提起“天眼”，很多人首先想到的，或许便是贵州山窝里的那口“大锅”。没错，历时22年，耗尽科学家南仁东生平的心血，这才有了足以领先天下二三十年的“中国天眼”。可如今，这个天下级的IP，竟然被用在了烟草上面。
日前，科技日报调查创造，一包叫“天眼”的喷鼻香烟在贵阳市场上悄然盛行。这是纯属巧合，还是跨界联姻？
当“天眼”成了一包喷鼻香烟
是弘扬科学家精神，还是“蹭热点”？
神秘紫色的天幕中，地平面及“天眼”全景模型由近而远，缀以瑰丽星云和残酷繁星，“FAST”的简称跃然其上……从外包装上看，科技感十足。市场优势行的这包喷鼻香烟，以“天眼”命名，号称是环球第一包星空题材香烟。
在此之前，或许很少有人会把“中国天眼”和喷鼻香烟联系起来。事实上，这包“天眼”烟，悄然间已经上市两年了，由中国烟草总公司贵州省公司和红云红河烟草（集团）有限任务公司联合出品。
在红云红河烟草（集团）有限任务公司的官方网站上，对“天眼”烟如此阐述——以“中国天眼”命名，致敬“中国天眼”所蕴涵的伟大科学精神和奋斗精神。
提及这包喷鼻香烟的由来，贵州省烟草专卖局局长、中国烟草总公司贵州省公司总经理高体仁曾在发布会上公开表示，“为了更好地纪念和铭记南仁东师长西席，为了更好地传承和弘扬南仁东精神，让精神生生不息，用产品讲述故事，我们提出了打造‘天眼’系列香烟产品的创意和构想……”
高体仁明确表示，正是由于有了“中国天眼”，才有了这款喷鼻香烟的出身。
位于贵州平塘大窝凼里的“大锅”，是目前天下上最大、最灵敏的单口径射电望远镜，凝集了南仁东生平的心血和汗水。此前，它有个拗口的名字，叫“500米口径球面射电望远镜”，简称FAST。2016年9月25日，在落成启用时，习近平总布告在贺信中提到“中国天眼”。在2017年新年贺词中，习近平总布告再度点名“中国天眼”。从此，“中国天眼”或“天眼”的字眼频频见诸报端网端。
如今，堂堂大国重器何以成了一包喷鼻香烟的名字？在接管科技日报采访时，贵阳市状师协会知识产权专业委员会主任、北京盈科（贵阳）状师事务所高等合资人余清凯状师明确表示不能接管。他说，或许出品方的初衷是好的，但大家都知道，吸烟有害康健，将一包喷鼻香烟命名为“天眼”，在外包装上也高度关联，确实随意马虎让人产生不好的遐想。
对不起！
我已经注册牌号了
牌号法已很完备，该用法治眼力核阅这件事
那么，“天眼”烟是否得到干系方面授权？是否涉嫌牌号侵权？
在中国烟草总公司贵州省公司，一位办公室事情职员对科技日报表示，牌号事宜由云南方面卖力，详细情形他不知道。至于其他方面，这位事情职员不愿多谈。
电话联系了红云红河烟草（集团）有限任务公司宣扬策划部，一位卖力人在理解干系情形后，明确奉告科技日报：此事要找云南中烟技能部。至于联系办法，“没有！
”
经国家知识产权局牌号局网站查询得知，早在2017年3月17日，红云红河烟草（集团）有限任务公司就申请注册了“天眼”中文牌号，2018年4月23日，又申请注册了“天眼云烟YUNYANHTTP://WWW.HYHHGROUP.COMSINCE2016”“天眼云烟FASTSINCE2016HTTP:/WWW.HYHHGROUP.COM”，三个牌号类型均为烟草制品。
很显然，“天眼”牌号被抢注了。而早在2016年9月25日，“天眼”就在贵州平塘建成，并进入调试阶段。
科技日报从干系渠道理解到，当初，烟草公司在利用“天眼”元素及牌号时，和国家天文台没有做过任何沟通。中国科学院国家天文台为此也发过状师函交涉，但没有得到干系方回应。
对此，余清凯表示，申请牌号注册应该遵照老实信用原则，不得危害他人现有的在先权利，也不得违背公序良俗或有其他不良影响。从这两点上看，红云红河烟草（集团）有限任务公司抢注的牌号涉嫌侵权。当然，终极构不构成侵权，还需通过法律路子来确认。
也有不同的声音。有人说，只管情绪上难以接管，但如果“天眼”的牌号合法，也只能承认现状。况且，市情上不乏“中南海”“黄果树”这类的喷鼻香烟品牌。
“两者没有可比性，不能相提并论。”在余清凯看来，早期的牌号法还不完善，让“中南海”之类的老品牌得以利用至今，这属于“历史遗留问题”，但“天眼”面临的情形完备不同，现在牌号法已经很完备了，该当用法治的眼力来核阅这个事情。时期背景不同，游戏规则自然也不同。
“天眼”面临的新问题
“正主”利用干系笔墨及图案牌号，可能会被认定为侵权
从调试到正式投用，“天眼”的科学产出令众人惊艳。在未来的二三十年内，“天眼”将连续保持着天下一流的地位，有名度和影响力毋庸置疑。也正由于如此，一些单位或个人在申请牌号时，总想蹭一蹭“天眼”的热度。
截至2020年8月7日，在国家知识产权牌号局官网以“天眼”作为关键词检索，可以查询到1106件牌号注册申请记录。个中，下手最早的是贵州克度天眼运营管理有限任务公司。2016年10月28日至11月4日，贵州克度天眼运营管理有限任务公司陆续成功申请注册了“克度天眼”牌号，涵盖45个分类，且牌号对应图案便是“天眼”的“大锅”造型。换言之，如果中国科学院国家天文台要利用干系笔墨及图案牌号，很可能会被认定为侵权。
2017年3月17日，红云红河烟草（集团）有限任务公司申请注册了“天眼”中文牌号，之后在类似牌号的注册上，国家知识产权局牌号局彷佛有所收紧。贵州红德夏秋茶家当发展有限公司的“天眼红茶”、贵州日报报业集团传媒有限任务公司的“天眼新闻”、红云红河烟草（集团）有限任务公司的“天眼FAST”“天眼FASTSINCE2016FILTERCIGARETTES及图”等牌号在申请注册时，均被国家知识产权局牌号局驳回。
在驳回红云红河烟草（集团）有限任务公司的“天眼FAST”注册申请时，国家知识产权局牌号局特殊提到，申请牌号中“天眼FAST”为我国天眼超级望眼镜的中英文名称，作为牌号上册利用在指定商品上，易使消费者对商品来源产生误认，同时亦产生不良社会影响。
敲响大科学工程品牌保护警钟
只有把品牌保护好了，才对得起科学家的心血
故意思的是，2017年8月11日，平塘县国有成本营运有限任务公司申请注册“中国天眼”牌号时被驳回，同一牌号在2019年6月4日被中国科学院国家天文台成功注册。
余清凯表示，牌号碰瓷也好，侵权也罢，都解释“天眼”的品牌代价所在，干系方面在品牌保护上要及时跟上，不能让“天眼”这样的大科学工程品牌频频遭到商业滥用。“从某种意义上说，‘天眼’不仅仅是一个大科学装置，它代表的是一种国家形象。只有把‘天眼’品牌保护好了，才对得起科学家的心血，对得起国家和公民。”
正是“天眼”，敲响了大科学工程品牌保护的警钟。
“在品牌保护上，‘天眼’该当向‘老干妈’学习。”贵州大学副教授、传播学专家杨逐原表示，为了牌号维权，“老干妈曾经花费巨资四处打假，注册了“老姨妈”“老干娘”等100多个防御性牌号，基本覆盖牌号全部分类，牢牢筑起了牌号护城河。
余清凯建议，中国科学院国家天文台和贵州省该当尽快建立起相应的联动机制，共同保护好“天眼”这个天下性的IP，擦亮“天眼”品牌形象。
目前，中国科学院国家天文台成功注册的“中国天眼”牌号，也仅仅涉及20个牌号品类。下一步，环绕“天眼”的品牌保护，中国科学院国家天文台有没有进一步的动作，尚不可知。
看看“神舟”“天宫”怎么做？
市场上发卖的“天眼”喷鼻香烟 科技日报 何星辉摄
“在诸如此类具有社会影响力的国家级重大项目研制过程中，应落实任务、尽早组织开展牌号申请，防止其他企业或个人的抢注行为，减少被抢注后陵犯他人牌号权的风险，同时也得到牌号保护的主动防御权。”中国航天科技集团五院研究员及莉向科技日报表示。
理解到，五院作为中国空间奇迹的骨干力量，在载人航天、探月、北斗等国家重大专项工程中，培养出了自主、光鲜的品牌理念和品牌核心代价不雅观。多年来该院从品牌计策角度出发，结合重大专项知识产权管理实际，组织履行了牌号的全过程管理，拥有“CAST”“神舟”“天宫”“巡天”等一系列具有航天特色的重大牌号，得到了一定的社会影响力和公众年夜众有名度。针对大科学工程的品牌保护和开拓问题，及莉结合五院干系事情提出了建议。
及莉建议，在大科学工程履行过程中，应提前谋划牌号申请，获取牌号保护主动权。
她先容，五院按照“统一管理、分级申请、多类保护”原则进行管理。在院级重大牌号多种别申请保护事情中，“神舟”和“CAST”采纳了重点领域牌号保护策略，“天宫”“巡天”等采纳了全种别牌号注册的防御性保护策略。“神舟”品牌，于1999年进行了重点领域牌号申请，覆盖航空运输机、空中运载工具、火箭、导弹等核心内容。结合品牌培植需求，又分别在2000年、2007年、2012年进行了补充保护，扩展到救生装备、卫星传送、打算机编程等多个做事领域，终极得到22项注册牌号保护。个中1项在品牌宣扬和经营管理中，申请得到驰名牌号保护，可以实现跨种别保护。
顶层重大牌号单独申请，且在后期管理中短缺与二级牌号的联系保护，会存在牌号显著性减弱、品牌代价降落的风险。及莉表示，应建立牌号统一分级分类管理体系，推进重大牌号与二级牌号的衍生和关联关系。二级牌号应在重大牌号根本上，贴合主业产品进行连续申请与布局，形成相互联系的牌号体系，推进品牌计策发展的有效升级。例如五院院属单位申请注册了“航天神舟”“神舟绿雅”“神舟天润”等，形成了“神舟”牌号的二级子系列衍生推广。
“在牌号设计方面，应避免单一笔墨的牌号构成，可结合图形、数字、颜色、三维标志、声音等元素，增强牌号设计创新性，以实现不同于其他竞争牌号而具有突出显著性，减少牌号申请过程中牌号局的驳回几率，尽早得到审核注册并确权、用权。”及莉说，尤其针对已抢注在先的牌号，可重新设计牌号元素，提高注册几率并在牌号确权后大力推广利用。
根据《牌号法》第四十九条第二款规定：“注册牌号成为其核定利用的商品的通用名称或者没有正当情由连续三年不该用的，任何单位或者个人可以向牌号局申请撤销该注册牌号。” “撤三”作为经济又直接的法律路子，越来越频繁地被一些企业利用，成为牌号申请注册过程中打消在先障碍的常用手段。近年频繁涌现的“撤三”征象，对五院重大牌号的未来利用管理和品牌体系保护提出了很大寻衅。及莉说，从五院履历来看，经由精心方案申请，未来社会影响力大、有名度较高、多种别保护的防御性牌号或储备型注册牌号，面临被其他企业和个体提出的“撤三”风险较高。建议在牌号利用过程看重利用证据积累，及时记录、网络牌号利用证据，形成完备的牌号实际利用证据链，积极应对“撤三”，保持牌号法律状态有效。
当前我国知识产权强国计策持续推进，不断加大知识产权侵权的惩罚性赔偿力度，牌号侵权行为的法定最高赔偿额度已由50万元提高至500万元。及莉表示，在此背景下应多元化维权办法掩护品牌形象，防止牌号商誉被他人滥用、丑化或搭便车。“对牌号侵权行为进行专业监测和多维打击和维权是牌号管理的主要内容。”她说，“主动加强牌号维权，不仅可以掩护良好的品牌形象，也可为牌号授权容许等市场开拓扫清障碍，乃至能通过有效的品牌管理和维权保护方法，不断提高并且坚持品牌的竞争力。”
短 评：“天眼”品牌保护并非要一禁了之
何星辉
盛名之下的“天眼”，牌号频频遭遇抢注和碰瓷，彷佛一用上“天眼”的名号，就什么都灵了。可是，“天眼”这样的大科学工程品牌，真的是唐僧肉，谁都可以吃上一口吗？
地方上利用“天眼”做科普旅游，毕竟能给老百姓带来实实在在的好处，带动地方科普文化家当，如果南仁东在世，一定也乐见其成。不过，将“天眼”IP用在喷鼻香烟上，把一个大科学装置和烟草联系起来，还是让不少人感到难以接管。
作为国家耗巨资兴建的大国重器，“天眼”浸透了南仁东等一大批科学家的心血，也承担着重要的科学义务。在未来的二三十年内，它将引领中国天文走向“黄金时期”。面对这张名副实在的天下名片，面对这个实实在在的中国骄傲，每一个中国人，都有任务有责任加以呵护。只有把“天眼”擦亮了，才能让它抖擞光芒，才能“早出成果、多出成果、出好成果、出大成果”。
也因此，当我们看到“天眼”牌号被抢注被滥用时，难免无奈，难免愤慨。
国家天文台并非没有行动。2019年，国家天文台就注册了“中国天眼”牌号，打响了品牌保护第一战。2019年4月26日是第十九个天下知识产权日，贵州当地政府还召开了“克度天眼”系列牌号知识产权保护与开拓漫谈会，就如何保护开拓利用“天眼”牌号进行深入谈论。当然，在“天眼”大科学品牌保护和商业化利用这一问题上，我们期待社会和有关方面能够形成协力，有进一步的行动。
对付品牌滥用，如果不及时给予制止或纠偏，长此以往，必将让“天眼”品牌蒙尘，有关部门当“该脱手时就脱手”。
当然，品牌保护也不是要一禁了之。从建成到运营，国家投了那么多钱，不能白白摧残浪费蹂躏了这个宝贵的品牌资源。在保护得力的根本上，如何让“天眼”这样的大科学品牌发挥出最大的代价，终极转化为生产力并反哺科研？这确实是一个新命题。
“‘天眼’是一个无形资产，在商业化利用上有着巨大的代价。”在接管科技日报采访时，贵州大学副教授、传播学专家杨逐原就表示，不妨把“天眼”的品牌保护和运营交由专业机构，让专业的人干专业的事。“在商业化利用方面，既可以用‘天眼’品牌开拓一些文创产品。借助‘天眼’的有名度，干系家当将大大缩短品牌推广过程并节约巨额广告费，很随意马虎引起消费者的共鸣，也能得到巨大的经济利益。”
对付“天眼”品牌的商业化利用，全国著名科普专家王章俊也认为是一个不错的想法。他说，此举可扩大“天眼”的影响，让更多人理解“天眼”，这本身便是一种分外的科普办法，而且从中得到的商业收入，也可反哺“天眼”的科研。
从NASA印上几十万元的爱马仕包，到“神五”飞天时牛奶和中国航天碰撞出的火花，无不证明：对大科学品牌进行合理、有序的商业化利用，也不是什么坏事。
只是，“天眼”准备好了吗？
综合来源：科技日报
栏目主编：张武 笔墨编辑：李林蔚 题图来源：视觉中国 图片编辑：朱瓅
来源：作者：科技日报