近年来，一个有着红蓝配色让人线人一新的品牌开始火了起来，尤其是最近两年“老爹鞋”的复古风潮兴起，大家开始把稳到了这个有着百年历史源自意大利的品牌——FILA斐乐。实在犹如大多数百年企业一样，FILA斐乐的发展也并不是顺风顺水，企业经营道路上起起落落波折不断，但近年却在中国火了起来，年发卖额更是打破百亿大关。这统统要从一百多年前的意大利提及……
1911年，在意大利Biella小镇，FILA兄弟创立了一家纺织和针织的服装企业，致力于打造融艺术感与实用性于一体，像意大利风景一样平常精细而有质感的高等面料。1923年，FILA发展成以亵服制造为主的毛织类企业。
在接下来的几十年里，企业迅速发展，发卖额在1972年打破10亿里拉，并很快成为了一家环球性的运动服装品牌。有别于其他运动品牌，FILA的专业性很强，最早的产品紧张是网球和高尔夫球运动装备。到20世纪70年代，FILA为了迎合大众需求，又开设了篮球、滑雪、登山、瑜伽等产品线。
经典的方框F字母牌号
FILA经典网球系列
在FILA的代言人历史中，涌现过不少精良的运动员。例如在网球领域，有连续109周排名天下第一、连夺11座大满贯、63座冠军奖杯的“网坛传奇”比约·博格;在篮球领域，FILA的代言人是格兰特·希尔，他曾被誉为“最靠近乔丹的人”。
(左)身着FILA的”网坛传奇“——比约·博格
然而，进入21世纪之后，FILA面临品牌老化、发展无力的局势。1982年FILA兄弟在中国成功注册FILA牌号，2009年8月，安踏体育发布公告称，以总价约6亿港元收购FILA在中国的牌号利用权和专营权，并于2017年收购新加坡地区的牌号运营权。收购后，FILA产品、发卖、明星等资源方面均坚持独立运作，将运动、生活、时尚结合起来，专注于时尚运动。FILA中国基本沿袭了其高端运动时尚定位，这恰好补充了近十年内市场上中高端运动品牌的空缺。
为了适应年轻化消费需求，知足20-30岁年事层的消费群体，FILA斐乐约请高圆圆、王源、黄景瑜、马思纯等青年偶像为全新代言人，推动与广大消费者之间的沟通互换。2019年6月，FILA通过官方渠道发布称，宣告签约日本著名艺人木村落拓哉的女儿——Kōki木村落光希担当旗下潮流运动子品牌FILA FUSHION代言人。
FILA x Supreme
FILA x FENDI
除了与年轻偶像互助外，FILA也积极与多个有名品牌联动，个中包括奢侈品牌FENDI、设计师品牌Jason Wu、潮牌Supreme、Gosha Rubchinskiy、AAPE等。2018年，FILA在米兰时装周上举办时装秀。2019年12月，FILA与设计师品牌3.1 Phillip Lim推出联名系列，在上海民生艺术码头举办2020春夏系列时装秀。
理解FILA的发展背景后不难创造，纵然时期变迁，FILA始终坚持将运动与生活结合，坚持中高端运动时尚定位，这一点与m-cro迈古的精神不谋而合。在m-cro韩国团队的推动下，本月在韩国推出了m-cro x FILA互助系列，个中包括FILA版迷嬉滑板车以及儿童运动衣饰。
第一眼看到的时候还以为动物森友会出了新的周边产品呢!依旧是FILA经典的红蓝搭配，合营m-cro经典蓝色，实在是又酷又可爱。不知道中国区什么时候会上线呢，喜好的朋友多多留言，说不定未来能在中国市场见到。
源自瑞士原创品牌“micro(音读米高)”正式升级为“m-cro迈古”，一贯没变的是品质，变革的只不过是名字。
来源：北国网