一则广告拉开百年帷幕
空隙光阴看个电影，早已成为成都人休闲娱乐的紧张办法之一，就和吃火锅撸串串一样平常。据电影频道融媒体中央发布的《2018中国电影年度调查报告》，在2018年度城市票房榜上，成都以18.65亿元排名第五，仅次于北上广深四个一线城市，由此可见成都人对电影的喜好程度非同一般。
光阴倒流到一百多年前，1895年12月25日，法国青年卢米埃尔兄弟在法国巴黎正式放映影片，发布了电影的出身。第二年电影便来到中国，1896年8月11日，上海徐园内“又一村落”放映“泰西片子”，这是中国第一次放映电影。8年后，深处要地本地的成都也开始涌现零散的电影放映活动。清光绪三十年农历十一月初三（1904年12月9日）出版的《成都日报》上曾刊登过一则广告：“美国活动电戏，本月初三日开演，售女客票，男客票。初四日愿不雅观者来买票，每位五角（银元），仆童减半。住所在新街后巷子二十五号门道。华昌公司白”。这是目前有史料记载的成都最早的电影放映活动，也是最早在报纸上登载的电影广告。
从那时开始，电影作为一种新兴的当代娱乐办法走进成都人的生活。早期的电影都是无声影片，多为短记录片，那时还没有故事片，因此也并没有固定的、专业的演出场所，只是在一些茶园戏院里，与传统戏曲同台放映，作为杂耍用来招揽人气；逐步地，电影逐渐发展，其独特魅力开始展现，轻而易举地俘获了成都公民的心，在20世纪20年代中期电影成为一项独立的娱乐家当，在丰富成都邑民娱乐生活的同时，也对成都的城市文化发展产生了巨大的影响。
首家影院开张人满为患
1946年的一天，春熙路附近的城守街上早被挤得水泄不通，人声鼎沸，耳边还时时时传来人力车那叮叮当当的铃声，穿着时髦的青年们纷纭下车，跟随着人流来到城守街49号新明电影院的门口。影院门前用图钉钉着一张巨大的《出水芙蓉》24开电影海报，而大门外的４个黑板广告上，能干地写着当天、下期及近期上映的影片，还有8个贴有影片剧照的木质吊牌。
不雅观众已经多到无法正常售票，影院只有将铁门用锁链拴住，留出一道宽约三尺的缝隙，不雅观众则通过这道缝隙冒死地往里挤，常常挤得面红耳赤、一身臭汗，挤不进去的乃至会不顾形象地搭人梯翻墙入场。电影开映后，事情职员还得从地上捡起人们被挤掉的鞋袜、提包等物，用箩筐装好放在出口等不雅观众领走。而等到看完电影，人们还要在拥挤的人流中再挤上一次，从上一场不雅观众散场到下一场开映，一样平常约需三个小时。那时影院已经无法固定每天的放映韶光，只好等不雅观众进场后即开映，最多每天可以放映四场。为了能够一睹这部由美国米高梅公司1944年出品的爱情笑剧故事片《出水芙蓉》，这样万人空巷的盛况持续了整整一个月。
为了紧跟时期潮流，吸引更多不雅观众，新明电影院完备是按上海当时非常出名的卡乐登电影院的造型进行建筑。影院的过道和堂厢挂着一盏盏当时盛行的球形吊灯，堂厢两侧的楠木门窗上镶嵌着斑斓的彩色玻璃，传统风格与西方元素领悟在一起，与人们常去的戏院茶馆可不大一样。堂厢里是一排排整洁的楠木翻板座椅，楼上包厢则安置着更为舒适的木架藤编靠背，一共可坐一千余人。
实在，新明电影院最初并不在城守街。当初它由张镜清、廖立夫、彭世达等人发起，租用锦华馆内成都中华基督教青年会体育室，将其改造为电影院，于民国13年（1924年）4月开业，成为成都第一家电影院。其堂厢可以容纳一百人旁边，其余还有楼厢和狭窄的侧楼，堂厢为男不雅观众席，两侧楼厢为女不雅观众席，正面楼厢为包厢，可男女同座。当时的座位非常大略，侧楼的座位乃至是只有20厘米宽的条凳，每一条可以坐3人。由于放映电影须要一个阴郁的环境，影院便用红黑两色布料制成窗帘来遮蔽光芒。虽然当时的影院举动步伐非常简陋，可只假如上映新影片的日子，险些都“人满为患”。
后来青年会变卦哀求收回放映园地，双方进行诉讼长达数年，末了以青年会补偿新明电影院5000元银元了却此事。于是才在城守街（马王庙内光明电灯公司旧址）新建新明电影院，于1936年5月22日落成开业，紧张放映美国米高梅公司摄制的影片，其次是福斯、派拉蒙等公司的影片，而国产片则很少放映。
之后的数十年间，陆续有智育电影院、大光明电影院、昌宜电影院、蓉光大戏院、蜀一大戏院等电影院在成都涌现，个中有装修华美、地处繁华中央、票价高昂的一轮、二轮影院，也有规模较小、票价低廉的三、四、五轮影院（注：当时成都的电影院根据放映电影的轮次和种别进行分类）。从王侯将相、知识分子、名门闺秀到普通市民、泼皮娼妓，电影为各个阶层的人们打开了一扇通往新天下的大门。这里光怪陆离，让人眼花缭乱，是一个大多数人都未曾体验过的天下。而人们，尤其是这些身处动荡时局的普通市民，在这个亦真亦假的光影天下里或开拓视野，理解他乡文化，或体味人生百态、世俗人情，逐步将电影蜕变成了一种新的城市生活办法。
喝“杯杯茶”听“同声传译”
电影最初进入成都人的视野时，是被当作一种“稀奇”，很多人都好奇幕布上为何会涌现晃动的人影，有些乃至跑到幕布前用手触摸，或者撩开幕布探个究竟。为了让成都人尽快习气“电影”这个新鲜玩意儿，成都的电影院使出浑身解数，想出各种严密而独特确当地化做事。
成都人以前到戏院看戏，早就习气一边看戏听曲，一边喝茶嗑瓜子，于是，电影院也延续并改良了一些茶馆戏院的做事，比如“杯杯茶”，每个座椅的背后都装有一个可以挂茶杯的铁扣，期间还有茶堂倌过来倒开水，散场时还茶杯退押金即可，担保不雅观影时都可以喝上热气腾腾的清茶。而一部电影每每要放映靠近两个小时，电影院为了方便大家，竟然自己做主将影片分成高下集，硬生生在中间留出一刻钟的韶光供大家上厕所、吸烟、倒茶之类。
当时引进的外国影片还没有中文配音或者中笔墨幕，电影院就会在主银幕一侧的窄条屏上显示雇人翻译的字幕，有些是演员对白，有些是情节提示，为了照顾普通市民的文化水平，字幕中常常利用成都方言，比如“啥子”“咋个的么”“乖乖，我真爱你”之类的对话，常常让不雅观众哄堂大笑；某部影片里，男主角约请女主角约会，结果女主角失落约了，字幕则在一旁显示：“她放黄了。”如果是文艺影片，还常常在主要情节的意译中融入浪漫的古典诗词，比如爱情故事片《红豆相思》就曾有极具诗意的字幕：“红豆生南国， 南国多佳丽，君怜薄命花，妾将痴情寄。”有些电影院还会直接安排“同声传译”。智育电影院的员工何云根毕业于清铁道学堂，英语功底踏实，中文文学根本好，翻译水平较高，他就曾经坐在楼厢口，手握发话器，大声为不雅观众做影片的翻译和解说事情。这些极具本地特色的翻译，拉近了外国影片与成都邑民的间隔，让不懂英语的他们同样也可以看得津津有味。
同时，为了吸引不雅观众，提高票房，当时的电影院非常重视宣扬事情，为此特设有广告部，个中主任1人，美工1至2人。电影院常常在各种报纸上刊登电影广告，宣布与电影院开业或者引进新设备之类的各种新闻，比如当时的《新新新闻》《新民报》《国民公报》等，有些报纸还设有电影广告专栏。当然，和本日一样，四处散发的传单和张贴在城市各个角落的大海报，也是当时主要的宣扬品。
除此之外，电影院还精心准备了电影解释书，帮助人们更好地理解正在放映的电影，它大多是32开的一页纸，正面印有电影海报，背面则是电影“本事解释书”（注：本事即故事），包括故事梗概和演员先容、剧照等信息。早期的电影解释书比较大略，便是笔墨满篇的旧版式，后来逐渐加入了精心设计的字体、版画、照片等元素，使其更加具有视觉冲击力。很多不雅观众一进电影院就会四处张望找寻这张小小的纸片。不过电影解释书并不是免费发放的，而是有偿发卖，早期只须要两分钱就可以买到一份。
舒欣/文 成都邑档案馆供图