很多外贸企业在Google的广告投入开支不小,效果却不尽人意,这到底是为什么呢?如何才能走出谷歌广告投放的雷区,并最大化广告投放回报率?这片文章将分享一些建议,希望可以帮助到大家~

Google Adwords文案的组成元素

如图展示,当消费者搜索地毯时,在搜索结果中呈现的前几条便是Google Adwords文案,常日由三个元素构成,分别是标题、URL、公司简介/产品做事简述,有时在域名中还可以展示详细的路径文案。

1. 标题

若何编辑完胜的Google Adwords 广告案牍

如下图所示,标黄色部分便是我们所说的标题。
当消费者浏览广告时,标题是消费者最先浏览的部分。
以是当设计广告标题时,至少要包含一个与产品/做事有关的keywords(关键词),才能吸引消费者的眼球。
例如可包含公司名字、最能突出公司产品/做事特色的slogan 等;如果有打折匆匆销等活动,最好在标题栏中以简洁的文案呈现。

2. URL

标题下方常日须要展示的是企业的官网,让消费者通过点击链接可以快速访问企业的官方网站。
常日情形下是展示公司的主域名,如下图1所示。
但是,如果想要让访问者更明确点击广告后所进入的内容,也可以在主域名后面加上路径文案,如图2所示。

图1

图2

3. 产品/做事简述

如下图标黄区域,用不超过80个字符简要描述并突出你的产品或做事。
须要把稳的是,要确保文案中包含用户搜索时的关键字。
同时还要考虑到,用户在手机端浏览广告时,由于手机界面空间大小的限定,产品/做事描述要只管即便大略突出,使文案效果最大化。

如何编辑高效的广告文案?

理解了Google Adwords 文案的组成要素后,下一步就要把稳如何在编辑时,优化编辑内容。
为了有效的打仗到潜在消费者,你的广告文案一定要够详细,与企业产品/做事有强关联,当然还要足够有号召力,才能引起消费者兴趣和把稳。
面对越来越年轻的消费群体(关注度可持续韶光呈逐渐减少的趋势),谁能越久的赢得消费者的关注,谁就赢得了消费者的心。
下面便是编辑广告文案时须要时候把稳的几点小贴士,请笑纳~

1. 突出展示核心上风

2. 利用具有号召力的措辞

3. 包含匆匆销性词汇(如果有匆匆销活动)

4. 与用户搜索时利用的关键词匹配

5. 与着陆页匹配

着陆页指的是当用户点击你的link时,访问的第一个页面。
着陆页的用户体验越好,他们越又可能产生购买行为。

若何提升着陆页用户体验?

1. 供应强关联,强实用性的原创内容

首先要确保着陆页的内容与广告文案的关键词及内容要高度匹配。
当广告文案或关键词是比较详细的产品时,例如“隔离霜”,那么着陆页的内容就不应该呈现扮装水,面霜等其他扮装品品类,会降落用户的访问体验。
相反,如果用户搜索数字相机,想要比拟不同产品时,着陆页就不应该是详细的某一款机型,会有恶心推销的嫌疑。

2. 提升着陆页透明度并加强信用度

-公开的分享公司信息,让消费者清楚的知道你的企业是做什么的

-让消费者可快速找到企业的联系办法,方便咨询

-如果须要消费者供应个人信息,须要跟消费者阐明缘故原由,并见告对方其用场是什么

-广告资助链接与网站内容明显区分开

3. 简化消费者网页浏览旅程

-优化网页构造和设计,让访问者可以轻松找到搜索的内容

-简化下单路径

-只管即便在网页前半页展示消费者要探求的内容

4. 降落着陆页加载韶光

虽然国外不同于海内快节奏的生活,但对付网页浏览者来说,不分国籍区域。
快!
才能留住潜在消费者。

5. 确保着陆页匹配手机端或其他移动设备

用户手机端浏览的利用率及时长如今越来越高,以是要确保你的着陆页在手机端预览时,也可以呈现非常好的视觉和体验效果。
推举利用工具“Google Mobile-Friendly Test” 监测“手机端友好度”及速率,创造问题,及时修补。

希望这些内容可以帮到你,想要更多的理解数字营销领域干货,欢迎关注“数字营销思维”。