文/邢学 马洪玲 名片之小，因其体量外不雅观仅有90mmx50mm (一样平常标准尺度），可谓真正的方寸之地。名片设计之大，在于其包罗万象，物质与精神的结合、功能与审美的重合、技能与艺术的契合、传承与创新的领悟。名片设计便是一种小中见大的设计类型，它是利用图形、色彩、笔墨等形象和信息要素，进行视觉传达的设计。
名片设计要讲究艺术性。但艺术性要服从于物质功能。名片设计要强调三个字：简、功、易。
简：名片上的紧张信息要简明清楚，构图完全合理。
功：把稳质量、功效，尽可能使通报信息的韶光缩短。
易：便于影象、易于识别。
基于名片的不同种别，设计时还应先理解名片持有者的身份、职业；理解名片持有者的单位性子、职能；理解名片持有者及单位的业务范围，所有客不雅观资料网络完好后，才能开始名片设计的构思创意。
成功的设计来源于对素材的全面理解和对设计的合理定位，通过定位确立名片风格，并预想出名片设计效果。名片风格大致可归纳为几类：
①极简风格。这种风格爱崇“少便是多”。名片中除必要的标志、笔墨等信息外，无其他装饰。但编排要新奇、独特，色调要沉稳、素淡。给人的觉得是儒雅，清秀，能干提神。
②装饰风格。这种风格利用装饰元素较多。按详细图形、图案来说，又有传统与当代之分。一样平常与传统文化有关的企业或个人喜用传统纹案的装饰，以表示志趣、古韵、静美。当代装饰元素多为几何元素，简洁、明快，富于动感，光鲜、能干，化具象为抽象，适用于很多行业主题的表达，是比较受推崇的设计风格。
③繁盛热闹繁荣风格。这类名片构图动荡、图形面积较大，且形象夸年夜，尤其是色彩热烈丰富，以纯色、鲜色为主，给人活泼、大胆、个性自由旷达的觉得。
④诙谐风格。这种风格常与前述某种风格重合，可能是极简的，如以简洁的线条表述情节的冷诙谐，也可能是利用较多图片合成的，表现调皮、意见意义的格调。这类名片兼有广告功效，读来轻松快意，印象深刻。
风格确立后，就要探求物质与精神的终极载体，名片的版式、图文编排。这里涉及到构成名片的基本要素：图案、笔墨、色彩。
横版构图沉稳、易于平衡，竖版构图更随意马虎表现个性与创新意识。横版常采取均衡式：图文旁边各执一边，或各有所侧重；偶用中轴对称或对角线式；极简风格的名片常以一行笔墨贯通高下或旁边，或以一小图居画面中央，周围留出大量空缺，以达到特立独行及能干的目的。
竖版常用中轴对称构图，高下分几段；还有图上文下式，文上—图中—文下三段式；偶用旁边均衡式或对角线式。版面也分单面名片、双面名片、折页名片几种。双面名片要把稳统一问题和主次问题；折页名片除要把稳主次问题外，还应把稳繁简度和视觉感想熏染；内部折页常设计跨页图、文、表格等，整体版式多为横版。
从单点、细线、小块面到完全图形都属于名片的图案部分，图案或与文案紧密结合（如装饰线），或霸占要位，与笔墨形成均衡比例，起到表现主题和个性风格的浸染。图案有主有次，主者多为标志，次者多为暗纹、背景、边饰。因名片小，以是图案必以精、美为要。
图案种类很多，有拍照图片，有手绘的素描肌理图案，有水墨风格，有油画、版画肌理，有曲线柔和风格，有直线几何风格，有笔墨的图案化，如利用字母、数字、笔墨笔画衍生出的图形等。
笔墨是名片不可少的部分。持有者姓名、企业名称应霸占主体突出位置，间距要大，以形成大的点元素排列效果。利用分外字体或颜色，如书法体，必须把稳可读性。“通讯办法”等常以小字、段落性排列，行距要大于字距，形成线的排列，清爽易辨。口号、座右铭宜精短，常有别于其他字体，多数名片不宜采取。
色彩有先声夺人之势，多数名片宜采取沉稳、清雅之色，于图案或笔墨适当之处取鲜艳夺目色彩，起到画龙点睛、引人瞩目的浸染。正反双面的名片，若正面以赤色为主体色，白色为点缀色，则反面以白色为主体色，赤色为点缀色，这是较常用的统一法、比拟法。色彩也可采纳有节奏的表现形式，如色与色的间隙重复、排列循环等。
小小名片发挥浸染常在于通报的一瞬间，以是名片的触觉感想熏染也很主要。名片介质有专门的名片纸，为亚光、厚度适宜，纸质细腻。还有可表现各种装饰肌理的特种纸，用于简约风格的名片设计，以提升名片持有者的品位，凸显其气质。
名片本身是人的一张脸、是包装、是广告，是形象设计的一部分，给予人的印象、感想熏染不言而喻。好的名片，更是一张精美的纪念卡，纵然双方不必联系了，也可被珍藏起来。
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