以主题反响社会现状
公益广告主要的表现形式之一便是纪实拍照，即依据一定的社会现实问题来探求相应的主题，从某个独特的角度切入，用画面形式记载社会现实。
公益广告可以通过纪实拍照达到“广而告之”的宣扬目的，由于无论是公益广告的宣扬浸染，还是从纪实影像的功能角度或者它的代价取向上去评判，通过影像所展现的公益广告多数会成为贴近大众生活的题材，这些都是建立在较高的现实社会生活的层面上。
以画面呈现现实情景
纪实拍照是一种与现实良性互动的手段，也是历史的见证者。它将真实的现实场景利用叙事的效果通过画面表达出来，而这种叙过后果通过社会大众的阅读，会进一步深化人们对真实场景的理解。纪实拍照便是这样凭借其真实的画面措辞展现和还原影像记录着的历史和文化。
如果和其他形式的公益广告比较，纪实拍照以真实画面为表现形式会更加具有震荡的效果，它能够让社会大众在面对现实的同时，引发自己的感悟和思考，在情绪方面增加了纪实拍照在公益广告中的传播上风。
以主旨唤醒大众
公益广告同样要追求广告所要表达的内容是否全部传达，公益效果是否实现，期望受众受到广告的正面影响。公益广告的终极目的便是为了实现公共利益，它通过广告的影响力和传播效果去勾引、加深乃至是改变社会公众年夜众对付某社会问题的态度和行为。
但许多公益广告并没有实现传播效果，社会大众对付公益广告中所要传达出来的主旨和精神并没有产生共鸣，更谈不上留下深刻印象以改变自己的行为和不雅观念。那么该当如何做才能够真正实现公益广告的公益效果呢？
公益广告所要表达的主题一定要能够打动社会"大众年夜众的内心，直接进入到社会公众年夜众的灵魂深处，大众才会根据公益广告中所供应的内容进行思考，进而引发态度的转变。以是，唤醒人们的心灵是公益广告最主要的代价。
如果照片仅仅反响了社会现状，机器地记录你所瞥见的内容，它绝对达不到好的效果。拍照图片中的人物和景物是要有独到之处，所拍摄的场景要有画龙点睛的浸染。那些精良的纪实拍照作品可以唤醒人们内心的觉得和力量，大众只要看到这张照片，就能感想熏染到纪实拍照所带来的视觉冲击力。
纪实影像再现生活细节
从某种意义上说，拍照便是社会生活的一种折射，它把正在发生中的情景永久地固定在了某个瞬间，从一个小小的画面反响出全体社会，从而起到以小见大的浸染。
艺术由于其手腕和材质的局限,只能将其的大部分摹仿限定于某一时候，我们在平常生活中会常常欣赏到的纪实拍照照片，这些照片拍摄的是我们的各种生活形态，有的展示社会底层的生活情形，有的展示城市变迁发展的状况，有的戳穿环境所遭受的毁坏等等。
纪实影像以其真实还原事物实质的独特魅力和强烈的视觉效果，震荡着人们的心灵，影响着人们的行为。