9月13日，在上海报业集团澎湃新闻主理的“拥抱系统性变革”2024外滩新媒体年会上，来自科技业界和澎湃媒体的高朋们环绕“智能时期的媒介变革：传媒业在AI浪潮中的机遇与寻衅”话题展开了圆桌对话。
MiniMax（稀宇科技）总编辑、副总裁彭韬，百度媒体业务部新媒体办理方案卖力人赵晖，澎湃新闻CTO、派生万物CEO孙挥，澎湃新闻数据新闻副总监兼主编吕妍参与了谈论，圆桌由复旦大学新闻学院副院长周葆华担当高朋主持。
AI改变传媒
十年前，时期的关键词是“移动互联网”，而十年后，天生式AI及大模型已经吸引了天下的目光。天生式AI究竟发展到了什么阶段？天生式人工智能能为主流媒体带来哪些改变？
赵晖先容，百度的天生式AI在传媒领域紧张运用于三个方向。首先是文本类、图片类、视频类内容的创作生产；其次是新媒体形式的创新，比如数字人、元宇宙；第三是运营办法的创新，通过结合百度生态体系，与媒体的产品运营和策划相融，实现运营增值。
圆桌现场
在赵晖看来，垂类智能体的运用将是未来值得探索的方向。他表示，有信息差门槛的知识信息、数据信息等专业智能体可以为百姓供应做事，利用信息差的办法实现内容的运营和增值。
“实质上来说人工智能和新闻媒体都是新闻挖掘处理的过程，都是将海量的信息经由挖掘、处理，再通报给用户。”彭韬认为，AI技能和新闻传媒行业具有天然的运用匹配性，在文本、音乐合成、视频天生等方面，AI技能都能供应处理技能上的支撑。
那么对主流媒体而言，置身于天生式AI的浪潮中，又该当如何适应并利用好干系技能呢？
孙挥先容，在2023年初，澎湃就对AIGC进行了一系列探索并持续迭代。时至今日，澎湃已经将AI智能技能整体地嵌入进采编流程，有效地提高了新闻采编的时效性与精确性。
“用数据讲故事”是数据新闻的核心，数据新闻的生产中该如何利用好AI工具提升生产效率？作为领悟度较高的新闻生产团队，澎湃新闻数据新闻副总监兼主编吕妍认为，澎湃数据新闻团队的紧张任务便是不断地考试测验将新技能运用于得当的内容中。
“我们希望利用过去可视化的宣布上风，深入浅出地给"大众年夜众科普AI关键动向。”在吕妍看来，AI在澎湃数据新闻可视化中霸占多重角色，一方面是作为新兴的技能工具，另一方面则是可以作为宣布的题材与内容。
AI运用的痛点和寻衅
孙挥认为，站在技能公司的角度，明确高频运用的场景是AI落地最难之处。与此同时，技能和采编团队还须要通过磨合对AI产品不断反馈优化，并对技能能力本身进行识别与筛选。
“我们能明显感到人工智能的技能难度和天花板比之前媒体转型过程中所打仗到的交互新闻或者数据可视化技能要高得多。”吕妍坦言，在内容层面，新的智能技能层出不穷，机遇和寻衅同时存在。
赵晖指出，AI技能发展至今，高频场景已经被广泛推广。下一步须要从广泛度和深度化、细节化方面连续打磨。比如在媒体领域里，会有更细化的运用处景的涌现，像短视频脚本天生、主持人台本天生、领导讲话风格演习的天生，这些都是结合运用过程中创造的运用处景，而这种运用处景经由演习后可以做到的。
“媒体对人工智能技能的实践程度条件在于人才的培养，一是媒体从业者对天生式AI技能的理解，二是高校正于学生AI的课程和演习。”赵晖认为，产学研三驾马车如果可以齐头并进，将会对媒体与人工智能的结合产生有力推动和影响。
彭韬在发言中提到了人工智能技能和传媒行业结合的四个痛点。他认为，当下首先面临的是信息的真实性与安全性的问题，这也是大模型运用在新闻传媒行业最须要办理的问题。其次，在媒体的AI技能落地上如何选择最具性价比的方案，也是值得探索的。第三是怎么把技能和运用处景结合起来，这就涉及专业人才的培养。末了，化莅临盆需求上，这个中间不仅是空间，也须要各方推动的事情。第四点，当前的政策法规对媒体利用人工智能模型的干系环境还存在一些模糊地带，须要进一步明确。
传媒业AI的发展前景
未来，天生式AI技能将对传媒业带来若何系统性的改革？
赵晖认为，未来传媒业一定会有更多运用处景、智能体矩阵的落地。
在吕妍看来，传媒业的AI发展空间非常广阔，但发展过程也须要从内容方案层面、品牌层面、运营层面进行努力。
“天生式AI技能对媒体以及全社会的传播系统将带来非常大的冲击。”本次圆桌谈论的高朋主持周葆华表示，AI的运用空间非常广阔，一定要将其与更多元化的媒体事情场景相结合。
周葆华总结，过去一些有名度较高的媒体品牌是基于传媒人对内容的丰富积累，而在AI时期，须要媒体人在日常事情中与AIGC强强结合。不仅如此，学界和业界、技能与内容的相互互助与交织，都会让媒体在系统性变革的浪潮中迸发出更强的生命力与活力。