作者 | 陈出木
当AI迎来“iPhone时候”，AIGC也在今年到达了关键节点。创作者错愕者有，借势者也有，加之媒体聚焦，如今连平台们都了局，没有硝烟的战役在内容赛道重新打响。
这一次，AI会是最强赞助，还是最难搞定的对手？
01、AIGC会是平台的毒药，还是解药？
没有人预想到AI的发展如此日月牙异，AIGC也在短短两年内席卷了各个内容平台，只是态度却有奇妙的不同。
当你还在疑惑关注的小红书博主是不是AI时，小红书作为平台本身已经高调加入了AIGC的赛道。
根据36氪5月6日宣布，小红书从3月就开始预备独立的大模型团队，且有多个独立部门同时推进AIGC方向的落地探索。而运用方面，小红书在4月悄然上线AI创作运用Trik，主打AI绘画。
这不是小红书第一次聚焦AIGC。
早在2月份，元宇宙项目MetaverseX就宣告将支持小红书元宇宙创作生态，创建基于AIGC技能的元宇宙AI交互体验。
无论是自研，还是借助外力，显然小红书都没打算错过AIGC这个风口，乃至可能想趁势抢跑，毕竟新事物面前，大家都在起跑线上。
如此考虑的平台不止小红书一个。
4月14日，百家号上线了AI条记功能，支持润色、提炼文稿，还支持选择场景后通过输入关键词扩写文案，乃至是拟标题并发布至百家号动态。
功能界面的左边栏将文章内容进行划分，创作者可以通过选择对应的类型，来天生更贴近想要风格的内容。个中，部分还有更细化的分类，比如“知识不雅观点”中能选择“知识科普”或“不雅观点输出”，以提高AI写作的准确率。
果酱妹亲测，完成一篇大略的文章发布，全过程只须要3分钟，文案中乃至还包含了语气词和小表情。
为了鼓励更多创作者利用AI工具赞助创作，百家号还推出“AI共创操持”，号召创作者环绕百度搜推生态下的数码科技、母婴育儿等九大垂类进行内容生产，并可利用AIGC产品工具进行高效内容创作。
值得把稳的是，参与操持的创作者不仅可以瓜分5000万专属勉励，搜索推举双场景分发，还能再变现上得到扶持。
工具、搜索、推举，全链条赋能，可见百度是举全体生态之力在加码AIGC。
不足为奇，4月15日，微博在超级红人节上宣告将推出AIGC创作助手，旨在为创作者提效，通过学习大V的创作习气，结合微博热点谈论内容，给创作者供应创作灵感，赞助内容创作，包括文章标题、择要，视频剪辑、配音，直播话题、互动等建议。
5月25日，微博再提AIGC，称操持在二季度推出部分工具，以赞助博主内容生产以及赞助客户广告创意提效。
微博运营高等副总裁曹增辉认为，AIGC 是内容创作领域的一种新趋势，也是一种新机遇。“AIGC 不是要取代人类创作者，而是要成为他们的助手，帮助他们提高创作效率和质量，开释他们的创造力。”
比较这些平台明晃晃地把AIGC搬上台面，官方乃至了局支持，知乎则显得克制许多，乃至在4月25日发布了《关于运用AIGC能力进行赞助创作的社区公告》（下称《公告》），称将打击批量发布AIGC类内容的帐号。
个中提及，部分用户发布未经声明的AIGC内容，导致读者无法区分；个别帐号批量发布AIGC内容，以不正当手段违规提高帐号等级。对此，知乎表示，创作者在发布包含AIGC天生的内容时，应主动利用「包含AI赞助创作」的标签进行声明，否则将被限流并由官方添加标识。
类似的，抖音也提出了十一条平台规范与行业倡议，包括发布者应对人工智能天生内容进行标识、虚拟人需在平台注册等内容，同样透露出不想看到AIGC充斥生态的意思。
实在很好理解，知乎作为一个靠知识、不雅观点分享树立内容护城河的平台，人的主不雅观思考能力之主要性远超其他平台，一旦被AIGC入侵，其差异化便荡然无存，还会危害粉丝的信赖度和虔诚度。而抖音也同样担心AIGC泛滥会反噬平台。
但这有另一个问题，平台能否准确判断出内容的天生者是AI还是真人？
虽然知乎禁止AIGC泛滥，但其以另一种姿态拥抱了这个新风口。
4月13日，知乎发布与面壁智能互助开拓的“知海图AI”中文大模型，并宣告平台首个大模型功能“热榜择要”开启内测，能抓取整合知乎热榜上的问题回答，并给用户展现梗概。5月27日，知乎宣告“搜索聚合”开启内测，当用户搜索时，系统会从大量提问和回答中聚合不雅观点并展现。
实际上，这些操作都可以变相用于创作者的内容生产过程。以是，知乎并不是完备摒弃AIGC，而是换了另一种办法赶潮罢了。
在这场内容之争中，平台们对AIGC又爱又恨。但无论何种姿态，都挡不住AIGC这阵飓风吹向更广的地方。
02、受到AIGC冲击的不止内容平台
和AIGC短兵相接的内容平台并非唯一受到冲击的，文本也不是唯一的AIGC形式，与内容沾点边的平台和各种内容形式都多少被影响。
版权大户视觉中国在2月就对AIGC不吝赞颂之词，称AIGC技能将提高图片、视频、音乐素材的生产能力，提升AI驱动的搜索能力、用户交互和做事交付体验，乃至提升公司做事市场的广度与深度，并趁机表态——虽然干系业务处于初期，但将积极探索AIGC内容家当。
到了5月份，虽然视觉中国仍未拿出能落地的运用，但这次找到了业务方向，除了声明将把AIGC包括AI驱动作为一个核心计策，还表示将上线AI工具，类似供应模特转换、插画转化等。
同样在图片方面下功夫的还有美图公司，上线的AI海报功能旨在降落设计门槛，提高制作效率，覆盖了电商、微信营销、日常办公、广告宣扬等场景下的设计事情。
视频和直播也不可避免地被卷进了这场竞赛。
5月29日，芒果超媒表示已自研AIGC干系技能，可环绕芒果内容IP天生短视频，有效降落平台运营宣扬与获客本钱，还将探索AI技能在提升广告、会员等业务运营效率方面的运用。
芒果的AI天生短视频技能还在研究，但AI直播却已不是新鲜事物。得益于数字人技能的错位发展，利用AI天生背景或AI主播的直播间早早便出身，商家们利用其顶上流量低峰时段，在一定程度上实现电商直播24小时不休。
此外，AI主播逐渐进入演播室。比如超写实数字主持人“海蓝”登上《山东新闻联播》，并成为全国两会特殊节目的主播。今年推出的元宇宙演播室，将5G与4K、VR、AR、AIGC等技能相结合，再次刷新AIGC的运用范围。
显然，AIGC已经席卷了各行各业，每一个内容平台、每一种内容形式都在其列，每一个内容创作者都能感想熏染到所在之处的震撼。
03、内容创作者该拿AIGC怎么办？
AIGC之势不可阻拦，这是内容创作者的共识，但心态上却是有人欢畅有人忧。
在AIGC的冲击下，创作的门槛彷佛再一次低落。就像百家号，只需给一个关键词，AI就能在一分钟内产出一篇足以发布的文章，人的代价仿佛进一步缩水。而这种
5月8日，利欧数字推出与奥创光年互助的面向营销全行业的AIGC生态平台“LEO AIAD”。其每天最高可实现72W张图片产值，设计师的出图速率可以从均匀6小时/图提升至1分钟/图，最高可在10秒内一键天生适用于微博、小红书、"大众年夜众号、知乎、邮件、网站、测评等特定营销场景、平台、渠道的图文内容和广告创意。
毋庸置疑，这样的科技速率远非人工可比，AIGC在各方平台的推动下迅速发展。那么，内容创作者会被AIGC挤兑，以至于涌现劣币驱逐良币的情形吗？
目前的答案依然是否定的，由于AI在短期内无法进阶为足以替代真人思考的存在。即是说，在现阶段，更随意马虎受到AIGC威胁的是质量没那么高的内容，这样的内容群很随意马虎陷入AIGC的包围而难以打破，乃至由于效率劣势而败北。
对付优质内容创作者来说，AIGC技能更像是最强赞助。运用了AI大模型能力的搜索能够节约找资料的韶光本钱，乃至供应灵感启示；各平台的AI工具便是创作者的武器库，噜苏的内容事情都可以交给AI，文本、图片、视频、音频、直播等内容载体转化也信手拈来。
因此，与其担忧被AIGC取代，不如练好自己的创作内功，将AIGC技能化为己用，兵不血刃地打赢这场内容生产力之战。毕竟，对付优质内容来说，AIGC还差得远呢。