令人惊奇，一款社走运用软件 Lemon8 跃居至美国 App Store 排行榜的榜首。
Data.ai 的数据表明，自今年 9 月起，Lemon8 在美 iOS 设备上始终是下载量最多的生活类 APP，在全 iOS APP 的排名也跻身前 20 之列；在 Android 设备中同样位居前 7 名的生活类 APP 之中。
这是 Lemon8 进军美国市场后的又一轮爆发。
实际上从去年起，这一平台就已经悄然登上美国运用下载榜单，依赖通过图片进行推举与分享的社交特质，快速赢得了一批用户，乃至有美国网红将其形容成 Pinterest 和 Instagram 的领悟体。
而在中国媒体里，Lemon8 更多地被视作是“外洋版小红书”。
或许你并不理解，这款在欧美爆火的 APP 源自中国团队，且由字节跳动开拓。
01
作为字节跳动的又一热门产品，Lemon8 是若何被打造出来的？
在字节内部，Lemon8 的紧张卖力人是陈颖，其向朱骏（Alex）进行申报请示，二人先前在 musical.ly 期间便为高下级关系，而 musical.ly 正是当下声名远扬的外洋版抖音——TikTok 的前身。
伴随 2017 年 musical.ly 被字节跳动收购，陈颖与朱骏一同加入了字节。
直至 2020 年 3 月，一款称作 Sharee 的社交平台于字节正式问世。
顾名思义，Sharee 主打分享和推举，一开始便将目光聚焦于外洋市场。
这一年，正是字节跳动在外洋加速发展的一年。
险些在同一韶光，创始人张一鸣发布内部信件，宣告张利东和张楠的任命，他自身则将紧张精力转移至“领导公司环球计策和发展”。
那时，TikTok 面临前后受敌的困难处境，而这封内部信乃是字节跳动发力外洋市场的关键旗子暗记。
Sharee 正是在这样的环境下涌现。
出身之初，Sharee 的团队就将出海的第一站确定为日本，一方面由于日本当时仍是一片尚未开拓的市场，另一方面则是当地的美妆文化盛行，而 Sharee 正欲以此作为切入点。
2021 年 9 月，Sharee 正式更名为 Lemon8。
这一名称的灵感源自读音附近的“Lemonade”，意在希望能够像令人提神的柠檬水一样分享新鲜事物，而“8”则来源于数学符号“∞”，寓意着无限的观点。
此后，Lemon8 的定位更为精准，成为兴趣推举社区，紧张面向二三十岁的年轻女性，内容大多通过图文和视频展现，涵盖时尚、美容、美食、健身以及旅行等浩瀚领域。
这与小红书紧张的内容属性高度相似。
更为类似的是 Lemon8 的浏览办法。
例如，以抖音和 Tik Tok 等为主的单侧视频流，全体页面仅有一个内容；而以小红书、Instagram 为主的双侧图文流，则是由多个封面构成的浏览界面。
因此，Lemon8 也被称作“外洋版小红书”。
很快，Lemon8 在日本初显成效，2022 年 3 月累计下载量超过了 100 万。
同时字节跳动开始引领 Lemon8 加速拓展，先后进入泰国、印尼、新加坡、马来西亚等多个东南亚市场。
直到 2023 年，在亚洲考试测验完毕后，Lemon8 才开始在美国和英国等地区上线。
随后便势不可挡，上线不久便突入美国 App Store 下载总榜 TOP10，一举超越 YouTube、WhatsApp、Gmail 和 Facebook 等诸多老牌社交平台。
进军竞争激烈的欧美市场，Lemon8 沿用中国互联网公司一向的策略——投入资金。
个中包括付费约请 KOL 入驻，并大量引流支持这些 KOL 的内容，以此吸引更多用户加入。
这与抖音、快手、小红书等约请明星入驻的做法一模一样。
此外，率先在外洋市场站稳脚跟的 TikTok 为 Lemon8 供应了极大的支持，不但在平台的“为你推举”上为 Lemon8 投放了大量广告，还支持 TikTok 的创作者在个人主页上为 Lemon8 引流。
如今，TikTok 关于“#Lemon8”的话题标签积累了约 40 亿的浏览量。
能够看出，不管是运作团队的根本、还是资源和资金的投入，Lemon8 在字节内部并非是一个能够随意舍弃的试验项目，而更像是有着明确的目标和充足的准备，被公司寄予厚望的产品。
它的走红，更像是人为推动的结果。
02
一个颇为巧合的韶光节点是，2023 年 3 月，Tik Tok 的 CEO 周受资出席美国国会听证会，接管了长达 5 小时的问询，这对 TikTok 而言是关乎死活存亡的一战。
而近乎在同一时候，Lemon8 开始进军欧美市场。
两个多月后，有称 Lemon8 的卖力人陈颖正准备从上海迁往新加坡，并向周受资申报请示。
此后，TikTok 被曝正在与 Lemon8 的社走运用程序进行整合，这项新的互助关系将答应用户把他们的 Lemon8 帖子同步到 TikTok，并利用 TikTok 的编辑器添加声音和音乐。
这也就意味着 Lemon8 与 Tik Tok 的间隔越来越近，虽然 Lemon8 当下还难以成为 Tik Tok 的“候补成员”，但字节对付外洋市场的危急意识展露无遗，而透过 Lemon8，这家公司弘大的“造物”能力再度令人惊叹。
实际上，仅在 Lemon8 的首站日本市场，字节跳动就先后推出 TikTok、CapCut、BuzzVideo 等产品，个中，CapCut 同样在美国跻身最热门的视频剪辑运用之一，Lemon8 则是字节在美国的第三款紧张运用。
自 2012 年景立以来，字节跳动彷佛无时无刻不在推出新的运用。
除了今日头条、抖音这两大重磅级产品外，西瓜视频、懂车帝、皮皮虾、飞书、番茄小说、小荷康健、Faceu 激萌、轻颜相机、豆包 AI……一系列热门产品险些霸占了互联网运用的半壁河山。
这些运用产品一旦在海内市场站稳脚跟，字节大多都会为其配备外洋版本。
纵览一系列产品的涌现韶光，绝不夸年夜地讲，均匀每年都会有 4 – 5 款征象级热门运用从字节跳动出身，正因如此，这家公司在外界早就有了一个称呼——“App 工厂”。
在一定程度上，字节的“爆款制造”能够归结为两个方面，一个是自行研发，一个则是收购。
此前《晚点 LatePost》曾透露，字节跳动在 2018 年 – 2020 年，也便是其增长最为迅猛的几年间，自行研发和收购了大量的项目，个中在 App Store 上线的运用约有 140 个，占其成立以来的七成。
个中，字节跳动的自研逻辑秉持着一旦成功便全力投入，一旦失落败就果断停滞，即刻转向奔赴下一个领域。
“多闪”便是一个范例范例，多闪的问世曾被寄予寻衅微信的厚望，但在上线一段期间后并未激起多少风浪，于是字节跳动迅速停滞进一步的投入，转而凭借其失落败的履历，将社交属性融入抖音之中。
而在收购方面，TikTok 的前身 musical.ly 同样是一个范例例证。
只管到了 2023 年，字节跳动的投资收购步伐已经减缓许多，但仍在 3 月以数百万元公民币的价格收购了醒图 APP 的 100%股权，而在此之前，字节跳动自身在图片领域就拥有 Faceu 激萌、轻颜相机等多款热门的运用。
正是在这样的逻辑之下，一系列热门运用接连呈现，造就了这个靠近 2 万亿估值的超级独角兽。
03
回顾过往数年，字节跳动始终未曾舍弃小红书的“种草”领域。
早在 2018 年，小红书一起高歌年夜进，用户猛增至 1.5 亿之际，字节便洞察到这一市场的潜能，迅疾于这一年推出种草社区 App“新草”。
新草的界定清晰直白：“年轻人皆在逛的种草社区”。
然而，正是因新草这种大略直接的推脱手腕，径直沿袭今日头条强算法、强推举的产品思路，而今日头条的用户更热衷于浏览内容而非发布内容，终极，新草于 2019 年悄然退场。
此后整整 3 年过去，字节跳动再度推出一款新运用“可颂”。
这一回，可颂不再倚仗头条系，而是由抖音的内容迁移而来，并且在一定程度上参照小红书的浏览模式，可抖音的视频模式与图文难以实现完备领悟，可颂仅上线 20 天便无奈短命。
字节并未去世心。
2023 年 4 月，以图文形式为主的“有柿”登场，这是对今日头条搜索 App 加以升级推出的新运用。
有柿定位为生活履历类的社区型产品，险些是依照小红书的范式打造。
而此时，小红书用户数已然超过 2.6 亿，并大力拓展电商领域，有柿依旧未能激起多大波澜。
屡败屡战，愈战愈勇。
只管这三个产品均未取得显著成效，但 Lemon8 却意外在外洋大放异彩，被一位靠近字节的业内人士戏称为“墙内着花墙外喷鼻香”。
相较而言，小红书的外洋市场则进展不顺。
在过去的三年当中，小红书接连在外洋推出了多款独立 APP。
诸如 2021 年发布的 Uniik 时尚社区、2022 年的户外生活社区 Takib 以及美妆社区 habU；
还有进军日本市场的生活办法社区 S’More、面向东南亚市场的 Spark、冲击欧美市场的家居分享平台 Catalog 等等……
它们未能延续小红书在海内的荣光，不是始终不愠不火，便是数月后匆匆关停。
而有趣的是，这些针对外洋各个国家和地区专门定制的 APP，没有一款能如小红书那般受欢迎。
结语
近些年来，随着百度、微博、贴吧等具有社交和搜索特质的 APP 日渐衰落，一群人正从各种平台纷纭涌向小红书。
一些新奇的转变正在悄然发生：那些多年前“有疑问寻百度”的 90 后，现今已更方向于在小红书查找攻略；而往昔生动于虎扑的年轻男性，也陆续在小红书开通了账号。
原来针对年轻女性的生活社区，逐步冲破了年事、性别、行业以及兴趣的藩篱，求职心得分享、行业话题，乃至社会议题都开始在此现身。
自去年起，浩瀚投资人不禁感叹，“比来在小红书发帖的 VC 日益增多，这里变成了资源互换之所。”
在某种程度上，这便是字节跳动多次考试测验参与的缘由，不管是字节在海内的初步探索，还是 Lemon8 在国外与小红书的出海相逢，双方或许迟早会迎来正面交手的时候。
此刻，战火已然在大厂之间燃起。
本文由大家都是产品经理作者【孟永辉】，微信公众号：【孟栖笔谈】，原创/授权 发布于大家都是产品经理，未经容许，禁止转载。
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