用最简洁的设计来统一环球化的客户视觉认知！
——保罗·兰德
这句话也算是自1950年代以来，当代主义工艺美术运动的概论。环球化商业推动了跨国公司在LOGO设计上必须要建立“视觉简洁”和“观点清晰”这两大特色，由于繁芜的环球市场须要建立统一的视觉认知。设计师Ludwig Mies van der Ron将它提炼为：“少便是多”（Less is more）。
LOGO设计是一种图形艺术。它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。
对其简练、概括、完美的哀求十分苛刻，既要完美到险些找不到更好的替代方案，其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。
01标识（LOGO）设计与手绘表达概述
在VI视觉要素中，标志是核心要素，常日根据企业理念、品牌诉求等成分，综合利用图形、笔墨、色彩、符号等，设计出高度简练、概括、并具有一定象征性的图形。
LOGO设计大致可划分出七大类型，但不管采取哪种设计类型，LOGO除了可以代表、表示什么之外，还要能传达一定情绪、理念、信息以及指令动作等。
▷学员LOGO设计作品 ▷学员LOGO设计作品
02标识（LOGO）设计与手绘表达紧张内容
标识设计紧张内容包括标志及标志创意解释、标志墨稿、标志反白效果图、标志方格坐标制图、标志预留空间与最小比例限定、标志特定色彩效果展示、标志的缩小或放大形态的变革、标志的违例禁忌规范等。
LOGO设计的基本哀求
1.设计应在详尽明了设计工具的利用目的、适用范畴及有关法规等有关情形和深刻领会其功能性哀求的条件下进行。
2.设计须充分考虑实在现的可行性，针对其运用形式、材料和制作条件采纳相应的设计手段，同时还要顾及运用于其它视觉传播办法或放大、缩小时的视觉效果。
3.设计要符合浸染工具的直不雅观接管能力、审美意识、社会心理和禁忌。
4.构思须慎重考虑，力求深刻、奥妙、新颖、独特，表意准确，能经受住韶光的磨练。
5.构图要凝练、都雅、适形（适应其运用物的形态）。
6.图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性。
7.色彩要纯挚、强烈、能干
▷同学们手绘LOGO
LOGO设计基本原则
大略易懂标志设计作为信息传达的载体，既要简洁明了、鲜艳夺目，又具有一定的象征性，吸引不雅观众把稳力并勾引其领会个中深意，留下深刻的印象。最好的LOGO设计常日都足够大略、易懂且有可能成为经典。最经典的搭配，便是采取一个大略的LOGO标识和公司的名称。
大略的LOGO设计意味着它可以有着更为广泛的用场，可以达成更多的可能性。就像Nike的LOGO，无论进行了怎么样的调度和再设计，在什么时候什么场合，用户都能够快速地识别出来。
Truist是美国的一家大型银行，由两家公司合并而成。采取首字母“T”和正方形外框组合成保险箱的形状，象征安全和信赖。同时采取原来两家公司的蓝色和勃艮第稠浊成的紫色作为标准色，有等值合并之意，整体效果简练、清晰，将企业理念、做事内容、历史沿革都以象征性的符号呈现在受众面前。
同学们在设计LOGO的时候，最常见的问题之一，便是将过多的信息塞到个中。
明确的设计目标我们所设计的LOGO该当精确而有效地代表它所对应的产品。这一点非常主要。每个LOGO 都该当有独特的意义。
当我们在设计LOGO的时候，该当清楚色彩和形状对付产品的意义，以及对付用户的影响。很多LOGO的配色和构造在特定的行业背景下，也有着不一样的含义。
这个LOGO是否展示出产品的功能或者特色？
这个LOGO中的图形是否通报出精确的内容？
这个LOGO 能否独立利用？
而且当下信息的呈现日益多元，标志设计还应考虑在运用时的通用性，以适宜于建筑、商品、网络、视频等不用的场景。
2011年深圳·喷鼻香港城市建筑双城双年展的标志设计以“城市创造”为主题，以莫比乌斯环为灵感，将笔墨图形串联，并利用拓扑变换的手腕，形成一个动感的环形图形。为了可以运用于不同场景，设计师对付原有标志进行延伸，设计了一系列赞助标志，既保持主题表示可感知的共性，又扩展了标志的传播空间和可持续发展力。
都雅性
标志作为视觉传达的一部分，应遵照视觉美学规律，利用一定的形式法则，根据和谐、均衡、重点突出等原则，组合分配元素，给人以美的感想熏染。
1.理智的用色
色彩可能是LOGO设计中最主要的元素之一，这紧张有两个缘故原由：
色彩是吸引用户把稳到设计并且能够呈现品牌的特色
好的LOGO设计既能承载多色彩，也能以单色呈现
如果你想创造一套足够耐看、拥有持久生命力的的LOGO，不应该利用太多时尚的元素或者色彩。当然适当地挑选一种时尚的色彩融入到配色方案中也不错。
如果你的LOGO既可以全彩也可以单色，那么这个设计在泛用性上效果不错。
2.适当加入一些灵巧元素
灵巧的设计表示在LOGO 本身的适应性上，我们在设计时须要思考：
它能否和图片搭配起来利用？
它能否和标语搭配起来利用？
它放大了或者缩小了效果依然很好么？
任何衍生品和LOGO结合在一起都不违和吗？
台湾设计师聂永真为土特产品牌“嘉义优鲜”设计的新标志以18条清爽的绿色线条描述出“田”以及“田埂”的意象，象征农作的基线、施培、育成以及韧性。一反传统“土特产”标志的“土”味，从简洁、清新的形象，给人以舒适、都雅的视觉感想熏染。
03标识（LOGO）设计与手绘表达表现方法和技巧
不同的标志设计，应从不同的角度进行形象的提炼、概括、描述，以终极达到准确通报信息、突出个性的目的。选择不同的表现手腕，对付塑造不同标志的个性形象有着紧密的联系，因此在设计过程中，通过别具一格的表现手腕，可达到事半功倍的效果。
那么精良LOGO的表现手腕有哪些呢？都有哪些设计技巧？
卡通卡通LOGO的表现手腕是比较常见的，一样平常来说须要节制一定的手绘根本，由于卡通是须要表现透视、光影等，须要结合手绘来表现，而且手绘能力也是艺术设计考研的加分项。
▷传授教化课件
卡通LOGO常常被运用于餐饮、服装、电影、医药等各个行业，卡通的利用可以表示拟人化、故事性、亲切等，比如肯德基爷爷就附带着亲切、民平易近的属性。
正负空间正负空间的表现手腕也可以理解为正负形，有一语双关的视觉效果，表现起来设计感比较强，受到很多设计师的青睐。
▷传授教化课件
这种手腕可以简洁有张力的与品牌的属性相互呼应，设计到位的话会具备过目不忘的视觉想象力效果，在海报设计或其它的设计作品中也常见它的身影。
首字母首字母的表现是比较常用的手腕，切入点大略易入手。
▷传授教化课件
但想要设计好一个logo，还是要找准创意结合点，并不是让大家直接拿出首字母来当作LOGO。比如特斯拉，如果纯挚的利用一个字母T，肯定会非常单调，就谈不上是一个成功的设计案例了。
因此我们在设计时可以和其它的表现手腕相互结合利用，否则太过大略，就显得没有设计感，也很难打动阅卷老师。
徽章徽章表现手腕看起来比较传统化，适用于所有行业，常见的适用行业有餐饮、服装、健身、科技等。
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在徽章设计中，须要讲究平衡，我们都知道圆形和正方形的表现是比较稳定平衡的，那么徽章可以是圆形、椭圆形、正方形、长方形、菱形等各种表现形式，但也是能够设计的比较时尚化，终极还是要根据品牌运用的行业和场景来决定。
立体立体logo视觉性较强，也很吸睛，相对付简洁化而富含创意点的设计来说，显得更厚重，它常用于重工业、建筑、汽车等行业。
▷传授教化课件
立体只是一种表现手腕，终极也是要根据行业、客户喜好等多种元素去结合利用，才能设计出适宜的logo。
渐变渐变手腕实在原则上和立体有点类似，视觉上会好看一些，但是在设计的时候也要考虑到单色下的运用处景，否则后期落地实行也会增加制作的用度，以是我们在设计的时候要考虑的更加全面一些，不能只图好看而忽略了设计的实质。
▷传授教化课件
当然有些行业还是比较适宜渐变色，比如拍照、油漆、电影等等，可以考虑这样的手腕表现。
抵牾抵牾的表现手腕，紧张是利用人的视错事理，通过故意转换，交错视点，来违反正常的透视规律和空间不雅观念，是在二维平面上表现三维的立体物形。
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标志图形构成的抵牾空间，意义在于其显示出的自我抵牾，自我冲突所构成的分歧凡响的分外个性，凸显了标志所要通报的特定意念内涵。
重叠为了达成特定的设计意念，我们会采取一些形的重复堆集来达成一定量的规模效应，并强化其构形的变革难度，常日以数量大、变革多、架构繁杂几个方面综称身分的组合利用，可以极大地提升了标志图形的视觉冲击力和表情力度。
▷传授教化课件
利用重叠构形手腕天生的复合性标志图形，不仅在视觉上丰富了原有纯挚图形的核阅效果，也增强了视觉表现空间的深度层次，两个或两个以上图形虽相互重叠，但各个图形的基本形态仍逐次清晰可见，形的相互渗透和部分空间的转换。
重叠表现手腕的利用，讲究一定形与量的奥妙搭配组合，在设计构形时可从图形的方向、大小、位置、反正、零乱以及图形的形态、色彩的变革组合上入手，进行一定体量的掌握。在组合格局上可以是有序的排列组合，可以是无序的凌乱堆积，也可以是两者兼而有之，均能产生新颖奇特的瞩目效果，令人留下难以忘怀的视觉印象。
对称对称图形规律性强、整洁平衡，具有节奏美，因而使人感到一种合乎规律的愉悦。
▷传授教化课件
任何不规则的图形采取对称构图后，都会使面孔改不雅观、秩序井然，给人以持重、稳定和整洁之美感。
其余，同学们要牢记在LOGO设计时，不要利用超过 3 种颜色。不是不可或缺的内容就无需展示。字体务必清晰明了，牌号图案务必易于识别。
04末了的话
在信息技能与艺术设计加速领悟的本日，不断涌现的新材料、新技能和新思想，使设计的内涵和外延都得到了很大变革，标志设计也呈现出动态化、多元化、简约化等发展趋势。
▷LOGO手绘练习的同学
目前北京地区艺术设计考研，只有北印会稽核LOGO设计，因此新蕾每年的集训营都会有针对北印的班级。
对付LOGO设计，同学们完备无需感到担心，新蕾手绘教研组针对干系专业，结合最新考研信息动态独家研究编写了授课教材，将零散知识点进行有效合理归纳概括，高分范例页页精彩，内部资料干货满满，是历年学员们的高分利器。
▷手绘教材
只要同学们随着老师负责准备了，肯定可以拿到一个满意的分数。其余大家平时也须要多加积累，手速很主要，得勤加练习。多找参考，多练习，多总结，为之后的创作打根本。
在考研的路上，新蕾会一贯陪伴着大家，我们有着成功上岸的学长学姐来为你出谋划策，让你的手绘技巧从生涩到闇练，让你的专业理论从懵懂到精通，一起守护着你从大学生蜕变成研究生！
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