搜索引擎优化（SEO）已成为企业网站提升在线曝光度和竞争力的重要手段。SEO并非一蹴而就，而是一个持续优化与提升的过程。本文将从关键词布局、内容优化、外部链接建设等方面，探讨SEO续航策略，助力网站实现持续优化。
一、关键词布局
1. 确定核心关键词
核心关键词是网站优化的基石。企业应根据自身业务特点、目标用户群体和市场需求，合理确定核心关键词。可通过百度关键词规划师、5118等工具进行关键词研究，筛选出具有较高搜索量和转化率的词语。
2. 关键词密度与分布
关键词密度是指关键词在网页内容中的占比。一般来说，关键词密度应控制在2%-8%之间。过高或过低的关键词密度都会影响搜索引擎的抓取效果。关键词分布要合理，避免堆砌关键词。
3. 长尾关键词优化
长尾关键词具有搜索量小、竞争度低的特点，但能带来精准的流量。企业可通过拓展长尾关键词，丰富网站内容，提高用户体验。
二、内容优化
1. 高质量原创内容
高质量原创内容是网站优化的核心。企业应注重内容质量，避免抄袭、复制他人内容。原创内容有助于提升网站权威性和用户粘性。
2. 内容结构优化
合理的内容结构有助于提高用户体验和搜索引擎抓取效果。企业可从标题、段落、图片、表格等方面进行优化，使内容更具可读性和易理解性。
3. 内容更新频率
定期更新内容是保持网站活跃度的重要手段。企业应根据自身业务特点，制定合理的内容更新计划，保持网站内容的新鲜度。
三、外部链接建设
1. 高质量外部链接
高质量外部链接有助于提高网站权重和排名。企业可通过以下途径获取外部链接：
（1）撰写优质文章，邀请其他网站进行转载；
（2）与其他行业网站进行友情链接交换；
（3）参与行业论坛、博客等社交平台，提高网站知名度；
（4）参加线上活动，获取活动主办方提供的链接支持。
2. 避免低质量外部链接
低质量外部链接会对网站优化产生负面影响。企业应避免以下行为：
（1）购买链接；
（2）与低质量网站进行友情链接交换；
（3）在垃圾论坛、博客等平台发布链接。
SEO续航策略是企业网站实现持续优化与提升的关键。通过合理的关键词布局、高质量内容优化、外部链接建设等手段，企业网站可在搜索引擎中获得更好的排名，吸引更多潜在客户。SEO优化并非一蹴而就，企业需持续关注行业动态，不断调整优化策略，以实现网站持续增长。
参考文献：
[1] 张晓峰. 搜索引擎优化（SEO）策略与实践[M]. 北京：人民邮电出版社，2017.
[2] 李明. SEO实战：搜索引擎优化与推广[M]. 北京：清华大学出版社，2018.
[3] 百度. 百度关键词规划师[EB/OL]. https://ziyuan.baidu.com/kw/index, 2021-01-01.
[4] 5118. 5118关键词工具[EB/OL]. http://www.5118.com/, 2021-01-01.