但如果你仔细不雅观察，你可能会把稳到这些主播彷佛是机器人。他们嘴唇的动作在很大程度上与他们所说的同等，但总有一些时候看起来不自然。
它们确实不是真人，而是人工智能天生的真实主播的复制体。随着创造逼真化身、声音和动作的技能变得越来越繁芜和便宜，这些“深度假造主播”在中国电子商务直播平台上愈发受欢迎。
如今，直播已成为中国传统品牌和数字品牌的紧张营销渠道。淘宝、抖音和快手等直播平台上的网红可以在几个小时内完成夸年夜的交易额。顶级网红可以在一个晚上卖出代价超过 10 亿美元的商品，并得到巨额佣金。
但与此同时，培训主播、留住他们，以及理解直播的技能细节，对较小的品牌来说是不可忽略的巨大本钱。将这些事情自动化要便宜得多。
自 2022 年以来，一批中国初创公司和大型科技公司一贯在为电子商务直播供应创建虚拟主播的做事。只需几分钟的视频片段和 8000 块旁边的本钱，品牌就可以以一个真人为原本制作一个能 24 小时直播的克隆体。
从深度假造到电子商务
自 2010 年代末以来，合成媒体一贯是头条新闻，尤其是当一位名为“deepfake”的 Reddit 用户将色情作品中的人脸置换成别人时。从那时起，这项技能开始不断发展，但核心想法是一样的：通过一些技能工具，可以天生或修改人脸，使其看起来像某个真人，并做出真人从未做过的事情。
这项技能紧张以其在报复性色情活动、身份敲诈和政治误导信息中利用而臭名昭著。虽然有人试图以更无害的办法将其商业化，但它一贯是一类别致事物。现在，中国人工智能公司创造了一个新的用例，彷佛进展顺利。
总部位于南京的初创公司 Silicon Intelligence 成立于 2017 年，专门从事自然措辞处理，尤其是机器人拨号工具等文本到语音技能。但其创始人兼首席实行官 Sima Huapeng 表示，他的公司在 2020 年开始看到了人工智能作为直播工具的潜力。
当时，Silicon Intelligence 须要 30 分钟的演习视频来天生一个可以像人类一样说话和行动的数字克隆。次年是 10 分钟的视频，然后是 3 分钟，现在只须要一分钟的视频。
随着技能的进步，这项做事也变得越来越便宜。现在，天生一个普通版人工智能克隆的本钱约为 8000 元公民币。如果客户想创建一个更繁芜、功能更强大的克隆，价格可能高达数万元。除了天生虚拟主播，这笔用度还包括一年的掩护费。
（来源：小冰（LEFT AND RIGHT）；SILICON INTELLIGENCE（CENTER））
一旦虚拟化身天生，它的嘴和身体就会随着脚本音频一起活动。这些脚本曾经是由人类预先编写好的，但公司现在也在利用大型措辞模型来天生它们。
现在，人类所要做的便是输入基本信息，如发卖产品的名称和价格，校正天生的脚本，并不雅观看数字主播的直播。
更高等的虚拟主播（软件）可以浏览实时评论，并在其数据库中找到匹配的答案来实时回答，因此看起来人工智能主播彷佛在积极与不雅观众互换和互动。它乃至可以根据不雅观众数量调度营销策略。
中国人工智能公司小冰的虚拟网红直播业务主管 Huang Wei 表示，这些直播人工智能克隆是根据电子商务视频中常见的脚本和手势进行演习的。该公司的数据库中有近百个预先设计好的动作。
Huang Wei 说：“例如，当人类主播说‘欢迎来到我的直播间，大家动动手指，点点关注’时，他们常常会向上指，由于大多数直播运用程序的屏幕上方都有‘关注’按钮。”
同样，当主播先容一款新产品时，他们会指向购物车，不雅观众可以在那里找到所有产品。小冰的人工智能虚拟主播复制了所有这些常见的技巧。Huang Wei 说：“我们想确保说出来的话和肢体措辞相匹配。你不肯望它边拍手边说‘点点关注’，这看起来很奇怪。”
小冰于 2020 年从微软亚洲软件技能中央孵化而来，一贯致力于创造更人性化的人工智能，尤其是能够显示情绪的虚拟化身。
“对大多数顾客来说，传统的电子商务网站就像一个货架，冷冰冰的。在直播中，主持人和不雅观众之间有更多的情绪联系，他们可以更好地先容产品，” Huang Wei 说。
在 2022 年与一些客户进行试点后，小冰在 2023 年正式推出了数字克隆天生做事。和 Silicon Intelligence 一样，小冰只须要人类主播供应一分钟的视频。
和竞争对手一样，小冰的客户可以花更多的钱来微调细节。例如，中国体育播音员刘建宏在 2022 年国际足联天下杯期间制作了一个精细的数字孪生人，在抖音上宣读比赛结果和其他干系新闻。
图 | 刘建宏的人工智能数字体播报了天下杯的（来源：资料图）
一种廉价的人类主播替代品
Huang Wei 说，这些人工智能天生的主播无法击败顶级主播，但它们足以取代中端人类主播。人类创作者，包括那些用视频演习人工智能克隆人的人，在某种程度上已经感想熏染到了来自数字竞争对手的挤压。
根据剖析公司iiMedia Research 的数据，电商主播的事情在 2023 年更难找了，与 2022 年比较，中国电商主播的均匀人为低落了 20%。
与此同时，在不雅观看人数较少的韶光段，公司还可以通过虚拟主播来持续直播。这意味着，对付公司而言，很难证明雇佣真人主播的本钱是合理的。
这种情形已经发生了。午夜过后，淘宝和京东等热门电子商务平台上的许多直播间都会由这些人工智能天生的主播主持。
之前的例子表明，深度假造技能不须要做到十全十美就能欺骗不雅观众。2020 年，一名骗子借助粗糙的换脸工具伪装中国著名演员，从粉丝那里骗了数千打赏。
Quantum Planet AI 是一家包装小冰等技能并将其发卖给企业客户的公司，Quantum Planet AI 的首席实行官 Chen Dan 表示：“如果一家公司雇佣 10 名主播，他们的技能水平会有所不同。大概水平最高的两、三名主播会带来总发卖额的 70% 到 80%。一个虚拟主播可以取代别的的六到七个贡献较小、投资回报率较低的主播，而且本钱会大幅低落。”
Chen Dan 现在有 100 多个客户利用小冰的做事，这些虚拟主播已经匆匆成了数千万元的发卖额。一个小冰主播曾在短短一小时内带来了超过 10000 元公民币的发卖额。
不过这项仍旧存在不敷。例如，他的许多客户都是家具品牌，只管人工智能足够聪明，可以说话和利用手势，但它不能真正坐在沙发上或躺在床上，因此这些缺少测试的产品难以吸引用户。
除了 Silicon Intelligence 和小冰等规模较小的初创公司外，紧张科技公司也在测试人工智能天生的主播。阿里巴巴、腾讯、百度和京东今年都推出了一些类似的做事，许可品牌在其平台上天生自己的人工智能主播。
雇佣大量人力主播的营销公司也把稳到了这一趋势。顶级直播营销机构之一的 Foshan Yowant Technology 公司宣告与小冰进行计策互助；Silicon Intelligence 还与中国前“直播女王”薇娅背后的公司成立了一家合伙公司。
人工智能天生的直播越来越受欢迎，也引起了抖音等视频平台的把稳，但它采纳了与其他科技巨子不同的态度。
它彷佛更关心透明度，并在 2023 年 5 月份的一份文件中表示，人工智能天生的所有视频都该当在平台上明确标注，虚拟主播须要由真人操作。
该平台一贯禁止将录制的视频用作直播。人工智能天生的直播，没有录制的镜头，也险些没有实时的人工操作，超过了这条规则。
对付 Silicon Intelligence 来说，下一步是在人工智能主播上添加“情商”，Sima Huapeng 说：“如果有辱骂性的评论，它将是悲哀的；如果产品卖得好，那它将是快乐的。”该公司还致力于让人工智能主播互动并相互学习。
该公司从一开始就有一个野心勃勃的目标：到 2025 年，它希望创造“1 亿个虚拟主播”。Sima Huapeng 说，目前，该公司已经产生了 40 万个，还有很长的路要走。
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