出品 | 4A广告网 作者 | 张小虎

自Chatgpt大火以来,各个行业对付AI的谈论未曾停歇。

随着人工智能技能的不断发展,AIGC(人工智能天生内容)作为一种创新型技能赋好手段,正逐渐为各行各业取得本色性打破。
低本钱、高效率的优点或将给品牌营销带来想象空间。

飞凡汽车在近日就用AI做了一出脱口秀广告,第一眼看的时候觉得挺干挺无聊的,但是细品之下,还是有点新奇的味道。

飞凡汽车用AI做脱口秀广告挺别致的。。。

飞凡汽车打造首支AI.TALK广告

巴赫和尼古拉穿越时空对话

RISING AUTO飞凡汽车携手AI TALK请来巴赫和尼古拉,进行了一场关于科技、音乐与舒适的对话,谈论科技对艺术的影响。

这也是汽车圈第一支AI.TALK广告,新颖的形式让人不禁想要一探究竟。

巴赫很经典的形象便是像干脆面一样的垂下来的卷发,巴洛克期间德国作曲家、键盘演奏家,代表作《马太受难曲》、《B小调弥撒曲》、《G弦上的咏叹调》广为传颂。

有混迹于科技圈的,对尼古拉这个名字肯定再熟习不过,便是互换电之父特斯拉,这次飞凡汽车做的广告,实在便是把这两个艺术界和科技界的巨子,做了一场由AI复原的“对话”。

最开始沿用的李佳琦热梗,“互换电之父,没有唱片机,这么多年人为是不是没涨”,直接拉近了品牌与用户之间的间隔。

里面的广告植入大体分为3个,一个是舒适度——飞凡巴赫座舱;第二个是比较吸引人的产品黑科技:飞凡R7所能供应的AR-HUD视觉增强,堪称“焊在路上的立体导航”。

末了一个则是结尾2024款飞凡R7作预热:“你知道飞凡R7 2024款 即将焕新上市的吗?”

从营销层面上说,这便是一场纯挚的广告形式的变革,在时下AI被大众各种谈论的节点下,穿越时空复原名人进行“对话”,借名人之口去传达产品的核心竞争力。

AI赋能品牌营销

制造新鲜感

受到很多科幻电影的影响,外界环境激活着用户对未来的期盼,换句话说,人类的科技树有很多走向,但大众期盼让科技往人工智能方向发展。

《头号玩家》、《黑客帝国》带来了元宇宙空间,在扎克伯格的试想中“元宇宙”也成为了2021的年度热词。
《三体》、《流浪地球》、《我,机器人》,让AI成为了下一个时期风口。

Chatgpt的智能化给了大家很大惊喜,这也使得大众自然而然会去做一些期盼、展望,抱负着AI之后发展的图景,但实际上,现阶段的AI并没有想象中的那样“灵性”。

也正是借着这波AI的流量东风,很多品牌就开始将AI运用于品牌营销之中,这个案例有很多,比如宜家用AI设计沙发,在操作上,通过输入“平台”、“轻量级”、“可持续”等关键词,逐步勾引AI设计出这款沙发。

这款由AI设计的沙发被命名为“Couch in an Envelope”(装在信封里的沙发),采取轻巧且模块化的设计,重量仅10kg,整体呈现大号信封形状,在不失落都雅的情形下,最大程度上增加产品的便携性。

还有伊利用AI设计的产品包装,在以“科技感”为关键词的产品中,犹如《星际穿越》四维空间一样平常的视觉,立方体的外不雅观和质感纹路给予了用户更多机甲既视感。

个中的道理很大略,便是搭上AI这趟车,斩获一波曝光度。
而这种用AI复原名人展开“对话”的形式,实在已有先例。

早在之前五四青年节,那会的觉醒年代出圈了,大家都在感慨那个时期的陈延年、陈乔年,那首改编版的《错位时空》,乃至一度成为了很多人的单曲循环。

借着这股大众感情,官媒就曾发布了用AI修复让李大钊陈延年们笑了的视频,再度让大众无尽感慨、潸然泪下。

二者在手腕上异曲同工,用AI技能赋能内容,在制造新鲜感的同时,也提升了传播力。

新势力品牌的竞争和竞赛

新能源汽车市场,近几年一贯都是一个热门话题,相对付燃油车而言,其利用本钱更低,同样更加环保、噪音低等。
这也让不少人开始方向于购买新能源汽车。

新能源沙场,有着三股力量:一因此特斯拉、蔚来、小鹏、空想为代表的,有后发上风的造车新势力,二是也想吃上新能源蛋糕的科技企业,如小米集团、百度、华为,以及后续可能入局的苹果,三是紧锣密鼓布局新能源的传统车企。

从某种程度上说,当前阶段便是新老“皇位”的交卸过程,过去的传统车企发展事态基本成熟,就比如如今的BBA,还有超高真个保时捷、玛莎拉蒂、兰博基尼之类。
全体市场格局已经形成,该高真个基本就已经稳坐高端这个位置了。

但现在是油车和电车转换的机遇,油车有个通病——很多人开油车时总会抱怨日渐上涨的油价,电车的用车本钱更低、噪音更小,缺陷只是难以跑长途,逐渐受到多数人青睐。

新能源市场尚未成熟,比较于看品牌,很多人也同样关注产品如何。
正是各大品牌争相跑马圈地的态势下,新势力品牌的竞争和竞赛日渐激烈,营销自然不例外。

林志颖驾驶特斯拉发生事件曾引发网友热议。
就在许多网友以为其不会再踏上赛道时,他选择重新出发,携手小鹏G6宣告回归。
成了小鹏汽车的代言人,直接暗讽了一波特斯拉。

新势力品牌所做的营销,实质上是把稳力导向的一场流量争夺,大略来说便是当下什么有热度,就往什么方向靠拢,比如AI话题,还有小鹏直接请林志颖做代言人的做法,意图借由话题度的事物实现品牌出圈。

当然,品牌发展归根结底还是产品力驱动,比较于做营销,产品力如何才是关键,尤其是在时下新势力品牌竞争激烈的大环境下,有技能、有吸引点,才有足够话语权。