很多外贸企业在Google的广告投入开支不小，效果却不尽人意，这到底是为什么呢？如何才能走出谷歌广告投放的雷区，并最大化广告投放回报率？这片文章将分享一些建议，希望可以帮助到大家～
Google Adwords文案的组成元素
如图展示，当消费者搜索地毯时，在搜索结果中呈现的前几条便是Google Adwords文案，常日由三个元素构成，分别是标题、URL、公司简介／产品做事简述，有时在域名中还可以展示详细的路径文案。
1. 标题
如下图所示，标黄色部分便是我们所说的标题。当消费者浏览广告时，标题是消费者最先浏览的部分。以是当设计广告标题时，至少要包含一个与产品／做事有关的keywords（关键词），才能吸引消费者的眼球。例如可包含公司名字、最能突出公司产品／做事特色的slogan 等；如果有打折匆匆销等活动，最好在标题栏中以简洁的文案呈现。
2. URL
标题下方常日须要展示的是企业的官网，让消费者通过点击链接可以快速访问企业的官方网站。常日情形下是展示公司的主域名，如下图1所示。但是，如果想要让访问者更明确点击广告后所进入的内容，也可以在主域名后面加上路径文案，如图2所示。
图1
图2
3. 产品／做事简述
如下图标黄区域，用不超过80个字符简要描述并突出你的产品或做事。须要把稳的是，要确保文案中包含用户搜索时的关键字。同时还要考虑到，用户在手机端浏览广告时，由于手机界面空间大小的限定，产品／做事描述要只管即便大略突出，使文案效果最大化。
如何编辑高效的广告文案？
理解了Google Adwords 文案的组成要素后，下一步就要把稳如何在编辑时，优化编辑内容。为了有效的打仗到潜在消费者，你的广告文案一定要够详细，与企业产品／做事有强关联，当然还要足够有号召力，才能引起消费者兴趣和把稳。面对越来越年轻的消费群体（关注度可持续韶光呈逐渐减少的趋势），谁能越久的赢得消费者的关注，谁就赢得了消费者的心。下面便是编辑广告文案时须要时候把稳的几点小贴士，请笑纳～
1. 突出展示核心上风
2. 利用具有号召力的措辞
3. 包含匆匆销性词汇（如果有匆匆销活动）
4. 与用户搜索时利用的关键词匹配
5. 与着陆页匹配
着陆页指的是当用户点击你的link时，访问的第一个页面。着陆页的用户体验越好，他们越又可能产生购买行为。
若何提升着陆页用户体验？
1. 供应强关联，强实用性的原创内容
首先要确保着陆页的内容与广告文案的关键词及内容要高度匹配。当广告文案或关键词是比较详细的产品时，例如“隔离霜”，那么着陆页的内容就不应该呈现扮装水，面霜等其他扮装品品类，会降落用户的访问体验。相反，如果用户搜索数字相机，想要比拟不同产品时，着陆页就不应该是详细的某一款机型，会有恶心推销的嫌疑。
2. 提升着陆页透明度并加强信用度
－公开的分享公司信息，让消费者清楚的知道你的企业是做什么的
－让消费者可快速找到企业的联系办法，方便咨询
－如果须要消费者供应个人信息，须要跟消费者阐明缘故原由，并见告对方其用场是什么
－广告资助链接与网站内容明显区分开
3. 简化消费者网页浏览旅程
－优化网页构造和设计，让访问者可以轻松找到搜索的内容
－简化下单路径
－只管即便在网页前半页展示消费者要探求的内容
4. 降落着陆页加载韶光
虽然国外不同于海内快节奏的生活，但对付网页浏览者来说，不分国籍区域。快！
才能留住潜在消费者。
5. 确保着陆页匹配手机端或其他移动设备
用户手机端浏览的利用率及时长如今越来越高，以是要确保你的着陆页在手机端预览时，也可以呈现非常好的视觉和体验效果。推举利用工具“Google Mobile-Friendly Test” 监测“手机端友好度”及速率，创造问题，及时修补。
希望这些内容可以帮到你，想要更多的理解数字营销领域干货，欢迎关注“数字营销思维”。