出品 | 4A广告网 作者 | 张小虎
自Chatgpt大火以来，各个行业对付AI的谈论未曾停歇。
随着人工智能技能的不断发展，AIGC（人工智能天生内容）作为一种创新型技能赋好手段，正逐渐为各行各业取得本色性打破。低本钱、高效率的优点或将给品牌营销带来想象空间。
飞凡汽车在近日就用AI做了一出脱口秀广告，第一眼看的时候觉得挺干挺无聊的，但是细品之下，还是有点新奇的味道。
飞凡汽车打造首支AI.TALK广告
巴赫和尼古拉穿越时空对话
RISING AUTO飞凡汽车携手AI TALK请来巴赫和尼古拉，进行了一场关于科技、音乐与舒适的对话，谈论科技对艺术的影响。
这也是汽车圈第一支AI.TALK广告，新颖的形式让人不禁想要一探究竟。
巴赫很经典的形象便是像干脆面一样的垂下来的卷发，巴洛克期间德国作曲家、键盘演奏家，代表作《马太受难曲》、《B小调弥撒曲》、《G弦上的咏叹调》广为传颂。
有混迹于科技圈的，对尼古拉这个名字肯定再熟习不过，便是互换电之父特斯拉，这次飞凡汽车做的广告，实在便是把这两个艺术界和科技界的巨子，做了一场由AI复原的“对话”。
最开始沿用的李佳琦热梗，“互换电之父，没有唱片机，这么多年人为是不是没涨”，直接拉近了品牌与用户之间的间隔。
里面的广告植入大体分为3个，一个是舒适度——飞凡巴赫座舱；第二个是比较吸引人的产品黑科技：飞凡R7所能供应的AR-HUD视觉增强，堪称“焊在路上的立体导航”。
末了一个则是结尾2024款飞凡R7作预热：“你知道飞凡R7 2024款 即将焕新上市的吗？”
从营销层面上说，这便是一场纯挚的广告形式的变革，在时下AI被大众各种谈论的节点下，穿越时空复原名人进行“对话”，借名人之口去传达产品的核心竞争力。
AI赋能品牌营销
制造新鲜感
受到很多科幻电影的影响，外界环境激活着用户对未来的期盼，换句话说，人类的科技树有很多走向，但大众期盼让科技往人工智能方向发展。
《头号玩家》、《黑客帝国》带来了元宇宙空间，在扎克伯格的试想中“元宇宙”也成为了2021的年度热词。《三体》、《流浪地球》、《我，机器人》，让AI成为了下一个时期风口。
Chatgpt的智能化给了大家很大惊喜，这也使得大众自然而然会去做一些期盼、展望，抱负着AI之后发展的图景，但实际上，现阶段的AI并没有想象中的那样“灵性”。
也正是借着这波AI的流量东风，很多品牌就开始将AI运用于品牌营销之中，这个案例有很多，比如宜家用AI设计沙发，在操作上，通过输入“平台”、“轻量级”、“可持续”等关键词，逐步勾引AI设计出这款沙发。
这款由AI设计的沙发被命名为“Couch in an Envelope”（装在信封里的沙发），采取轻巧且模块化的设计，重量仅10kg，整体呈现大号信封形状，在不失落都雅的情形下，最大程度上增加产品的便携性。
还有伊利用AI设计的产品包装，在以“科技感”为关键词的产品中，犹如《星际穿越》四维空间一样平常的视觉，立方体的外不雅观和质感纹路给予了用户更多机甲既视感。
个中的道理很大略，便是搭上AI这趟车，斩获一波曝光度。而这种用AI复原名人展开“对话”的形式，实在已有先例。
早在之前五四青年节，那会的觉醒年代出圈了，大家都在感慨那个时期的陈延年、陈乔年，那首改编版的《错位时空》，乃至一度成为了很多人的单曲循环。
借着这股大众感情，官媒就曾发布了用AI修复让李大钊陈延年们笑了的视频，再度让大众无尽感慨、潸然泪下。
二者在手腕上异曲同工，用AI技能赋能内容，在制造新鲜感的同时，也提升了传播力。
新势力品牌的竞争和竞赛
新能源汽车市场，近几年一贯都是一个热门话题，相对付燃油车而言，其利用本钱更低，同样更加环保、噪音低等。这也让不少人开始方向于购买新能源汽车。
新能源沙场，有着三股力量：一因此特斯拉、蔚来、小鹏、空想为代表的，有后发上风的造车新势力，二是也想吃上新能源蛋糕的科技企业，如小米集团、百度、华为，以及后续可能入局的苹果，三是紧锣密鼓布局新能源的传统车企。
从某种程度上说，当前阶段便是新老“皇位”的交卸过程，过去的传统车企发展事态基本成熟，就比如如今的BBA，还有超高真个保时捷、玛莎拉蒂、兰博基尼之类。全体市场格局已经形成，该高真个基本就已经稳坐高端这个位置了。
但现在是油车和电车转换的机遇，油车有个通病——很多人开油车时总会抱怨日渐上涨的油价，电车的用车本钱更低、噪音更小，缺陷只是难以跑长途，逐渐受到多数人青睐。
新能源市场尚未成熟，比较于看品牌，很多人也同样关注产品如何。正是各大品牌争相跑马圈地的态势下，新势力品牌的竞争和竞赛日渐激烈，营销自然不例外。
林志颖驾驶特斯拉发生事件曾引发网友热议。就在许多网友以为其不会再踏上赛道时，他选择重新出发，携手小鹏G6宣告回归。成了小鹏汽车的代言人，直接暗讽了一波特斯拉。
新势力品牌所做的营销，实质上是把稳力导向的一场流量争夺，大略来说便是当下什么有热度，就往什么方向靠拢，比如AI话题，还有小鹏直接请林志颖做代言人的做法，意图借由话题度的事物实现品牌出圈。
当然，品牌发展归根结底还是产品力驱动，比较于做营销，产品力如何才是关键，尤其是在时下新势力品牌竞争激烈的大环境下，有技能、有吸引点，才有足够话语权。