装设计高下功夫，吸引新一波年轻消费群体，利用恶搞涂鸦的办法迅速拉近间隔！
雪花啤酒勇闯天涯
霸占啤酒领域多年销量第一的地位，雪花啤酒在品牌升级、包装升级上一向有独到的见地，这次雪花全新观点系列发布切实其实太酷了！
首次采取全新的Logo设计。
左旧，右新
雪花啤酒自2007年以来沿用的Logo是基于“方正迷你剪纸字体”设计而成，并在汉字内嵌入六角形的雪花图案。这次将字体重新设计，雪花与字体的笔画更好领悟，整体显得简练有力。
并针对不同的产品增加系列标注。
和过去的产品线比较，风格变革极大。
不过正如新Logo的细腻坚韧，全新观点系列的产品也是为了吸引年轻一代的消费群体，其他产品线依然沿用之前的Logo。
并非常有眼力地约请毛不易代言，借助他的成名曲《消愁》中的歌词与啤酒高度匹配的文案，制造新一轮热点话题。
“未来由你定义”、“一杯敬朝阳，一杯敬月光”、“一杯敬故乡，一杯敬远方”…歌词和啤酒更配哦，切实其实扎到一众年轻人的心。
为毛不易打call！
全新观点系列共四款产品：赤色脸谱、白色脸谱、黄色雪花纯生和蓝色勇闯天涯。
纵然是最挑剔的你，也不得不承认这个系列从视觉设计到文案情怀的独到之处，像我不太饮酒的都想买来尝尝
用色彩重新定义啤酒。
在过去我们的认知中啤酒是粗犷豪放乃至性价比高的代名词，而在激烈的市场竞争中很少有啤酒厂商意识到设计颜值的主要性，那摆在超市里一排排包装相似缺少新意的啤酒，选择哪一个品牌彷佛没多少差别。
本日越来越多的国产啤酒品牌开始探求新的打破口，从青岛啤酒推出“深夜食堂”系列的黑啤酒，到雪花啤酒的全新观点系列发布，我们看到设计的代价正日益彰显。
虽然这篇文章是转载，但是看到了我想评论的内容，我还是得开开口。
雪花这次的logo升级，蛮差的。
一样平常来说，logo升级都会在原来的根本上去优化，定义一个未来大方向，小幅度调度，这样才不会把原来累积的品牌视觉在用户心中毁灭。
而这次，从字体选择，字体的表现手腕，色彩印象，排版办法，全部都换掉，宛如一个凭空涌现的品牌。真的有点毁灭品牌的视觉系统。
而在实行方面，雪花2字的识别度非常地，设计师有炫技之嫌，没考虑新老用户的感想熏染。
这次全新包装是毛不易代言的，由于有一首大家熟知的《消愁》，希望借此打向年轻人，以是在包装上也用了一些年轻元素，至于这个是否太低龄，见仁见智。
好了，我想说的说完了，连续看文章
国民品牌的逆袭之路
近年来越来越多的传统品牌在寻求转型升级之路。这些经受韶光考验的优质产品已不敷以知足消费者更深层次的需求，而设计为品牌授予新的灵魂。
正如娃哈哈、旺仔、雪花啤酒、霸王等传统品牌，在保持品牌核心代价的根本上，洞悉新一代消费群体的核心诉求，在包装设计高下功夫，为品牌注入新的内涵，重新唤醒用户的购买激情亲切。
包装设计的更新是一次很好的考试测验，但依然基于产品代价和受众群体的习气，就像老干妈和椰树牌椰汁多年来一贯坚持不换包装。
土得坦开阔荡
而大宝SOD蜜在2008年被强生收购后，曾对产品线进行大刀阔斧的更新，但投放市场后，用户对新包装认知度很低乃至以为是赝品，当年的市场份额急剧低落。
近年来百雀羚面向年轻消费者的成功转型，也让大宝看到了活气，连续寻求包装升级之路。
大宝SOD蜜包装设计
百雀羚水能量系列的包装设计
传统品牌在为产品授予新的活力同时，保持那些经典熟习的产品线，让用户始终留有对品牌的可靠感和信赖度，这是几十年来所积淀的品牌美誉。
而人总是神往拥有美好的事物，通过包装设计升级，在视觉感知上脱颖而出。
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