从泛娱乐到新文创，IP始终是腾讯业务内容的重中之重，并且已经初见成效，比如近段韶光业内刷屏的《英雄同盟》，从端游到电竞，再到漫画、大电影和手游矩阵的环球化生态布局，腾讯和拳头保持着紧密的互助，并积累了丰富的履历。
而IP打造是一个别系的工程，并非单一业务所能实现。游戏、动漫作为腾讯的两大上风家当，通过整合IEG、PCG两大奇迹群的内容生态，助力自有IP的孵化彷佛成为了腾讯的首选，《狐妖小红娘》手游成为第一个吃螃蟹的人。
作为腾讯旗下的金牌国漫IP，《狐妖小红娘》在豆瓣评分8.9、漫画在腾讯动漫平台人气143亿、动漫全网播放量51亿，与此同时，弘大粉丝群体对手游化有着很高的期待，改编手游承载的压力可想而知。
10月31日，由腾讯游戏北极光事情室自主研发的国风二次元手游《狐妖小红娘》手游正式上线并成功登顶App Store免费榜，向玩家和市场交出了一份满意的答卷，不仅知足了动漫粉丝和游戏玩家的双向需求，还考试测验了多种形式破圈，在这个金牌国漫IP的孵化上，腾讯是怎么做的呢？
一个成功IP的形成是得来不易的，也没有捷径可以走。与《英雄同盟》的先游戏后IP不同的是，《狐妖小红娘》实际上在动漫IP改编手游之前就已经通过长期的积累成为了国漫金牌IP。
从2012年开始连载的漫画，到2015年的动漫，再到2019年终极改编为手游，《狐妖小红娘》IP的发展之路可谓一步一个脚印，漫画、动画的高评分、高人气，也证明腾讯多年来的IP底层内容打造上初见成效。在升级为新文创计策之后，腾讯开始更系统地关注IP生态的构建，通过IP文化代价构建、升级塑造IP的办法方法，比如这款动漫IP改编手游便是不错的考试测验。
对付动漫IP改编手游来说，顶级IP自带弘大的粉丝群，在流量导入和天下不雅观打造方面有着天然上风，但动漫粉丝们每每在听到喜好的IP被改成手游的时候，除了愉快之外，每每还伴随着担忧，在经由了漫画到动画，再得手游的过程之后，很随意马虎让原作的经典内容流失落，而对IP内核的还原，则是粉丝最在意的一件事。
欲戴其冠，必承其重，高人气IP同样哀求动漫IP改编手游达到比较高的标准。因此，在手游产品的打造上，《狐妖小红娘》手游交给了曾缔造了经典国风端游《天涯明月刀》的北极光事情室，后者在国风MMORPG领域有着丰富的履历，这也是双方强强联合之后引发关注的缘故原由之一。
动漫IP改编手游并不是对IP剧情的大略移植，而是要将原作的精髓在游戏里重现。《狐妖小红娘》手游用原创的3D卡通渲染办法，最大限度还原了原著中特色迥异的场景，据制作人张敬轩此前接管采访时透露，团队早在3年前就已经与动漫制作者沟通，约请原作者小新担当手游首席品鉴官，还坦言曾潜伏玩家群看玩家谈论剧情和玩法。
对付动画，制作团队同样重视，张敬轩透露，自己曾看了无数遍动画，并约请动漫系列的导演王欣担当游戏顾问，按照原动画的流程做游戏内的动画，打造了一个让粉丝和手嬉戏家都交口夸奖的互动天下。
为了增强粉丝们对手游的代入感，《狐妖小红娘》手游加入了原著当中的很多经典人物和场景，就留任务在游戏里的设定也非常符合原著形象。游戏里的配音约请了动画的原班人马制作，无论是剧情、配音、动画还是战斗场景，都能让人“一秒入戏”。
此外，手游还非常重视对动漫IP内核的绑定，用中国四大爱情故事作为开篇，通过转世续缘作为切入点，将为爱坚守、献身、年夜胆的核心代价不雅观成为贯穿游戏的主线，让粉丝和玩家对游戏有更强的情绪共鸣。
让玩家创造自己的故事：金牌动漫IP改编手游的天下不雅观延展和独特社交玩法虽说IP的影响力十分主要，但作为动漫IP改编手游，产品本身的质量才是在竞争激烈的手游市场安身立命的本钱。
对付RPG游戏来说，跌宕起伏、动听至深的剧情让玩家多年之后仍影象犹新；而对付MMO游戏而言，社交玩法创新则是坚持长期用户参与度的不二法门。在还原经典和担保高品质以外，《狐妖小红娘》手游还非常重视天下不雅观的拓展和独特的社交玩法。
在传承动漫天下不雅观的根本上，手游还可以延伸出更多的IP内容。比如，加入了红仙堆栈功能，玩家可以与入驻的角色互动、送礼、提升好感度，还可以约请到其他场景触发彩蛋剧情，比如为夫人和姐姐复仇的白尾彤霞、王权富贵的第一次宿醉以及和东方月初互换时的内心活动等，都是对原著IP天下不雅观的丰富和补充，此外，堆栈还可以买家具装修，让玩家更有归属感。
社交玩法上，《狐妖小红娘》手游加入了寻梦系统，玩家角色达到25级即可开启“AI小红娘”并且利用寻缘、心腹和闲趣功能。个中，寻缘功能通过解梦和问心理解玩家性情与爱好，匹配志同道合的伙伴；心腹功能可以记录好友之间的亲密度，当第一流级的相思花被点亮即可结为心腹；闲趣功能则包含三个须要与好友组队完成的小副本，在提升游戏体验意见意义性的同时，还可以提高彼此的默契程度。
在玩家与玩家的互换上，《狐妖小红娘》手游还内置游戏社区，让玩家在游戏内即可办理社区沟通、履历互换与问题反馈等多种需求。独具特色的寻梦系统与IP的主题“碰着爱”完美结合，既照顾了粉丝的情绪需求，又增加了游戏体验的沉浸感，提高了玩家与玩家之间的互动体验。
开局的成绩给团队带来的不但是欣喜，还有把产品打磨至最佳状态的信心。如慕名而来的玩家在享受游戏体验的同时，也踊跃提出了许多自己的意见和建议。面对玩家需求，官方没有回避问题，而是积极予以正面回应：答疑解惑、承认不敷，以及最主要的公布办理方案和表明态度，让玩家安心。
包括玩家密切关注的建模风雅度的可精进空间、游戏剧情的优化方向，和福利力度的调度等等，《狐妖小红娘》手游官方均逐一公布了改进操持。
如项目组依据用户声音、外界反馈采纳积极行动，于11月2日推出了面向所有玩家的赠予十连抽、S卡“红仙白月初”的福利。
在GameLook看来，追求进步的研发态度、立足长线的持续优化准备，和诚恳聆听用户心声并积极改进的决心，这些正好也是游戏厂商对待玩家见地最好的办法，预示着《狐妖小红娘》手游未来还有可不雅观的进步空间。
打破次元壁：国漫如何营造IP生态？IP是一种文化符号，能够承载广泛的用户情绪需求，在高品质产品的根本上，《狐妖小红娘》手游同样看重IP生态的打造，以新的互动形式拓宽IP边界。
在国漫圈，《灵契》成为狐妖手游IP联动的首个互助动画，实际上，经典角色之一的涂山苏苏早在《灵契》动漫第一季就涌如今了阳冥司敬拜大典上。《狐妖小红娘》手游还用独特的《灵契》元素，打造了更为丰富的涂山天下，跨领域实现动漫、影视和游戏的全面联动。
虽然是二次元动漫IP，但《狐妖小红娘》手游还冲破了次元壁，与当红明星迪丽热巴互助，将腾讯动漫打造的迪丽冷巴角色形象，作为玩家的S级伙伴植入到了游戏当中，还约请了迪丽热巴本人为角色的不同皮肤配音，引发了大量粉丝的关注，进一步知足了动漫、明星粉丝以及手嬉戏家的情绪需求，扩大了狐妖IP的影响力。
在通过浪漫美好的天下不雅观向受众通报正向积极爱情不雅观的同时，《狐妖小红娘》手游也正式打通线上和线下，以游戏为介质传承中国传统的爱情文化。
比如与杭州市政府的互助中，发起了《狐妖小红娘》大型纯爱巡礼活动，以51路西湖环线为出发点，将西湖九曲桥、驿站以及传统老字号商铺串联为一体，还制作了西湖景点打卡小程序。作品中的相思树也正式亮相西湖天地大草坪，经典角色涂山苏苏更是被付与“动漫公交”形象青鸟使，将杭州打造成了中国首个“纯爱之城”。
今年3月，与陕西历史博物馆展开深度互助，将传统国风文化融入当今潮流文化之中，典故里的文物唐葡萄花鸟纹银喷鼻香囊、古风衣饰以及唐玄宗、杨玉环之间的爱情故事都将首次涌如今狐妖天下中。
在这次游戏上线之际，《狐妖小红娘》手游还宣告与中国邮政和瘦西湖景区互助，在瘦西湖畔打造一家具有狐妖特色的线下“红仙邮局”，进入景区的粉丝可以将情书投入邮筒等待缘分，还可以与邮筒合影领取限量版邮局周边。
前不久，《狐妖小红娘》手游还宣告将与云南5A级景区玉龙雪山达成互助，在位于玉龙雪山脚下的蓝月谷，打造以“纯爱”为主题的红仙堆栈实景体验区。11月初起，玩家可以前来红仙堆栈和相思树下旅游、告白、感想熏染情诗水灯，体验独一无二的爱情之旅——本次互助也是“云南×腾讯 新文旅IP计策互助操持” 的第二批落地项目之一，希望通过新文创的办法，让狐妖IP与云南特色风情碰撞出火花，给“游云南”带来新鲜的数字文化体验。
GameLook创造，《狐妖小红娘》的跨圈互助，并不是盲目的“广撒网”，而是贴合IP核心主题和生态量身定制的联动，比如，红仙堆栈、红仙邮局以及纯爱之城等线下互助都因此爱情为主题，而灵契、迪丽冷巴和杭州文创活动等都通过漫游联动的形式实现。
多元化的跨界联动让《狐妖小红娘》IP从虚拟走向现实，在更多的场景知足用户情绪需求、成功拓展了品牌生态边界，增益IP代价的同时也成功探索了更多IP与粉丝的情绪交互形式，提升了品牌认知度，丰富了生态内涵。
结语作为金牌国漫IP，《狐妖小红娘》动漫IP改编手游的意义绝不止于拉新引流，而是在新文创语境下，腾讯自有IP孵化的有效探索，手游上线之后的迅速成功也证明了市场和用户的认可。
在高质量产品的根本上，《狐妖小红娘》手游还通过多元业务的整合，跨圈层打造丰富完善的IP生态，让家当代价与文化代价相互赋能，也让更多人在认识国漫、理解国漫同时也爱上国漫，在丰富和完善狐妖IP生态的同时，让更多人可以从更多维度进入狐妖的天下。