据美国活动平台Eventbrite数据显示：
超过3/4的80后、90后消费者，在预算有限的情形下，会优先考虑购买“体验”，而非产品。
如何将产品有效地置入体验，也成为考量“线下快闪店”成败的关键。
基于此，嗅觉灵敏的广告营销行业，更为精心地打造着“Wow Moment”，线下打卡体验空间成为了品牌主屡试不爽的营销模式。
线下营销不仅能让用户在体验中构建对品牌更深度的认知，更可以填补线上营销“喝采不叫座”的毛病。“线上内容营销+线下体验营销”正在成为品牌触达用户的主要选择。
360在万圣节之际，就借势节日热点，通过线上共鸣向话题#第一批90后真是活见鬼了#及线下#人间游乐场#鬼屋、#AI整鬼实验室#科技体验空间，俘获了年轻群体的关注。
仅在线下，就有40万人次容身浏览打卡，进行社交发酵。360更将产品打包成“智能硬件整鬼套装”，真正演绎了“花式卖货”。
一、内容营销：打造一场共通的思维体验，让扎心文案直击90后内心
营销的出发点在于直击民气。一个精准的痛点，便是一注有力的唤醒剂。
品牌想要与年轻用户建立真正的情绪联系，就必须找到共通点。
360在线上内容挖掘上，就借助了脱发、养生、不想上班等又丧又可爱等元素，以期通过“生活小确丧”细节场景，击中90后怠倦生活的软肋，约请年轻群体一起在凉凉的日子里，在节日的空间氛围下，开释内心亟待抒发的能量与狂想。一起让这“见鬼的人生见鬼去吧”。
率先发起的微博话题#第一批90后真是活见鬼了#便是基于强烈的现实共鸣，登上了微博热搜。#第一批90后真是活见鬼了#系列漫画将早高峰的上班路、抱动手机熬夜、房租一直涨等现实场景故事，引入内容，对年轻群体生活进行了深度刻画。
除了定制版漫画，360官微还一口气输出了9张创意海报，结合360多款智能硬件产品，专治生活中的各种“鬼”：“孤独鬼”、“脱发鬼”、“穷苦人”、“偷窥鬼”悉数难逃，创意文案让不少90后用户大呼扎心。
实时云相聚：360智能摄像机拯救“孤独鬼”
安静如鸡扫发无残余：360智能扫地机解脱“脱发鬼”
“微光夜视逆光也清晰”，360行车记录仪拯救深夜“中年游魂”
“穷苦人”也用得起的中产阶级指定用锁，锁的很紧
二、体验营销：在场景空间无缝链接产品，打造“花式带货”第一店
线上话题发酵之下，线了局景渗透也在争分夺秒。
为了治愈这“活见鬼”的人生，360在线下打造了快闪主题鬼屋“人间游乐场”及 科技整鬼空间“AI整鬼实验室”，浩瀚用户容身、打卡、社交分享。完全的线下反哺线上链条正在天生。
更多“360智能硬件”的软性注入，更是让产品、品牌，与用户进行了一次面对面互换：
1. 「人间游乐场」，万圣节喊你来”撞鬼”
鬼屋外墙以墨绿色调为主，搭配阴暗夜晚，胆怯惊悚的意味明显。知足着参与者的期待与猎奇的生理预期。黑猫、南瓜灯、骷颅头等元素，为社交分享供应了“及时素材”。
胆怯外表下，360“人间游乐场”内部置入灵异教室、诡谲办公室、胆怯医院等多个胆怯主题场景，希冀契合用户“逐步”的惊悚人间路。
2. 「AI整鬼实验室」，带你体验黑科技
穿越撞鬼的“人间游乐场”，用户将来到360黑科技治愈空间#AI整鬼实验室#。用科技手段打造的各路整鬼设备紧急运作中，并无缝植入着360自家智能硬件，“花式带货”第一店，正在涌入视野。
在AI整鬼实验室，处处可见奥妙植入的360智能硬件产品。在长生路No.360“魅影空间”，参与者可以用360智能摄像机，抓拍每一个瞬间，再也不怕遇鬼啦~
在“暮光止血站”，这里有真人吸血鬼，酷帅吸血鬼亲自示范如何止血。
在听名字就很惊悚的“光头摄影馆”，照下每个人都值得拥有一张光头照……更有360扫地机器人变身掉发终止机，在周围猖獗清扫掉落的头发。
配备了360行车记录仪的炫瘦南瓜车，只有“瘦鬼”才能坐进去，瘦星人展示自己的时候到啦~
在谜之整蛊箱，参与者只要解锁6位门锁密码，就能随机获取万圣节惊喜，磨练心跳的同时还有礼物赠予~
除此以外，本次360更是将旗下诸多智能硬件新品组合成“整鬼智能硬件套装”，每款产品都身怀绝技，专治各种“鬼不服”。
360安全路由器——专制“花心鬼”：网速稳定不卡顿，老婆追剧老公打游戏两不误：
360儿童腕表——专制“狼外婆”：4G视频电话腕表，时候追踪孩子信息，安全省心。
穿越不断“撞鬼”的“人间游乐场”，“360 AI整鬼实验室”和“360整鬼智能硬件套装”想让用户感想熏染到黑科技智能硬件的治愈能量。
3. 快闪店不再自嗨：内容&体验营销左右开弓才是策略点
快闪店层出不穷确当下，“品牌自嗨”的质疑也频频涌现。如何让用户在设定场景中最大化体验产品和品牌，吸引潜在用户实力转化购买，是品牌们亟待办理的问题。
而这次360#AI整鬼实验室#就进行了有效权衡，将“产品性能”深刻有趣地摆在了用户面前。
本次整合营销操盘手、360集团市场公关副总裁郭爱娣表示：“我们一贯在寻求与用户沟通的最好办法，这次的活动借势万圣节热点，在线上内容营销和线下体验营销方面都进行了考试测验。实在目标只有一个，便是让用户以更有趣、更场景化和更具互动性的办法体验360的智能硬件产品，理解产品的功能和上风，同时感知360年轻化的品牌形象。”这也正是快闪店真正的义务所在。
伪装成蜘蛛的呆萌安全路由器
360这次万圣节线下快闪店考试测验以意见意义化、场景化、产品置入化的互动，借万圣节百鬼夜行之际，让用户在可玩性十足的“撞鬼”互动中去切身感想熏染360多个黑科技产品的功能，堪称“花式带货”的典范。
同时，线上内容营销也紧跟活动本身，洞察90后危急内心，扎心创意内容引爆社媒，吸睛又吸粉，与线下快闪协同带货。
回顾本场“整鬼营销”及360七夕快闪营销“你真的在恋爱吗”、798乐高路由器“百人吃鸡”活动，可以看出：360正致力打造更深刻及精准触达的“内容+场景”体验营销，希冀用更多新奇、有趣、有料的营销办法和用户群体对话，让用户感知到360的品牌风格正在发生巨大的变革，变得温情、有趣、年轻化。
未来，360还会在“带货”根本之上，进行若何的营销输出，值得期待。
作者：梅花网
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