中国商网 唐砚/摄

中国商报/中国商网( 颉宇星)随着健身行业竞争加剧,越来越多的健身房为了提高核心竞争力,开始重视品牌的文化基因和社交属性。
许多健身房通过打造独特的品牌文化基因、开拓周边产品,拓展了盈利边界;通过增强健身房的社交属性,提高了用户粘性和复购率,提升品牌竞争力。

目前,很多健身房都开始重视品牌的文化属性。
例如24KiCK格斗健身房,不但是做健身门店,而是想从格斗项目中发掘出传统的“格斗侠义”文化,并从文化中探求更多商机。
据理解,24KiCK把格斗文化与潮流文化相领悟,开拓出一系列衍生品,比如潮流衣饰、卫衣、唐装等,并通过互联网电商进行传播、发卖。
值得一提的是,24KiCK于近日宣告完成了近千万Pre-A轮融资,在完成融资后,24KiCK将开拓皮具、首饰、家居及办公室摆件等更加高真个周边衍生产品。

超级猩猩在近两年里也有过不少周边产品的考试测验。
2017年初,超级猩猩联名设计师,发售了首款限量运动背包。
同年年中,超级猩猩再次发售BEBRAVE系列运动周边产品,包含T恤、棒球帽、运动裤以及运动水壶。
2017年底,超级猩猩还曾定制哑铃项链,作为送给“SUPERRANK”(超级猩猩用户排名)前一百名用户的褒奖。

重视文化和社交属性 健身房此次终于开窍了

中国健美协会干系专家对中国商报表示,市场对付健身房的哀求会越来越高。
消费者不仅须要健身器材,还须要健身做事。
有独特文化属性的健身房可以给予消费者更多的消费体验,而一些独特的消费体验也会吸引更多的人参与健身活动,有利于获取更多潜在用户,开拓增量市场。

上述专家还表示,目前消费者有更多的自我实现、自我提升和社群活动的需求,比较于去酒吧或逛街,一起去健身更能知足上述需求。
他认为,通过不断健身,得到“看得见”的成果,有助于提升消费者的信心。
其余,消费者在健身中还可以感想熏染到自律与正能量。
而健身房正是可以进行社群活动的场所。

据理解,目前风靡国际的演习体系CrossFit,便是一群人一起进行演习,在相互鼓励的氛围下,完成一个个体能演习任务。

24KiCK则是通过分阶段演习而增强社交属性,该品牌有格斗学院和格斗舱两种店型。
格斗舱的课程紧张面向初次演习者。
格斗学院相对更加专业,在格斗舱课程的根本上还增加了团操课等。
在格斗舱演习毕业后,会员可以进阶到格斗学院,这会给会员一种一贯“升级打怪”的觉得,增长了演习的意见意义感。
据理解,24KiCK正在研发以“游戏化”为切入点的“任务寻衅”“对战直播”等一系列小程序功能。

光猪圈也在努力打造社交属性,以增强用户黏性。
去年,该品牌推出了许多线上功能,例如俱乐部会员可以在App上相互干注、发私信、晒健身、晒生活、排行榜PK健身数据等,这些功能为消费者搭建了一个线上互动平台。
在线下,该品牌还供应代人买卡功能、全民推广操持等,这些项目均融入了社交元素。

中国商报在采访中理解到,很多消费者认为健身房已经成为主要的社交场所,他们表示,在健身房里可以碰着很多志同道合的朋友。

不可否认,健身房是一个线下社群,既可以知足健身爱好者的社交需求,也可以帮助人们战胜惰性。
上述受访专家表示,健身房依赖品牌的文化属性和社交属性,可以增强用户黏性。