客户找你来设计海报是希望把东西卖出去。
客户不是来看你显摆PS水平的，不是来看你秀创意的。
假设，客户给我1w真金白银设计海报，我首先要想到的是要让客户由于我这个设计而赚到超过1w的钱，这样客户才会不亏，下次还会找我做，而我做为设计师也才有存在的代价，我值1w。
反之，我做的不能产生商业回报，乃至是负回报，坏影响。哪怕是客户只花了十块钱找的我，客户也是亏的。
我做的东西垃圾不如。
商业设计师，是要帮客户赢利的，脑筋里要时候绷着这根弦。
客户的产品如是奢侈品，那你的海报从里到外每一个细节都为表达极尽尊贵奢华。客户假如路边清仓大甩卖，那你的海报就要Low逼土暴极致廉价感。客户要卖给女人，你要问他卖给哪种女人，几岁的女人，什么性情的女人…
市场在不断细分，你的东西茏统模糊不直击目标内心，卖不出去。
设计的高下之分不在高大上土逼LOW，而在准确。
做设计是帮客户通报他们想表达而不会表达的信息给精准目标受众的过程。搞清楚客户想通报什么，通报的对不对，人说的话每每与其内心想要的东西有着差别，乃至截然不同，再搞清楚通报的东西适不适宜，客户不专业。
搞清楚目标受众，客户每每只有笼统的观点，我们要帮他抽丝剥茧明晰方向。这便是设计师拿到单后的第一部份的事情。
二、设计动手从信息分类分级开始
当定好了营销方向，写好结案牍，设计师就要开始设计了，摆在手里有一堆笔墨，我们要区分：主标题（广告语）、副标题（一样平常为主标阐明性笔墨）、二级标题、内文。
一样平常海报，只管即便文案要掌握在二级标题以内，不是解释书、不是画册。
拿本问题来设计海报的话：
主标题——大师是如何设计海报的？
副标题——不知道高手是怎么设计一张海报的？
二级标题“答案一”、“答案二”、“答案三”……
内文是“答案内的内文”
我们第一步，先把笔墨放上去——
刚刚我们已经对信息分了类，但这里看起来还是阅读困难，Why？
对付不同级别的元素，要给以不同的属性，给不同的东西要给相应的地位。
这里的属性，包括空间、字体，大小，颜色，润色……
给属性的同时，你该当知道视觉流程是什么：从左到右、从大到小、从上到下、从近到远、从清到糊、从暖到冷、从明到暗…
最主要的东西，当然要最先看到，最能干，前三项视觉流程是最基本的，设计里有冲破的情形，但那不是初学者的范踌。
如下：
上面的图，仅仅是用到了空间、间隔、大小，就让笔墨清淅可读。
但如果仅仅是这样，还远远不足，一步步来：
仍旧只是用了大小位置，空间，字体，颜色这一些最基本的东西，多少有点像海报了。可以看到，我利用了信息分级，把最主要，次主要，给它相应的地位，相应地位依赖视觉流程知识，作为海报来说，只有当主标题吸引了目光，并让受众感兴趣后，他才会细看详情。
有些海报只有主标，或着加一个副标，无内文，这种，就要拿标题来做文章。
一张海报，中笔墨体两到三种，主标字体可以大胆运用，内文及二级标题只管即便就常用字体，微软雅黑便是不错的内笔墨体，这是属于“等线体”一种，特点是简约当代。
英文一到两种。
同样等级的元素，给同样的属性。比如“回答－、二、三、四”，一样的大小、一样的字体、一样的空间、一样的间隔、一样的颜色。通过画面让人一看就知，这是同一类。
举一个反例：
人的眼睛总喜好有规律的东西，清淅的分级，给不同等级元素相应的地位，符合视觉流程的属性，这是动手做海报的第一步，这张海报才刚刚开始。
三、点个睛
就上面这个海报来说，虽然一堆信息分好级，给其相应的属性后，这幅东西能顺畅的看下去，但在一堆设计中并没有太多的吸引力，吸引力当然是非常主要的。吸引力能让眼球转过来，内涵能让人思考影象。
我们要给它加点创意的部分，也把它从普通设计区分出来。
把问号变成了人头，排版逼格再高点，随便做一下字体，就成这样了。
字体设计也是一个大范踌，往细了写，可以写一本书。把字体做的有足够创意，有时候都不须要有其它外在的元向来增加设计感。但是仔细做一款字，很花韶光。
好吧，仔细做一个设计，各个方面都很花韶光。
四、设计师的误区
其一，认为风格有利害，错，实在风格无利害。
当一个设计说他喜好做某风格的设计，我会剖断他还没入门。风格可以说是方向，方向是没有对错的，设计实质而言是可以任何方向的，只有做的好坏之分。（详细个案会有范围）
比如大家热议的简繁之争，很多人大言不惭喊“大略便是美”，这是完备不懂的门外汉说的谬论。现在扁平化是很盛行，但以前的拟物风就不美吗？
拿标志来举例：
你能说他们两谁更俊秀吗？不能，你只能说你更喜好哪一个。苹果是被咬了一口，联合利华是自然和生命。这两个都是高水平的设计。
奢侈品，大量运用繁复的设计，你能说它不高档吗？不能。
卢浮宫，大教堂，故宫以及里面的雕刻壁画，不美吗？繁复到极致。美到极致。
大略有大略的美，繁复有繁复的美，没有高下之分。水平高，就都能做的美，水平低都LOW。风格的盛行是不断变革的，是螺旋上升的。
这几年黑白灰，下几年多彩变革，随时在变革。下图为美国药店实拍：
美国药品包装大量运用比拟，渐变，你能纯挚的评论它好不好看吗？苹果盒子装药放这里能卖的动吗？
成熟的商业设计，都有其它背后深层次的道理。
比如美国药包装明显比海内色彩搭配更丰富，这是由于多年市调，药品包装往糖果化方向靠，更利于人群减缓吃药的生理包袱。以是，一个设计师是否成熟，就在于他是否有一套自己的方法论，可以做好任何一种风格的设计。
其二，设计师审美要高，错，设计师审美要准确。
设计师发展的过程是不断消灭个人审美并拥抱大众审美的过程。成熟的设计师没有个人审美，当你听到某设计师说我喜好哪种哪种设计，你可以判断他还没入门。成熟设计师只有大众审美，如下图：
这个圆，是总人群，愈往中间愈中庸，愈往边上愈极度，越往上越前卫，越往下越守旧。
可以看到，最外圈的人，极前卫和极土逼都不是设计师要把握的人。人受教诲不一样，知识构造不一样，层次不一样，审美都不相同。我们要知道，做一个设计，不可能所有人都喜好，任何一个设计出来，都会有三种人，很喜好的，不喜好的，有人以为无所谓喜好不喜好。
成熟的设计师要捉住的是，中圈和内圈的这80%人口，什么叫捉住，便是你做一个设计，至少80%的人不反感，这便是我定义的大众审美。
哀求不高，做起来很难。你做到了80%的人不反感，你就拥有了大众审美。这80%的人里，当然也有喜好、勉强、还行的不同种人。不断的造作品，把个人审美逐步抛弃，用大众审美替代个人审美，这才是算入门。而大众审美，往来来往杂了说，你的目标客户都又要细分，做扮装品设计，你要知道用这些东西的人，是什么大众审美；做快销品，你要知道这类快销品的受众审美。
成熟设计师的追求，是在明晰大众审美逻辑链之后，做出预测，以稍稍领先时期的办法做设计，并且能被大部份人接管，这是真牛，这便是引领潮流。
他们做的设计是往下图的红点上去靠：
我也曾在某行业的某类风格大规模盛行前，提前预感到，并实行于设计。
领先半步，是天才，领先一步是疯子。
五、设计中最主要的观点——对齐
对齐这个观点很普通，咋一听大家都明白，但实际上弄懂它的人不多，灵巧利用的更少。平面里元素的摆放都要有其依据，这里抛开商业目的，纯挚以设计角度来谈依据，对齐是最主要的依据之一。
大家都知道的对齐：左中右、上中下对齐。如果仅有这些，必去世板无比。
升一阶：视觉对齐，焦点对齐、重心对齐，虚实对齐，延伸对齐、比例对齐……
最高阶：为特定目的，精准定点冲破对齐，以达到更强的视觉冲击。
左中右，上中下就不讲了，太大略。
视觉对齐：
用最大略的笔墨来举例——————
这两行字，左边对齐了吗？是否会有第一行偏右了一点的觉得。
实际上这两行笔墨已完备对齐，这叫物理对齐，视觉不齐。而做设计当然是追求视觉上的，人的眼睛很随意马虎产生错觉，大部份时候要避免，有时候要利用。
把第一行左移一点：
这样，左对齐的觉得更明显，实际上金字的边曩昔左超过了D字的边。为达到视觉对齐的目的，而实际是不齐的，缘故原由是由于边界面积。
大标题与小字，艺术字与黑体，不规则元素与方块……随时都涌现这种情形。
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