高效率、低本钱、高精度、高适配度，除此之外，AI给美妆行业还带来了什么？
《中国扮装品》杂志｜何欣洋
AI（Artificial Intelligence，即人工智能）技能的爆发式发展与大范围运用，不仅给生活带来了便利和效率，也对社会产生了深远的影响。在对科技与时尚浪潮尤为敏感的美妆行业，AI技能也被持续关注着。从肤质测试、AI试妆、智能研发、虚拟人代言再到数字人直播带货，AI技能彷佛早已在美妆行业这片“海疆”找到了前行的方向。
幕后：个性定制，研发升级
AI科技为美妆行业的发展赋能。目前，AI技能在扮装品生产研发“后端”环节的运用紧张有四大方面。
一是基于AI剖析数据，实现个性化定制的精准护肤。美图公司高等副总裁、北京茉颜定制生物科技有限公司总裁孙凯对此表示：在前期进行大量用户调研的过程中，海内的扮装品用户对个性化做事普遍表现出了非常强烈的兴趣。他们对付日常护肤的问题紧张集中在以下几个类型：“我的皮肤怎么样？”“我的皮肤在同龄人中如何？”“现在用的扮装品适宜我吗？”“我该当用什么样的扮装品？”实在，这些都是AI技能下扮装品个性化做事可以轻松办理的问题。
扮装品公司可以通过智能设备和传感器网络消费者的皮肤剖析指标，包括水分含量、油脂水平等主要指标，以及他们的护肤偏好信息。基于这些数据剖析，扮装品公司能够为消费者量身定制个性化护肤方案，精准推举适宜他们肤质和需求的产品和照顾护士步骤。AI智能技能和系统化办理方案可以为消费者供应“量肤智造”的扮装品，真正实现精准护肤。
“纵不雅观环球市场，消费者对扮装品的需求越来越细分解、多元化。据市场调研机构数据显示，目前环球扮装品个性化做事市场规模已超100亿美元，年增长率高达20％以上，且这一市场规模还将连续保持高速增长。”孙凯说道。
二是已被广泛利用的“虚拟试妆”技能。这一技能以“AI+AR”的技能组合，通过上传照片或拍摄人像的办法让消费者测试彩妆产品的上脸效果。虚拟试妆技能优化了消费者的线上购物体验感，也让消费者“盲买”的“赌钱”心态成为过去时。随着试妆App或小程序技能含量的不断升级，消费者不但能看到彩妆产品实际上妆的效果，乃至可以通过检测皱纹、斑点和黑眼圈来跟踪抗衰护肤品的效果。
三是利用AI剖析数据研发产品。在开拓新质料方面，美国百年化工企业亚什兰曾于2022年推出一款利用人工智能开拓的质料——Santalwood（INCI：辛基十二醇、檀喷鼻香木提取物）；在研发新产品方面，2023年，宝洁与人工智能机构尼斯Moodify互助通过AI技能在分子水平上精确掌握气味以开拓喷鼻香水。AI对产品本身的科技化运用也更具前瞻性，可以在几秒钟内测试数百万种扮装品的配方组合，降落配方本钱与风险。
四是利用AI 管理美妆供应链。随着扮装品个性化做事的不断推进，扮装品行业传统的业务模式和消费办法也可能因此改变。AI通过创造一系列智能产品和运用来实现优质化生产与发卖管理，匆匆使扮装品发卖渠道更加灵巧。孙凯认为：“在不久的将来，AI会充分运用到扮装品行业的供应链中，如质料筛选、产品开拓、身分派方、产品生产、消费者剖析等所有“后端”领域，同时随着用户的不断积累，美妆品牌利用AI技能能够更充分地获取消费者的偏好和需求，这些信息也会反哺到AI技能的升级迭代，形成闭环，进一步推进美妆行业的高质量发展。”
台前：提高曝光，降本增效
如今AI技能市场已风起云涌，在追逐新质生产力的时期，在越来越卷的美妆领域，AI从“幕后”走向“台前”也已成一定趋势。
1953年，美国著名实验生理学家、传播学奠基人卡尔· 霍夫兰在其著作《传播与劝服：关于态度转变的生理学研究》一书中指出：“传播效果很大程度上取决于传播者。”然而，近年来持续不断的明星违法新闻与层出不穷的主播翻车事宜，宛如一把把时候悬在企业与品牌头上的达摩克斯之剑。
风口之下，风波不断，当“Z世代”逐渐成为扮装品的主力消费人群，品牌方也在重新思考：真人和虚拟人，谁能抢占“数字土著”一代消费者的心智？
2023年春天，国际美妆巨子资生堂在小红书上约请时尚博主AYAYI、虚拟偶像Noah、AI艺术家时尚设计师MUSE等多位虚拟数字人代言其新品“红腰子冻干粉”；更早之前，国际有名彩妆品牌美宝莲在2022年孵化了品牌自有虚拟形象——M姐；2021年，韩国的兰芝推出了虚拟人气偶像“川CHUAN”。
图源：资生堂品牌微博
而在美妆直播行业，AI数字人也正掀起一股热潮。清华珠三角AI研究院创投顾问萧公子（化名）谈到，比较真人主播，AI数字人拥有3个突出上风。
一是节省本钱。比较传统的直播带货须要雇佣的真人主播，AI数字人直播带货不须要支付薪水、福利等用度，本钱大大降落。
二是效率更高。真人主播需完成内容准备、设备调试、选品与复盘，须要耗费大量韶光。而AI数字人一旦形象制作完成，则可以无限量天生短视频，实现7天24小时不间断直播。
三是易于掩护和更新。AI数字人通过调度背景和园地可轻松适应不同风格的直播需求。而真人主播须要持续的培训和更新以保持其形象和竞争力，须要一定的韶光和资源投入。
根据“萧公子”形象创造的AI数字人/ 受访者供图
AI数字人主播知足的是更大略的“货架陈设式”售货需求，让直播焦点更聚拢在产品上。目前，许多商家已开始采取“真人+AI数字人”组合的模式进行直播，即黄金时段由真人主播带货，平常时段由AI数字人主播接力上镜，在压缩本钱的同时得到只管即便多的转化。
可见，AI技能在美妆行业的“台前”环节，同样显现出非凡的发展与运用趋势。
拥抱AI，美妆行业的新选择？
美妆行业的新质生产力，需表示在以科技为主导的生产力。如今，AI技能作为一种新的关键生产要素，已贯穿全体美妆行业各环节，无疑正在并将深刻影响着美妆行业的发展。
2023年11月，茉颜正式发布自主研发的扮装品个性化做事人工智能数字系统（AISPS），集皮肤AI智能检测、个性化做事方案输出、聪慧门店管理、风雅化会员管理、智能化供应链管理、售后质量管理、数字化全域运营等功能为一体，不仅可为用户供应扮装品个性化做事，还可为企业供应扮装品个性化做事整体技能办理方案。而美图公司自主研发的AI视觉大模型MiracleVision（奇想智能）也于2024年通过《天生式人工智能做事管理暂行办法》备案并向"大众年夜众供应做事。
虽然AI技能发展势头迅猛，但依旧留有弱点与缺憾。
首先是AI技能真人成像导致的“胆怯谷效应”，即人们在面对外面逼真的人形机器人或虚拟人时，会产生不适和厌恶感情的征象，这样的割裂感有可能会使得AI数字人的代言与直播的效果减弱。
其次是AI技能发展产生的隐私风险。对此，萧公子认为，AI技能的运用涉及到消费者的个人隐私、信息安全、人权等敏感话题。因此在运用AI技能时，企业必须严遵干系法律法规和隐私政策；司法部门需加强监管和规范，制订干系法律法规和行业标准；还须要建立多元化参与机制，鼓励多方共同参与决策和管理过程，确保AI技能运用符合社会整体利益。
中国作为天下最大的新兴扮装品消费市场，扮装品家当家当根本良好，消费者需求多元，皮肤康健照顾护士市场广阔。在未来发展科技护肤的方向上，AI技能也可谓扎根优渥土壤。
未来，AI技能的浸染只会更加突出，其与美妆领悟只会更加深入。AI与美妆的结合绝不仅是跨界，而是一场生产力与生产关系的变革，纵然准备不敷，我们也必将拥抱。