如今的消费者不仅会喝,更会玩!
前段韶光,蜜雪冰城在社交平台上发文称:
雪王杯子图案征集活动正式开启,网友可在蜜雪冰城的杯子上或者电子参赛模板上进行绘画,可以是雪王古风天下、也可以是梦幻的邪术城堡、还可以是科技感十足的未来空间……
作品如果被雪王选中,就有机会得到权杖雪王的玩偶,乃至还可以登上蜜雪冰城纸杯、外卖袋、封口膜。
此一经发出,便引来了浩瀚网友的热议,掀起了一股雪王IP创意设计的风潮。一些才华横溢的网友们也尽情地发挥自己天马行空的想象力,各种脑洞大开的多元化创意作品让人目不暇接。
蜜雪冰城-网友二创
试想一下,当某天消费者看到可爱呆萌的雪王变为“财神雪王”“唐代弈棋仕女图版雪王”“江湖雪王”等形象时,会是一种什么样的场景?
不过,除了蜜雪冰城的杯子图案创意大赛引发关注外,会玩的网友也开始对雪王的打包袋下手,搞起了COSPLAY!
01
雪王换“脸”?
近日,一网友在社交平台分享图片,给雪王换了张“脸”。怎么回事?
雪王“变脸”粉红兔
根据网友发布的图片来看,把蜜雪打包袋上的雪王头像剪下来,并放上另一个有名表情包IP角色——粉红兔,就呈现出了粉红兔的“脸”和雪王的“身体”。这组合竟毫无违和感,十分匹配。
网友们也趁势纷纭出击,开始了雪王的“变脸”时候!
有吉伊,有莱阳,有企鹅Pingu,有乌萨奇……
雪王“变脸”吉伊、莱阳、企鹅Pingu、乌萨奇
截至目前,该文章点赞量已超4.5万,留言近4000条。值得把稳的是,该帖子还得到了蜜雪冰城雪王的官方回应,雪王在评论区留言:“小脸一红。”
雪王回应网友
更有网友辣评:“就说AI代替不了人类吧,由于人有时候真的挺莫名奇妙的。”
网友们脑洞大开的新玩法,也为品牌带来了流量,进一步扩大品牌的有名度和影响力。
02
二次创作
持续为品牌引流
茶饮经由一代又一代的发展,现如今已经不再是一场大略的“味觉”消费,而是逐步演化为人们情绪表达、社走运动、个性彰显等一系列的符号。
茶饮品牌看重的也不单单是如何把好的产品带给消费者,还将把稳力放在社交平台上,探索更多元的营销玩法,例如重视对周边的改造、宣扬等,成功吸引了大量消费者的把稳力。
不仅品牌“给力”,消费者也会“来事”。
01 品牌推出相应活动勉励消费者创作
logo对付品牌的意义,不仅只是一个承载品牌文化的视觉符号,更是一种沟通符号。像喜茶、茶颜悦色、霸王茶姬们,就非常重视网友们对品牌logo的二创。
喜茶logo二创
不仅举办logo设计大赛,吸引网友对品牌logo进行二次创作;还把创新的logo用于产品包材上,每一次新的变革,都能给消费者和品牌带来新的惊喜。
除此之外,那些好玩搞笑的logo也自带话题性,不仅给消费者供应了影象点,而且也扩大了品牌的有名度。
“联名周边二创大赛”也成为茶饮品牌吸睛的手段。
1点点二创
例如,1点点在联名领结猫时,推出了联名周边二创大赛,让消费者自主对已发售的周边进行设计。有的消费者将杯套设计成了“收藏小卡”,还有消费者用贴纸贴出了新的“饮品杯”。
喜茶在和《庆余年2》联名时,推出的喜帖可自由组合CP,勾起消费者的意见意义性,还拉进了品牌和消费者之间的间隔,树立起年轻化的品牌形象。
喜茶喜帖
02 消费者自发对好看的周边进行创作
现在的年轻人每每会被新奇、好玩、高颜值的东西所吸引。当品牌推出限定周边时,心灵手巧的网友也会通过别样的玩法,放大这份意见意义。
乃至还有网友笑称:“产品火不火,就看社交平台上有没有二创。”
翻看社交平台,浩瀚茶饮品牌的杯托、外包装袋乃至是瓶子本身,也都被网友进行了实物改造。纸袋变成了收纳盒,杯子变成了小屋,保温袋变成了冰箱等等……
霸王茶姬-打包袋改装马甲
像“霸王茶姬袋子改造”的话题也备受关注,在此话题下不仅可以看到袋子变为纸巾盒的详细教程,还可以看到不幼年朋友穿着用霸王茶姬保温袋制作成的衣服,十分夺目。
此前,有网友晒出将麦当劳小票贴在胸前的照片,并配文“出席金拱门(中国)有限公司组织的活动”。这一新颖的拍照办法引起网友围不雅观,不少网友在评论区玩梗,“这件衣服好贵,要35160-1=35159块钱呢”。
随着干系话题热度不断上升,麦当劳官方账号也在帖子评论区与网友互动,并表示“这位参会代表的1000字会后总结麻烦交到麦麦组织部哈”,还开启了麦门穿搭的比拼模式。
麦当劳小票贴
在已形成的话题下,品牌主动和消费者进行互动,也极大提升了好感度和品牌黏性,为大规模二创的涌现奠定了根本。
总之,行业发展变化多端,品牌们捉住年轻人的兴趣喜好,推出的玩法也变得十分主要,其所附带的代价,或许比推一款新品更让人影象深刻。