过去一年AI的爆发式发展大家都有目共睹，但故意思的是，在对AI技能运用上，企业们产生了较大的不合。
一方面是禁止员工在事情里用AI。根据Censuswide的最新研究，在其调查的500名CEO中，有四分之一的企业主已经禁止员工在事情场合利用AI，以免带来干系的技能风险。
另一方面，越来越多的企业把AI技能方案到了自己的计策之中。
那么，企业究竟应不应该在事情流程当中，利用“AI技能”？环球营销技能公司AppLovin作为第一批“吃螃蟹的人”，率先在事情中利用AI技能并从中获益，可以从他们成功的履历中窥知一二。
AppLovin首席营销官Katie Jansen表示，“AI技能能够极大地提升创意制作方面的潜力，科技的发展日月牙异，我们已经从多个AI工具中看到了巨大的机遇”。
在过去一年的韶光里，Applovin旗下的广告创意团队SparkLabs对付AI的用量增长了近3倍，采取天生式AI技能的素材数量增长了220%，天生式AI在创作中供应了各种形式的效率提升和全新的可能性。
而且基于过去一年的数据和上万份的广告素材，近期SparkLabs还发布了《2024年效果驱动型广告趋势报告》揭示了天生式AI如何重塑移动广告创意过程，找到了能够带来高效营销效果的优质素材的共性。
对此，Morketing Research约请到了SparkLabs团队的高等商业剖析师 Jaden Cheng一起，进一步探究了AI如何赋能移动营销行业，并实现创意优化和团队整体效率提升。
SparkLabs 高等商业剖析师 Jaden Cheng
SparkLabs是环球营销技能公司旗下的广告创意团队，作为一群专业的创新者，SparkLabs致力于创作和迭代高质量的广告素材，利用数据驱动创意策略，深入理解市场趋势，帮助客户在竞争激烈的市场中脱颖而出。
轻而易举，把创意变成现实
随着各种天生式AI工具如雨后春笋般呈现，浩瀚创意团队也开始积极探索，考试测验理解和利用AI的各种能力，并将这些能力融入到业务之中。
若何才能行而有效地在事情流程中用好AI呢？SparkLabs的履历可能会对你有所启示。
常日来说，SparkLabs团队会采取迭代测试的流程来帮助客户制作广告：从网络数据开始，包括运用的独特卖点、现有的创意履历和市场剖析，利用这些数据进行策略剖析，辅导详细的广告创意构思，然后团队根据这些构思进行素材制作，并在制作完成后根据广告被测试的表现数据进行下一轮的迭代和测试，从而形成闭环。
“AI险些在这一流程的每个阶段都帮助我们提高效率或开拓更多可能性，特殊是在制作阶段，这一点表现得尤为明显。”Jaden谈到。
“素材制作”作为广告制作中最为关键的步骤之一，SparkLabs团队在不同的子环节中结合利用了多种的AI工具。
例如，在创意构思时ChatGPT能供应很好的赞助；包括MidJourney、DALL-E、Adobe Firefly、Stable Diffusion等工具用来进行素材天生；RunwayML、DeepMotion等用于视频制作；利用Play.HT进行配音并用Lalal.ai来编辑音频......
正如Jaden所说：“AI帮助我们肃清了许多制作上的限定，使得许多以前难以实行或本钱效益不高的好创意变得更随意马虎实现。”
上方所展示的是SparkLabs团队为游戏《Project Makeover》所制作的视频广告，在这个案例里，名画《蒙娜丽莎》以浩瀚风格进行了渲染，乃至进行扮装、换装等变革。如果没有AI图片天生的加持，这些都是很难做到的。
就像是马良手中的神笔，在强大的AI工具加持下，设计师脑海中各种五花八门的创意都可以轻而易举地变成现实，将素材创作事情引入了一个新的时期。
自从开始将 AI 工具纳入制作流程的半年以来，SparkLabs在提效上也取得了显著的成果：通过天生式AI工具，团队已节省了超过 1600 小时的制作韶光；利用天生语音，广告的成功率提高118%；在视频、可试玩、CTV和ASO广告的创作上，采取天生式AI技能的素材数量增长了220%。
值得一提的是，SparkLabs依托天生式文本转语音技能，广告的文案和旁白险些可以同步天生。SparkLabs仅仅通过对AI的运用就完成了此类事情in-House化，大大节约了外包本钱和周转韶光。
“AI天生的内容已经为SparkLabs带来了革命性的变革。”
拥抱AI，先拥抱AI文化
AI为生产插上了翅膀，但如何学会飞行，不是一挥而就的。
SparkLabs在与客户的互助中创造越来越多的企业对付AI产生极大兴趣，并已从天生式AI中获益。但在这个过程中，SparkLabs也创造许多团队在进行了一些初步考试测验和个别成功之后，会进入一个平台期。
如何才能更好地发挥AI在事情流程中的浸染呢？SparkLabs在《2024年效果驱动型广告趋势报告》中给到了他们推举的三个办理方案：
将探索重点放在加深对AI的理解上AI技能正以前所未有的速率发展，引领行业变革，在这一浪潮中，保持不雅观望态度可能会错失落先机。以是对付所有企业和个人而言，不论出发点如何，持续的学习温柔应新技能已成为一定选择。虽然深入探索AI不总是直接转化为实用工具，但它的核心代价和巨大潜力不容忽略。个中，关键的是在于与AI的步伐同行，把握其带来的广阔视野，确保在快速发展的科技领域中保持领先，避免被动追赶。
培养AI文化而非技能专长AI工具的门槛正在不断降落，利用也愈发轻松简便。要在运营层面广泛推广AI运用，关键在于培养一种积极探索和考试测验的文化氛围，勉励团队勇于实验并采纳AI技能。投入韶光和精力去探索和考试测验，实际上是对未来效率提升和创新成功的一种投资。
在AppLovin开放试验文化的鼓励和推动下， SparkLabs采取MidJourney天生了超过4000个素材资源迭代
让AI的好处从个人扩展到团队如今天生式AI技能虽然在个人创意事情中受到青睐，但在团队层面的运用尚未广泛遍及。为了有效提升团队整体效率，企业可大胆拓展，将AI技能融入您的日常运营中，打造出卓越非凡的制胜素材。推举做法包括：
鼓励全团队开放谈论AI，分享AI知识；成立专门的AI事情组，主攻AI技能探索和实用；积极探索，定期测试AI工具；开展主打AI用例测试的项目；利用实时协尴尬刁难象，整理并分享最佳做法；利用节省下来的韶光连续学习，加深对AI的理解；“对团队来说，主要的是要超越实验阶段，超越个别团队成员单独利用AI，将AI融入他们的事情流程、思维办法和文化之中。”
AI很强大，但人的思维才是灵魂
情绪作为人类特有的感想熏染，是AI无法拥有的。特殊是在内容创作的过程中，人类的主不雅观能动性是AI无法取代的。
并且对付受众来说，目前对付AI天生作品的态度也模棱两可，一部分受众群体对付AI产出的内容在就存在天然的排斥感。例如2024年龙年春晚吉祥物龙辰辰的疑似“AI翻车”事宜，就证明了离开了“人”的设计就算再精美，也不会被大众认可。
虽然目前在效果广告市场SparkLabs并未收到干系的反馈声音，Jaden对付这种征象也表示理解：“排斥或者抗议可能来源于用户对付素材真实性的担忧，以及个性化和情绪的缺失落。”
在多数情形下，SparkLabs在效果广告中对付AI的利用险些是无法察觉的，不依赖AI工具天生全体广告素材，而是在素材制作的不同工序中用AI改进或替代现有流程，从而提升效率或创造更多可能性。
“真人设计团队具有不可替代性，”Jaden补充道，“你可以有最强大的AI工具，但是还是须要人类来为素材注入个性和情绪。”
以是人的思维才是创意灵魂所在，SparkLabs也在数万份广告素材的创作的实践履历中总结了素材创作的最佳策略：
用人情味吸引交互作为人类，我们天生对其他人类有好感，把稳力会自然地聚焦在人脸上。因此，在广告素材中加入真人，能让 "人情味" 更浓，加深广告与不雅观众之间的感情和联系。真人素材并非游戏类运用独占，任何运用都可以采取这种做法。选择能让不雅观众产生共鸣的叙事人，讲述动人心弦的故事——这不失落为一种高效的交互方法。
少即是多
在素材设计时考虑到易用性，能降落访问门槛，打造直不雅观简明的勾引体验。别忘了在美术设计方面进行迭代——不过这并不难，只要在成功的素材策略上稍作调度，例如改变资源外不雅观、换用新色调等，就能为广告创意注入新的活气和活力，同时连续鼓励用户采纳行动。
让屏上品牌更令人过目不忘跟惯常的静态图标、徽标和CTA说拜拜！
考试测验动画横幅，或在全体用户会话期间始终可见的品牌边框，以新颖独特的办法呈现您的品牌，捉住用户把稳力，提高品牌回响力。
在当下拥挤的市场中，节假日推广光靠素材 "换皮" 已不敷以捉住用户把稳。要想显著提升营销表现，打造长效影响力，就要考虑考试测验新颖的素材理念，进行仔细的广告精髓精辟和雕琢，或供应全方位定制的时令性叙事。并且，在投放机遇上，要做到“早到晚退”，提早上线节假日推广素材 (乃至可以提前一个月)，并在节日结束后连续投放2 - 3个月，实现交互和支出最大化。特殊是为CTV定制的节假日广告，厥后果尤其卓越。
时期是向前发展的，除了以上方案，如何把握住当下最新的创意趋势呢？
“看广告，大量的广告，然后看更多。”Jaden给出了他的答案。
从宏不雅观上探求可重复的成功要素，超过不同游戏种别、游戏与非游戏、不同广告类型、乃至从非广告的内容里探求相似点。比如短视频或网络疯传内容——如从梗图这样的形式的爆款内容中探求趋势。
总的来说，不断接管外界的优点并转化才是实现可持续成功的最佳办法。
结语
“人”是统统行为的终极目的，营销的目的也是为客户和用户供应更多的代价。
AI为营销职员供应了一把“放大镜”，放大了他们能触及的规模、生产力和计策思维，以充分追求营销的基本功能——讲好故事、理解用户、强大的创意以及有效的沟通。
而用好这把“放大镜”，才是加速成功的关键。