一、品牌浅谈
当我们说到一个品牌，大部分人最先会想起的品牌色以及 logo，例如：适口可乐的大赤色；百事可乐蓝色和赤色的 logo，以及麦当劳金灿灿的 M 等等。
当然标识可以代表品牌形象，但它并不是品牌形象的全部，抢占我们心智的每每只是品牌形象的一角。
品牌是什么？品牌是消费者内心的一个投影，它是神祗或者妖怪，出身于虚无之中，越是崇拜它、理解它、关注它，它就会越强大！
而品牌越强大，它就能把形象的触角延伸到各个角落。
品牌的形象作为品牌的具象投影，可以看做一个多面的立方体魔方，它由很多面组成（标识、字体、品牌色、赞助图形、包装、IP形象、产品、传播内容等等），任何一个环节的变革都影响开花费者对付品牌的认知。
历史上伟大的品牌无不把它的形象的每个面做到了极致。
品牌字体是品牌视觉识别系统（VIS）中必定涌现的规范。
在 VIS手册中，品牌设计师会根据品牌形象的气质感想熏染选择相匹配的字体作为品牌字体（例如：一位女士，她穿运动鞋和高跟鞋给人的感想熏染是不同的）。不仅仅如此，除了相匹配的气质还有利用的场景、内容等等。当然，选择的品牌字体是须要企业去购买版权的。
二、西笔墨体浅谈
本日我们浅谈一下品牌字体中的西笔墨体。
那么在什么场景下须要为品牌设计西笔墨体？
品牌专属化（气质相契合并且印象深刻）产品定制化（分外利用场景和哀求）国际化推广（规避版权的风险）相对付弘大的具有数千字符的中笔墨库，英笔墨母相比拟较随意马虎设计。
一套英笔墨体中，常用字形在102个旁边（48个字母+10个数字+26个标点+12个符号+空格+未定义字符），如果精力兴旺的话，可以根据自己的实际哀求进行增加字形。
我们该当若何去设计西笔墨体呢？
专业的设计公司都有自己熟习的流程和方法去设计。
接下来，我大致的聊一下我的设计流程和方法。
设计字体采取的软件包括（AI、glyphs、fontlab stodio）
三、西文设计流程
1. 根源字体
目前大家常用的字体有几种经典字体例如：Helvetica、Arial、Akzidenz-Grotesk、Didot、Futura、Univers、Neo Sans、myriad、Times New Roman、Din等。
它们的差异最紧张在于衬线体和无衬线体，实在这便是西方版本的黑体和宋体的差异。这些字体每每经历了数百年的调度和优化。我们参考这些字体，实际上是让自己站在巨人的肩上。
选定了一种乃至多种根源字体，我们须要不雅观察它的字形、字宽、字重、字间距、笔画特色等等，而这些为我们自己去设计字体打下了坚实的根本。
2. 明心存志
在设计字体之前，首先须要确定设计的目标。也便是说，须要问自己，我为什么要花费大量的韶光去设计一套西笔墨体。只有当明确自己的设计目标之后，就可以有针对性的进行设计，完结之后也便于阐述自己的设计思想。
3. 设计规则
紧张的字体规则我把它分为四种分别是字形风格、设定基线、改动视觉、字体间距。其他更多规则可以自己进行设定。最主要的是设定好规则后，自己得遵守，并且贯彻全体字库。
字形风格
既然是品牌字体的一部分，字体的风格确认当然是非常主要的事情，而风格的制订是和品牌气质以及设计目标息息相关的。我自己个人会把风格归纳为几类：
设定了字形风格后，须要贯彻全体字库，这些风格在不同的字体上运用都会有细微的差别，这些差别是担保字体整体上的同等性。
设定基线
确定风格后，基线的设定也非常的主要，西笔墨体和中笔墨体不同的一个点便是基线，由于西文是有升部和降部之分的（例如 h 是有升部，g/y 等是有降部），西文的基线是的 H（大写线）和 x（小写线）为标准单位，圆和方形在基线上都有不一样的对齐标准。（根本字体知识可以阅读小林章师长西席的《西笔墨体》）
而中笔墨体由于是方块字符，整体是处于视觉居中的情形，当同等字号的西笔墨体和中笔墨体放在一起，中笔墨体天然会比西笔墨体大一些的。
改动视觉（根据字体利用进行调度）
字体设计中，很多地方都须要进行视觉改动。在这个阶段，我们须要保持足够细心。
为了确保统一的视觉体量感，实际的大小会有一定差异，首先圆每每会比方要大出一点点；其次笔画中的横会比竖要细一些；末了对齐的办法也须要遵照视觉感想熏染的同等性。那么详细有多大的差异，须要根据字体的风格和目标去调度。
字体间距
设计完成所有的字形后，间距成了非常主要的关卡。
我自己针对西笔墨体设计了一套标准《负空间间距规则》（仅供参考）。
负空间为方形的间距设定4个单位负空间为三角形的间距设定1个单位负空间为弧形的间距设定为2个单位负空间为较大的异形设定为-1到3个单位这套负空间间距标准并不是绝对的，由于字形的笔画变革是细微的（笔画的是非、粗细、大小），以是在字体成型的时候，我们须要根据实际情形针对性的调度。
末了还有个随意马虎忽略的点，从字体的整体性出发，间距的大小还和字体的宽度有关。
4. 制订字体
字体在 AI 上面矢量设计出来后，我们须要把它做成字体包。一样平常常用的字体软件：glyphs、fontlab stodio。两种软件利用后比较，我个人以为 glyphs 更便捷一些。
关于我常用的 glyphs 软件，我总结几个特点。
glyphs：
字符框架的默认大小是1000像素（软件中也可以调度）AI 的字体可以直接复制粘贴进去（这点非常的方便）可以同时选中多个字形，设置间距字形的节点可以进行增减（只管即便不要有多余的节点）不忘增加一个未定义字符（紧张是用来显示缺失落的字形）导出的时候须要更新字体的特性总的来说，字体软件非常好入门，详细的细节操作，则须要大家逐步摸索。
四、品牌字体版权
首先无论中笔墨体还是西笔墨体，都是有版权的。在利用的时候须要把稳是否进行商业利用，而这个商业利用的定义是指「利用字体直接或间接谋取经济利益」（有部分字体是开放商用，不收版权费），毕竟人家花费了心血去设计，拿而不语谓之贼，不告而取是为窃。自己如果只是学习以及日常利用，那是没有问题的。
其次，字体的版权是在于字体的特色设计，而不是笔墨字体本身。
（美国法规规定，包括汉字在内的所有笔墨的字体都不得申明版权产权）
海内的几起中笔墨体版权轇轕，版权所有者有赢的也有输的，输的几个事宜都是个性特色不是特殊明显的字体，也便是说版权保护的是字库的设计而不是字体本身，字体本身是属于全社会所有用户。
总的来说，法律上规定「社会公共领域的内容，不知足独创性设计，非本色性表达相似，这三者是不受版权保护的。」
（例如方正黑体、汉仪黑体等这样独创性不足明显的字体，是很难熬痛苦到版权的保护）
末了，每个国家或多或少有些不同的规定，如果进行商用，并且有可能进行国际化输出，最好针对性的查询一下字体的版权。
品牌化的字体可以帮助企业和产品在环球范围内统一品牌理念和精神，供应和品牌同等的形象气质。有实力的企业每每会定制化的设计整套品牌字体。（例如腾讯字体 & 阿里巴巴汉仪智能黑体 & 百度综艺简体 & 微软雅黑等等）