安慕希的公益新解法环保酷生活

近日，第31届环球华人大学生创意大赛金犊奖评比结果揭晓并举行了颁奖仪式。
凭借康健活力的品牌形象、辐射海内外的品牌影响力、积极投身社会公益的品牌理念，伊利旗下安慕希品牌受邀成为本届金犊奖的命题品牌，与金犊奖携手发起“安慕希环保公益创意设计大赛”，面向环球1000多所高校院系征集环保公益广告创意和产品环保包装创意。

安慕希环保公益创意设计大赛

颁奖仪式现场

安慕希环保公益创意设计大赛得到了环球大学生群体的热烈相应，历时三个月，走进在中国、美国、英国、澳大利亚、加拿大、意大利、马来西亚、越南、印尼等国家的千所高校。
期间，共有5419件学生作品参赛，作品涵盖生物多样性保护、节能减排、循环利用等多个主题的公益环保海报，以及更环保的包装设计作品。
经由网络投票与专家评审，终极来自北京工业大学和台湾修平科技大学的两位同学分获金犊奖。
安慕希也因倡导绿色环保的公益之举，被金犊奖组委会付与“精彩社会任务贡献奖”。

安慕希被付与精彩社会任务贡献奖

原创只有一次

作为康健食品行业的龙头企业，2022年，以“全面代价领先”目标为引领，伊利通过提升产品品质和做事，汇聚环球上风资源发展创新能力，环球化步伐稳步迈进。

作为伊利旗下高端酸奶品牌，安慕希如何发挥自身品牌上风，助力集团计策目标实现，推动社会可持续发展，这是安慕希面临的全新考题。
一个全新的创意，就这样出身了。

作品名称：新观点·无极限·真有型

2022年初，安慕希成功牵手环球规模最大、历史最悠久的华人大学生广告大赛金犊奖。
该奖项自1992年创办以来，已有超过30年的历史。
每年都有来自天下各地的学生参与，因作业严谨、专业威信，被行业称为青年创意的“奥斯卡”。

更主要的是，每年由学生设计的商业和公益类作品，还会选出佼佼者在校内作为传授教化案例利用，实现教诲实践与商业运用处景的完美契合。
2022年度的评比活动，以“原创只有一次”为主题，在2022年3月25日正式启动。

到夏季正式评比开始时，本届金犊奖已吸引来自海峡两岸及美国、英国、澳大利亚、加拿大、意大利、马来西亚、越南、印尼等国家和地区近75万华人青年参加，收到作品近10万件。
经由第一阶段的线上初审，共有18000多件作品入围。

作品名称：保护环“净” 从点滴做起

正如此次大会的主题“原创只有一次”，那一定是最打动人心，最能够引起广泛共鸣的创意。
安慕希通过携手金犊奖链接环球最年轻、最具活力的创意人才，以实际行动支持他们发挥创意与激情亲切，在得到大量精良的原创环保创意的同时，也让这些海内外的Z时期理解安慕希的环保理念。

公益可以很酷

在很多人的观点里，公益时常限于精确的“说教”，吐沫横飞、苦口婆心，听的人头昏脑涨、毫无知觉。
落实在企业公益宣扬层面，每每是大量的公益投入换来很有限的参与效果，或者影响力有限。
冲破这个魔咒，安慕希的窍门是，互动与共创。

作为一个一贯热衷于环保与公益的品牌，安慕希自出身之初就跟消费者“玩在一起”，深知互动的主要性。
比如在这次金犊奖评比期间，安慕希扮演着“出题人”与“辅导员”的角色。

一方面，安慕希发出的创意号召收到了5419件学生作品，干系的设计作品涵盖了极地保护、节能、减碳等多个主题的公益环保海报，以及更节约材料的包装与瓶身工业设计作品。

部分参赛创意作品

另一方面，安慕希还在比赛推进的过程中走进校园，让精良的创作者分享自己的履历，向更广大的学生群体讲述他们对付环保的理解，对付安慕希品牌形象的阐释。
在这样的循环与互动之下，参赛者变成了安慕希的环保形象大使，扩大了影响的圈层，而且更加具有说服力。

大赛引发热烈反响

协力构建零碳未来

2007年，伊利提出“绿色领导力”以来，可持续发展实践不断升级。
从2009年的“绿色家当链计策”，到如今“全面代价领先”目标的系统性、连续性的举措，伊利在实现自身低碳转型的同时，始终将推动全链减碳视为己任。

2022年，在国家提出“双碳”目标的背景下，伊利在食品行业首先发布了双碳目标及路线图，即《伊利集团零碳未来操持》和《伊利集团零碳未来操持路线图》。
伊利旗下各子品牌也在不断强化减碳方法，发挥各自市场上风，带动不同圈层的消费群体践行绿色生活办法。

伊利集团零碳未来操持路线图

立足于自身品牌定位和消费群体，安慕希洞察到年轻一代消费者喜好欢迎新变革，乐于在点滴之间支持手边的环保行动。
近年来，安慕希在包装的利用与回收方面不断做加法，在花费方面持续做减法。

比如在双十二期间，大批消费者都在“买买买”的时候，安慕希发起了“反向购买”，在官方小程序和微博等社交媒体发起空奶盒回收行动，以设计精美的环保包置换消费者手中的空奶盒。
同时，安慕希还在小红书上与大批有名博主共同发起奶盒盆栽活动，以实际行动在年轻民气中持续“种草”环保理念。

安慕希“反向购买”活动

2022年夏天，金犊奖第一阶段评比火热之时，安慕希还以身作则上线减墨装产品，并发起“环保不墨迹”公益行动，以简约之美造诣减排之美。
减墨包装的利乐冠产品油墨印刷减少约70%的面积，加上利用FSC认证的环保纸包材，形成了“看得见”的环保酷时尚。

安慕希发布减墨装产品

创意十足的公益活动，让安慕希在不断收成好评的同时，也持续拉近着与消费者的间隔，与消费者的互动形成了良好的正向循环，在不断收成好评的同时，也正不断吸引更多消费者参与个中。
未来，安慕希也将解锁更多公益营销新姿势，带动更多消费者与高下游互助伙伴“积小流成江河”，共筑绿色零碳未来。

点击“阅读原文”查看安慕希环保公益创意设计大赛获奖作品

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