2月28日,爱奇艺发布2023年第四季度和整年财报。
整年总营收319亿元,同比增长10%;non-GAAP运营利润36亿元,同比增长68%,利润增速高于营收增速。
个中,四季度第四季度营收77亿元,non-GAAP运营利润9.28亿元。

各细分业务持续稳健增长,爱奇艺2023年会员做事、在线广告营收均实现同比两位数增长,国际版首次实现整年运营盈利,同时降本方面也取得进展,整年内容本钱同比低落2%。

从这份“成绩单”中可以看出,爱奇艺正步入可持续增长的未来。
只管面临行业竞争激烈的寻衅仍持续增长,2023年爱奇艺首次实现整年四个季度全面盈利。

爱奇艺业绩周全上扬的背后坚持内容为王拥抱AI技能

什么在背后支撑起了爱奇艺古迹,或者说爱奇艺的核心竞争力在于哪,未来又将在如何保持持续增长?

优质内容成核心增长动力

近年来视频家当高速发展,但“内容为王”这一准则永久不会过期,爱奇艺以“优质内容”带动会员和广告等核心业务营收同比双增长,而原创内容比例上升则直接推动利润增长。

回顾2023年,爱奇艺整年持续产出高质量内容,从去年初的征象级爆剧《狂飙》,再到年底的《宁安如梦》《一念关山》热度值破万。

深耕剧集赛道之外,爱奇艺还大力发展电影、综艺等多个内容赛道,《中国说唱顶峰对决2023》等持续受追捧,《种地吧》口碑与热度使其成为创新爆款代表。

过去一年,爱奇艺在核心内容持续领先同行,根据云合数据,2023年上新剧集有效播放量Top10中爱奇艺占7席,剧集市占率已连续3年位居行业第一;在全网网络综艺有效播放量Top 7中爱奇艺占4席;在线电影方面,爱奇艺以整年47%的播出市占率排名第一,巩固了“爱奇艺是多样化高质量内容制造者”的品牌认知。

深层次来看,爱奇艺保持领先的根本在于较强的原创能力,优质的原创内容不仅助力爱奇艺营收增长,原创剧集对收入的贡献占比超过80%,连续7个季度保持在50%以上,更优化了内容本钱构造,2023年爱奇艺剧集的内容本钱率同比低落了12个百分点,直接推动了利润增长。

用户调研显示,爱奇艺已成为用户选择高品质影视内容的代名词。
正如爱奇艺创始人、CEO龚宇在财报电话会上指出,持续输出高质量原创内容是爱奇艺保持市场领先的紧张缘故原由。

此外,爱奇艺优质内容的溢出效应也带动了会员、广告等核心业务增长,广告业务方面,《宁安如梦》《一念关山》《势不可挡》等头部剧综受到广告主青睐,品牌广告中内容定向广告收入占比超过50%。

优质内容也推动长期可持续的会员收入增长,2023年爱奇艺会员做事营收203亿元,同比增长15%,第四季度月度均匀单会员收入(ARM)同比增长13%达15.98元,创历史新高,也是该指标连续5个季度环比增长。

谈到对2024年的展望,龚宇指出,爱奇艺的目标仍旧是稳定持续地为用户供应多样化高品质的内容。
详细来讲,便是连续巩固核心剧集赛道上风,同时连续寻求在其他内容领域的打破。
专注头部内容策略,加强供给和质量,提升收入转化。

接下来,值得期待的待播内容还有《狐妖小红娘》系列、《炎火之武庚纪》《颜心记》《白月梵星》《唐朝诡事录2》《唐人街探案2》《城中之城》《球状闪电》《哈尔滨一九四四》以及新一季迷雾戏院的多部大剧《不可告人》《乌云之上》《看不见影子的少年》等。

AI技能赋能未来发展

AI浪潮冲击千行百业,不久前视频天生模型Sora横空出世,影视行业或将迎来一轮颠覆性变革。

面临机遇和寻衅,爱奇艺积极拥抱AI技能,爱奇艺首席技能官刘文峰在财报电话会上给出发展方向,策划、开拓、制作、宣发是天生式AI发挥生产力的紧张方向。

目前爱奇艺正将AI技能融入各业务环节,从制作方面来看,爱奇艺虚拟制作技能已能大规模运用于原创内容,在新剧《大梦归离》中虚拟拍摄素材量超3000分钟,AI技能降落内容制作本钱、提升制作效率方面初现成效。

从宣发方面来看,《长风渡》《乐夏3》等项目,已用上了天生式AI制作的海报和视频,而AI天生的海报图点击率和播放时长已优于人工制图。
利用天生式AI技能制作的广告素材,质量和转化表现提升带动效果广告营收同比增长。

此外,爱奇艺通过AI技能进一步完善用户体验,爱奇艺的“星罗剧情理解平台”则是一个范例案例,让个性化的内容推举和一键直达名场面成为可能,爱奇艺AI搜索也已经运用于剧情、角色、明星、语义搜索等主流搜片场景下。

对付后续发展方案,刘文峰表示,爱奇艺将加大在天生式AI技能的研发和运用的投入,利用天生式AI开拓和全面升级来做事爱奇艺影视制作的智能制作系统,赋能爱奇艺专业影视内容创作。

通过AI技能,爱奇艺不仅降落内容生产本钱,缩减内容制作周期,从而提高内容生产和运营效率,也进一步改进用户体验,还助力于持续探索新市场和新机会,进一步打开未来增长空间。

展望2024年,龚宇表示,爱奇艺将连续秉承长期主义,潜心笃行,再续高质量增长,进一步实现收入及利润增长。
作为长视频平台的领军者,爱奇艺显示出强大的生命力,未来的长期主义道路充满想象力。

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