令人惊奇,一款社走运用软件 Lemon8 跃居至美国 App Store 排行榜的榜首。
Data.ai 的数据表明,自今年 9 月起,Lemon8 在美 iOS 设备上始终是下载量最多的生活类 APP,在全 iOS APP 的排名也跻身前 20 之列;在 Android 设备中同样位居前 7 名的生活类 APP 之中。
这是 Lemon8 进军美国市场后的又一轮爆发。
实际上从去年起,这一平台就已经悄然登上美国运用下载榜单,依赖通过图片进行推举与分享的社交特质,快速赢得了一批用户,乃至有美国网红将其形容成 Pinterest 和 Instagram 的领悟体。
而在中国媒体里,Lemon8 更多地被视作是“外洋版小红书”。
或许你并不理解,这款在欧美爆火的 APP 源自中国团队,且由字节跳动开拓。
01
作为字节跳动的又一热门产品,Lemon8 是若何被打造出来的?
在字节内部,Lemon8 的紧张卖力人是陈颖,其向朱骏(Alex)进行申报请示,二人先前在 musical.ly 期间便为高下级关系,而 musical.ly 正是当下声名远扬的外洋版抖音——TikTok 的前身。
伴随 2017 年 musical.ly 被字节跳动收购,陈颖与朱骏一同加入了字节。
直至 2020 年 3 月,一款称作 Sharee 的社交平台于字节正式问世。
顾名思义,Sharee 主打分享和推举,一开始便将目光聚焦于外洋市场。
这一年,正是字节跳动在外洋加速发展的一年。
险些在同一韶光,创始人张一鸣发布内部信件,宣告张利东和张楠的任命,他自身则将紧张精力转移至“领导公司环球计策和发展”。
那时,TikTok 面临前后受敌的困难处境,而这封内部信乃是字节跳动发力外洋市场的关键旗子暗记。
Sharee 正是在这样的环境下涌现。
出身之初,Sharee 的团队就将出海的第一站确定为日本,一方面由于日本当时仍是一片尚未开拓的市场,另一方面则是当地的美妆文化盛行,而 Sharee 正欲以此作为切入点。
2021 年 9 月,Sharee 正式更名为 Lemon8。
这一名称的灵感源自读音附近的“Lemonade”,意在希望能够像令人提神的柠檬水一样分享新鲜事物,而“8”则来源于数学符号“∞”,寓意着无限的观点。
此后,Lemon8 的定位更为精准,成为兴趣推举社区,紧张面向二三十岁的年轻女性,内容大多通过图文和视频展现,涵盖时尚、美容、美食、健身以及旅行等浩瀚领域。
这与小红书紧张的内容属性高度相似。
更为类似的是 Lemon8 的浏览办法。
例如,以抖音和 Tik Tok 等为主的单侧视频流,全体页面仅有一个内容;而以小红书、Instagram 为主的双侧图文流,则是由多个封面构成的浏览界面。
因此,Lemon8 也被称作“外洋版小红书”。
很快,Lemon8 在日本初显成效,2022 年 3 月累计下载量超过了 100 万。
同时字节跳动开始引领 Lemon8 加速拓展,先后进入泰国、印尼、新加坡、马来西亚等多个东南亚市场。
直到 2023 年,在亚洲考试测验完毕后,Lemon8 才开始在美国和英国等地区上线。
随后便势不可挡,上线不久便突入美国 App Store 下载总榜 TOP10,一举超越 YouTube、WhatsApp、Gmail 和 Facebook 等诸多老牌社交平台。
进军竞争激烈的欧美市场,Lemon8 沿用中国互联网公司一向的策略——投入资金。
个中包括付费约请 KOL 入驻,并大量引流支持这些 KOL 的内容,以此吸引更多用户加入。
这与抖音、快手、小红书等约请明星入驻的做法一模一样。
此外,率先在外洋市场站稳脚跟的 TikTok 为 Lemon8 供应了极大的支持,不但在平台的“为你推举”上为 Lemon8 投放了大量广告,还支持 TikTok 的创作者在个人主页上为 Lemon8 引流。
如今,TikTok 关于“#Lemon8”的话题标签积累了约 40 亿的浏览量。
能够看出,不管是运作团队的根本、还是资源和资金的投入,Lemon8 在字节内部并非是一个能够随意舍弃的试验项目,而更像是有着明确的目标和充足的准备,被公司寄予厚望的产品。
它的走红,更像是人为推动的结果。
02
一个颇为巧合的韶光节点是,2023 年 3 月,Tik Tok 的 CEO 周受资出席美国国会听证会,接管了长达 5 小时的问询,这对 TikTok 而言是关乎死活存亡的一战。
而近乎在同一时候,Lemon8 开始进军欧美市场。
两个多月后,有称 Lemon8 的卖力人陈颖正准备从上海迁往新加坡,并向周受资申报请示。
此后,TikTok 被曝正在与 Lemon8 的社走运用程序进行整合,这项新的互助关系将答应用户把他们的 Lemon8 帖子同步到 TikTok,并利用 TikTok 的编辑器添加声音和音乐。
这也就意味着 Lemon8 与 Tik Tok 的间隔越来越近,虽然 Lemon8 当下还难以成为 Tik Tok 的“候补成员”,但字节对付外洋市场的危急意识展露无遗,而透过 Lemon8,这家公司弘大的“造物”能力再度令人惊叹。
实际上,仅在 Lemon8 的首站日本市场,字节跳动就先后推出 TikTok、CapCut、BuzzVideo 等产品,个中,CapCut 同样在美国跻身最热门的视频剪辑运用之一,Lemon8 则是字节在美国的第三款紧张运用。
自 2012 年景立以来,字节跳动彷佛无时无刻不在推出新的运用。
除了今日头条、抖音这两大重磅级产品外,西瓜视频、懂车帝、皮皮虾、飞书、番茄小说、小荷康健、Faceu 激萌、轻颜相机、豆包 AI……一系列热门产品险些霸占了互联网运用的半壁河山。
这些运用产品一旦在海内市场站稳脚跟,字节大多都会为其配备外洋版本。
纵览一系列产品的涌现韶光,绝不夸年夜地讲,均匀每年都会有 4 – 5 款征象级热门运用从字节跳动出身,正因如此,这家公司在外界早就有了一个称呼——“App 工厂”。
在一定程度上,字节的“爆款制造”能够归结为两个方面,一个是自行研发,一个则是收购。
此前《晚点 LatePost》曾透露,字节跳动在 2018 年 – 2020 年,也便是其增长最为迅猛的几年间,自行研发和收购了大量的项目,个中在 App Store 上线的运用约有 140 个,占其成立以来的七成。
个中,字节跳动的自研逻辑秉持着一旦成功便全力投入,一旦失落败就果断停滞,即刻转向奔赴下一个领域。
“多闪”便是一个范例范例,多闪的问世曾被寄予寻衅微信的厚望,但在上线一段期间后并未激起多少风浪,于是字节跳动迅速停滞进一步的投入,转而凭借其失落败的履历,将社交属性融入抖音之中。
而在收购方面,TikTok 的前身 musical.ly 同样是一个范例例证。
只管到了 2023 年,字节跳动的投资收购步伐已经减缓许多,但仍在 3 月以数百万元公民币的价格收购了醒图 APP 的 100%股权,而在此之前,字节跳动自身在图片领域就拥有 Faceu 激萌、轻颜相机等多款热门的运用。
正是在这样的逻辑之下,一系列热门运用接连呈现,造就了这个靠近 2 万亿估值的超级独角兽。
03
回顾过往数年,字节跳动始终未曾舍弃小红书的“种草”领域。
早在 2018 年,小红书一起高歌年夜进,用户猛增至 1.5 亿之际,字节便洞察到这一市场的潜能,迅疾于这一年推出种草社区 App“新草”。
新草的界定清晰直白:“年轻人皆在逛的种草社区”。
然而,正是因新草这种大略直接的推脱手腕,径直沿袭今日头条强算法、强推举的产品思路,而今日头条的用户更热衷于浏览内容而非发布内容,终极,新草于 2019 年悄然退场。
此后整整 3 年过去,字节跳动再度推出一款新运用“可颂”。
这一回,可颂不再倚仗头条系,而是由抖音的内容迁移而来,并且在一定程度上参照小红书的浏览模式,可抖音的视频模式与图文难以实现完备领悟,可颂仅上线 20 天便无奈短命。
字节并未去世心。
2023 年 4 月,以图文形式为主的“有柿”登场,这是对今日头条搜索 App 加以升级推出的新运用。
有柿定位为生活履历类的社区型产品,险些是依照小红书的范式打造。
而此时,小红书用户数已然超过 2.6 亿,并大力拓展电商领域,有柿依旧未能激起多大波澜。
屡败屡战,愈战愈勇。
只管这三个产品均未取得显著成效,但 Lemon8 却意外在外洋大放异彩,被一位靠近字节的业内人士戏称为“墙内着花墙外喷鼻香”。
相较而言,小红书的外洋市场则进展不顺。
在过去的三年当中,小红书接连在外洋推出了多款独立 APP。
诸如 2021 年发布的 Uniik 时尚社区、2022 年的户外生活社区 Takib 以及美妆社区 habU;
还有进军日本市场的生活办法社区 S’More、面向东南亚市场的 Spark、冲击欧美市场的家居分享平台 Catalog 等等……
它们未能延续小红书在海内的荣光,不是始终不愠不火,便是数月后匆匆关停。
而有趣的是,这些针对外洋各个国家和地区专门定制的 APP,没有一款能如小红书那般受欢迎。
结语
近些年来,随着百度、微博、贴吧等具有社交和搜索特质的 APP 日渐衰落,一群人正从各种平台纷纭涌向小红书。
一些新奇的转变正在悄然发生:那些多年前“有疑问寻百度”的 90 后,现今已更方向于在小红书查找攻略;而往昔生动于虎扑的年轻男性,也陆续在小红书开通了账号。
原来针对年轻女性的生活社区,逐步冲破了年事、性别、行业以及兴趣的藩篱,求职心得分享、行业话题,乃至社会议题都开始在此现身。
自去年起,浩瀚投资人不禁感叹,“比来在小红书发帖的 VC 日益增多,这里变成了资源互换之所。”
在某种程度上,这便是字节跳动多次考试测验参与的缘由,不管是字节在海内的初步探索,还是 Lemon8 在国外与小红书的出海相逢,双方或许迟早会迎来正面交手的时候。
此刻,战火已然在大厂之间燃起。
本文由大家都是产品经理作者【孟永辉】,微信公众号:【孟栖笔谈】,原创/授权 发布于大家都是产品经理,未经容许,禁止转载。
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