色彩对付平面设计而言，属于较为核心的组成部分，人类对色彩有着与生俱来的感想熏染能力，都雅的颜色能使民气生神往，可以带给消费者审美的喜悦感，而有了这种审美之感，才能够激起人们的消费希望，使平面广告设计得到空想的效果。那么色彩的利用有哪些通用法则呢？
在色彩的利用中，将补色、三原色或三间色并置在一起，产生一种光鲜强烈的视觉感想熏染，这种利用色彩的方法叫色彩的比拟，利用色彩比拟的优点是画面生动、活泼，在平面广告设计中，与儿童用品有关的设计中常常用到，例如：儿童玩具包装，儿童用品海报等；在我国传统色彩要素设计中，红绿色相比拟也常常被设计师利用。
但是，在平面广告设计中，如果色彩比拟利用不当会产生低俗、乏味或凌乱无章的效果，以纯度较高的补色蓝色和橙色为例，如果我们把面积相同的蓝色和橙色色块放置在一起，就会产生刺眼的觉得，很不舒畅。在设计过程中利用比拟色，要做比如较色的调和关系，使设计色彩变得和谐。比拟色调和的方法有以下几种：
①改变比拟色相的纯度或明度，将个中一种颜色加入无彩色，即可达到折衷。
②在比拟色块之间采取无彩色或金色、银色做色块或线的间隔处理，这样比拟色也可产生调和的效果。
③改变比拟色块的面积差距。以个中一种颜色为主进行面积比拟，产生万绿丛中一点红的视觉效果，这样即达到色彩折衷又可以强化主体物或设计主题思想。
平面设计中的比拟色利用紧张是通过对色彩的属性、面积、间隔等要素的处理，形成作品形态的动、静等多方面成分来表达色彩对立又统一的视觉效果。使设计主题更加光鲜、突出。
临近色彩调和是指在色相环中相邻的两种或两种以上色彩配置在一起产生的既折衷又统一的视觉效果。在平面广告设计中，临近色相的利用是产生色彩调和的关键。比如：
①绿色与黄绿色、黄色搭配可以产生黄绿色调；
②绿色与蓝绿色、蓝色搭配可以产生蓝绿色调；
③橙色与赤色、红橙色搭配可以产生红橙色调；
④橙色与黄橙色、黄色搭配可以产生黄橙色调；
⑤紫色与蓝色、蓝紫色搭配产生篮子色调；
⑥紫色与赤色、红紫色搭配产生红紫色调；
这六大色调的搭配设计是附近色彩调和的秘籍，临近色配置构成统一色调的方法在平面广告设计领域利用是十分广泛的。它的优点是设计画面色彩统一、折衷，在折衷中含有色彩的奇妙变革。缺陷是画脸庞易产生稠浊不清的效果，但是只要把稳色彩之间明度比拟就完备可以避免这个问题。
临近色调和的利用在平面广告的系列设计中利用也比较广泛，比如同一品牌的奶制品饮料的不同口味（柠檬味、草莓味、苹果味、葡萄味）的包装设计、招贴设计，设计师采取与原材料相符合的色调衬托原材料的形象，产生很强的识别性，在视觉上方便消费者识别的同时，在生理上也使消费者产生对产品质量的信赖感。
节奏美是条理性，重复性、连续性的艺术形式再现；韵律美则是一种有起伏，渐变、交错的有变革有组织的节奏。它们之间的关系是：节奏是韵律的条件，韵律是节奏的深化。节奏与韵律的形式美感被人们运用于平面广告设计领域，色彩的表现力不仅依赖色彩的比拟与调和，同时须要色彩节奏和韵律的感的表现，这样设计色彩才能鲜活起来。
色彩的节奏与韵律感通过色彩的连续与渐变、色彩的起伏和交错而产生。色彩连续性的设计可以是临近色的连续，同种色的连续；色彩的渐变设计可以是色相、明度和纯度的推移渐变。色彩的连续性和渐变性随意马虎使颜色产生调和感，同时又给人以节奏美感。色彩的起伏和交错可以通过色块打散重构的事理来完成，在平面设计中表现为紧张形象和赞助形象呼应关系，装饰图案与紧张图案之间也会产生色彩的起伏和交错效果。
①色彩的亮度。亮度便是色彩通亮的程度，暖色系色彩如果提高亮度，就随意马虎产生清爽的体验。比如百事可乐，其主色便是通亮的蓝色，随意马虎使人感到轻盈和风凉。色彩亮度一旦发生变革，给人们带来的感想熏染也会有所差异。比如把色彩的亮度反差加强，就可以营造出活力四射、气场强大之感。若反之，则会让人感到端庄成熟。
②饱和度比拟即临近颜色的饱和度有差别，如果某种颜色周围全是其他饱和度较高的颜色，那么其饱和度也将降落。亮度比拟即经由临近颜色的亮度使色彩产生比拟，和暗浅色彩相邻的色彩随意马虎显得更加通亮。补色比拟即临近的颜色相互都是对方的补色，因此能够加强区域内所有颜色的饱和度，产生强烈比拟。合理利用色彩的比拟，能够提高平面设计的效果。
③配色的规则。色彩紧张分类包括“主色”、“配色”、“背景色”、“相融色”、“强调色”等。在配色过程中，如要突出重点信息，就要用到色彩亮度差、饱和度差等，使紧张信息更加能干。要衬托“主色”，就要善用配色，挑选出和“主色”相对的颜色，使画面更加丰富。
“背景色”指范围性色块。设计背景须要先弄清宣扬目标与设计观点，把握好紧张方向，学会利用相融色，使全体色彩更加和谐。如果画面让人感到模糊不清，或者短缺活气，就要采取“强调色”，突出整体色彩感，提高艺术传染力。
平面广告设计中的色彩设计有规律可循，同时在设计利用时又无定法，设计师要在设计的过程中理性与感性相结合，不断的打破现有理论，不断探索新的色彩设计规律，设计出一流的平面作品。