从商业价值思虑包装进级2百草味

2018年百草味的品牌新视觉系统，斩获了环球唯一包装设计专项大奖 — Pentawards金奖，我们来一起欣赏下它的包装有多厉害。

首先我们须要先理解下百草味的公司背景。
它是一家以休闲食品研发、加工、生产、贸易、仓储、物流为主体，集互联网商务经营模式、新零售为一体的全渠道品牌和综合型品牌。
百草味以“让更多的人吃上放心康健的食品”为义务，以“食品安全布道者，行业模式探索者”的角色，专注休闲食品，在环球优质原产地探寻美味，于全链路探索更好用户体验，在全渠道无限触达消费者。
聚焦消费者，百草味目前拥有全品类零食产品1000+SKU；持续改造零售模式，实现电商、商超、新零售、流利、进出口全网覆盖，为7000余万用户和更多消费者带来更好购物体验。

百草味之前的logo表现重点突出了产品种类“600”，产品外包装设计与竞品比较较为凌乱、分歧一。
百草味作为一家拥有9大品类三百多个产品的零食品牌，现有产品包装设计的难题是品类和产品太多，无法达成统一的家族关系。
同时在市场竞争中，各大零食品牌的产品在品质和口味方面都都趋于雷同，在包装中难以表现出差异化上风。

消费者每天打仗大量品牌和信息，

如何让消费者购买百草味?

有什么代价,并产生兴趣?

计策目标

统一的品牌视觉，强化品牌识别度，让更多消费者认知并购买百草味。

强化官方商品的品质感，拉开其它食品的差异化，提高购发卖量。

01 整体风格

什么样的风格有助于通报百草味商品的特质、专业、品质、美味、有利于专业感的通报呢？终极的创意办理方案是聚焦“实惠”和“美味”两个关键词，以赞助严谨专业视觉氛围的通报。
按照消费者关心的次序来设计信息层次，这样就得到了百草味的理性设计是品名、品牌、产品的slogan和产品利益点，进行统一之后，后续只须要更换产品的属性就行了。
而感性设计便是拍摄产品的食欲美图，紧张目的是打动消费者，让消费者产生食欲和好感。

我们来看下终极的成品展示，包装上的文案可以直接更换，只须要重新设计一个icon就行了，图片也是采取各种手腕的拍摄角度，给人的觉得是整体感十足，让你一眼就能看出这是百草味的包装，放在货架上也非常能干，满满的食欲感。

02 图片形式

图片创意办理方案是挖掘零食本身在形态和口感方面的特色，将其精心摆放为多样的图案，如阵列、四方连续、放射性、平铺等等形式，以高精度的拍照照片呈现于包装上。

这样一来，就办理了各个产品在延展中的统一性，鲜艳的色彩快速勾起消费者的食欲。
食材连续性，饱满的排布给人以丰硕，实惠的感想熏染。
以这种食品之美自身形成的图案，百草味将建立自己独特的品牌视觉资产，快速从市场上的竞品中出跳，并与各个产品，口味，品类和系列一起建立了强烈的品牌统一性。

03 包装材质

回归到现实，受本钱等现实成分限定，连续采取自主袋，带有封条，环保便捷。

包装升级前和升级之后的产品比拟，可以看出完美地办理了之前包装分歧一的问题。
从产品实拍图、店面实拍图可以看得出它们的系列感、家族感非常强，可以强烈的引起消费者的食欲和购买意识。

数据显示，百草味的新视觉上线半年内，收入约21亿元，同比增长40.6%，净利润1.03亿元，净利率达到4.9%。

基于此我们得出一个结论，在做包装升级前该当先剖析市场现状，为什么这样做包装，出发点、竞争对手有哪些，然后再确定计策目标，比如说提升品牌的识别度，提升包装的统一性等，再确定视觉风格，简约的还是国潮的，末了是赋能，包括拍照、插画、材质、字体等。

1、直白的功能和内容的表达设计谋略

包装应尽可能简洁地对产品功能、内容等信息进行直白表达；比如在产品包装设计中可以选择透明或者镂空的形式，尽可能将产品本身颜色、材质、特色等干系信息展示出来，也可以是根据产品的功能选择得当的造型进行产品信息通报。

2、传统文化符号象征性表达设计谋略

通过将中国传统文化中的纹样、图案、色彩以及传统的书法笔墨等元素进行合理提取与创新，并实现对传统文化的挖掘与再创造，使其符合当代审美代价不雅观并运用于当代包装设计，已成为一种行之有效的设计谋略。

3、意见意义性包装设计谋略

这款策略是要迎合现在年轻人的思维和逻辑，意见意义性和诙谐感是核心。
下面是一款日今年夜米的包装，每袋大米的重量只有200克，是一餐饭量的重量，十分具有意见意义性。

4、让消费者参与个中的交互式包装设计谋略

交互式包装设计普通理解是强调一种互动关系，不局限于人与人之间，而更加强调的是人与包装之间形成互动，这种互动能让人在产品包装上体验到强烈的参与感，从而能在浩瀚网销食品中牢牢捉住消费者的眼球，刺激其产生购买希望。
像转转严选、东方好礼都采取了这种设计。

5、 系列化包装设计谋略

食品包装系列化是“拉帮结派”给消费者进行连续视觉刺激并留下深刻印象，帮助企业进行品牌的树立和推广，是让消费者在电商平台中迅速识别品牌行之有效的策略。

6、情绪化包装设计谋略

情绪化设计是由美国有名生理学家唐纳德·诺曼提出，他将“情绪”链接用户与产品之间，将用户情绪体验转换为用户的经历与回顾情绪化包装设计是一种分外的措辞，是产品和消费者之间的情绪链接。
它借助如图像、色彩、版式、笔墨等视觉设计元素，通过对日常场景和精神代价的仿照和通报，打破地域障碍和措辞差异，让消费者从中体验到情绪的互换并得到美的体验，是刺激消费者产生购买决策的有效策略。
像红包的包装设计用的会非常多，在红包上面印有一些有趣的文案。

7、 安全性包和可持续性装设计谋略

回归包装本能的特点是安全性和可持续性，便是产品包装的本来属性。
比如这款猫粮的包装，可以变成猫的猫窝，也可以打散重组变成板凳。