中国商网 唐砚/摄
中国商报/中国商网（ 颉宇星）随着健身行业竞争加剧，越来越多的健身房为了提高核心竞争力，开始重视品牌的文化基因和社交属性。许多健身房通过打造独特的品牌文化基因、开拓周边产品，拓展了盈利边界；通过增强健身房的社交属性，提高了用户粘性和复购率，提升品牌竞争力。
目前，很多健身房都开始重视品牌的文化属性。例如24KiCK格斗健身房，不但是做健身门店，而是想从格斗项目中发掘出传统的“格斗侠义”文化，并从文化中探求更多商机。据理解，24KiCK把格斗文化与潮流文化相领悟，开拓出一系列衍生品，比如潮流衣饰、卫衣、唐装等，并通过互联网电商进行传播、发卖。值得一提的是，24KiCK于近日宣告完成了近千万Pre-A轮融资，在完成融资后，24KiCK将开拓皮具、首饰、家居及办公室摆件等更加高真个周边衍生产品。
超级猩猩在近两年里也有过不少周边产品的考试测验。2017年初，超级猩猩联名设计师，发售了首款限量运动背包。同年年中，超级猩猩再次发售BEBRAVE系列运动周边产品，包含T恤、棒球帽、运动裤以及运动水壶。2017年底，超级猩猩还曾定制哑铃项链，作为送给“SUPERRANK”（超级猩猩用户排名）前一百名用户的褒奖。
中国健美协会干系专家对中国商报表示，市场对付健身房的哀求会越来越高。消费者不仅须要健身器材，还须要健身做事。有独特文化属性的健身房可以给予消费者更多的消费体验，而一些独特的消费体验也会吸引更多的人参与健身活动，有利于获取更多潜在用户，开拓增量市场。
上述专家还表示，目前消费者有更多的自我实现、自我提升和社群活动的需求，比较于去酒吧或逛街，一起去健身更能知足上述需求。他认为，通过不断健身，得到“看得见”的成果，有助于提升消费者的信心。其余，消费者在健身中还可以感想熏染到自律与正能量。而健身房正是可以进行社群活动的场所。
据理解，目前风靡国际的演习体系CrossFit，便是一群人一起进行演习，在相互鼓励的氛围下，完成一个个体能演习任务。
24KiCK则是通过分阶段演习而增强社交属性，该品牌有格斗学院和格斗舱两种店型。格斗舱的课程紧张面向初次演习者。格斗学院相对更加专业，在格斗舱课程的根本上还增加了团操课等。在格斗舱演习毕业后，会员可以进阶到格斗学院，这会给会员一种一贯“升级打怪”的觉得，增长了演习的意见意义感。据理解，24KiCK正在研发以“游戏化”为切入点的“任务寻衅”“对战直播”等一系列小程序功能。
光猪圈也在努力打造社交属性，以增强用户黏性。去年，该品牌推出了许多线上功能，例如俱乐部会员可以在App上相互干注、发私信、晒健身、晒生活、排行榜PK健身数据等，这些功能为消费者搭建了一个线上互动平台。在线下，该品牌还供应代人买卡功能、全民推广操持等，这些项目均融入了社交元素。
中国商报在采访中理解到，很多消费者认为健身房已经成为主要的社交场所，他们表示，在健身房里可以碰着很多志同道合的朋友。
不可否认，健身房是一个线下社群，既可以知足健身爱好者的社交需求，也可以帮助人们战胜惰性。上述受访专家表示，健身房依赖品牌的文化属性和社交属性，可以增强用户黏性。