天生式AI正在重构消费行业。从麦当劳“文物”广告的全网刷屏，到由“AI设计师”帮忙完成的钟薛高Sa’Saa品牌的面世，运用天生式AI以更多意想不到、源源不断的点子涌如今各行各业中。不仅如此，天生式AI也在不断缩短创意落地的韶光，有业内人士向南都透露，天生式AI已经把一张人物海报的制作韶光从5天压缩到20秒。
随着社群、小程序等私域电商的崛起，越来越多的品牌开始利用天生式AI来打造独属于品牌的智能助手，这些智能助手也成为消费者与品牌之间新的沟通桥梁，且全天候无休。
由南方都邑报与广东连锁经营协会等40多个机构联手举办的“2024高品质消费品牌TOP100”活动目前已经进入冲刺阶段，个中助力新消费品牌发展的AI生产力创新平台也被列入年度关注的赛道。结合采访和调研我们创造，在天生式AI将内容生产本钱进一步降落、AI工具逐渐遍及之时，商品本身的表达力变得越来越主要，广告营销行业也越来越卷，创意依然是这个中最要紧的事情。
趋势1：利用AIGC技能实现一人专属广告及评论
南都调研创造，AIGC正在帮助品牌产生越来越多意想不到的点子。同时，随着大模型技能的涌现，天生式AI也让为一个人打造专属广告内容的想法成为可能。此外，AIGC技能还能够根据用户日常浏览的内容和偏好天生个性化内容，这一趋势在数字营销和媒体消费领域尤为明显。
去年以来，不少微博用户创造，无论自己发的内容有多平常，一位善于“已读乱回”的名叫“罗伯特”的账户总是会在自己的评论区下方评论。据悉，“评论罗伯特”早在2023年7月27日就已上线，目前已经历了多次优化。据其官方微博先容，罗伯特上线的初衷是希望借助最新的天生式人工智能技能优化普通用户的发博体验，提升普通用户在平台内容生产中的生动度。
目前除了“评论罗伯特”，还涌现了“吃瓜罗伯特”。“评论罗伯特”因其风趣、温暖的风格人设为其赢得111.8万粉丝，并多次以“还不如让罗伯特上”“AI成精了”等话题冲上微博热搜榜，乃至由于“罗伯特”们出其不虞的回答和被网友称为“已读乱回”的风格，“罗伯特受害者同盟”也涌现了。南都关注到，运用AIGC，微博还将大模型技能运用于AI评论、AI明星陪聊、虚拟角色账号、星座大模型、信息流广告创意天生等场景。
趋势2：借助AI创意实现营销创新
凭借着在AI运用方面的积累，元圆科技通过AI短视频的形式助力品牌实现了创新营销。近期，一组元圆科技为杨国福定制的AI短视频系列在广告圈走红，视频借助AIGC天生的画面，通过诙谐诙谐的故事，让食品以预想不到形式涌现，既吸引了用户的关注，也让品牌以一种更生动的形式得以展现。
元圆科技为杨国福定制的系列AI短视频。
除了借助天生式AI作为赞助工具赞助创意产生，有品牌还将天生式AI作为紧张的创意供应者。2023年，钟薛高就在上海发布了雪糕子品牌Sa’Saa，该产品的命名、包装皆来自AI创意。在产品细节上，AI还供应了包括形状、如何更符合市场需求、用户喜好等详细建议。
不足为奇，AI初创企业归一智能基于其AI天生能力，目前已实现精准匹配用户不同的搜索词，进行落地页面内容的智能匹配天生，实现“万词万创意万落地页”。由此，用户的个性化需求与企业自身的品牌、产品将通过AI大模型完美领悟，最大程度减少投放过程中的流失落和损耗，提高用户留资比例和转化效果。
趋势3 ：创意落地韶光“啪”一下缩短
有赞AI高等产品专家汪凯曾分享过这样一个案例来解释AIGC的效率：有一次罗振宇正在准备一个文明类节目的预报片，一个编导团队到现场开会提案，一下子利用AIGC提了6种方案。“罗胖的想法是非常发散的，常常把很多团队逼疯。但这一次，罗胖只要想出一个想法，对面的同学啪啪啪打几行指令，场景就出来了。末了出到第六种方案时，罗胖说‘便是这种风格’。以前一个提案要变革，须要一个星期去沟通的，现在很多的流程‘啪’一下子缩减了很多。”
上述神奇的效率，正在越来越多的行业中上演。定位于虚拟人的智能营销公司元圆科技推出了虚拟IP天妤和安思鹤。据悉，虚拟人+AI已成为智能营销的最佳实践，而目前元圆科技的虚拟IP借助于AI的加持，能广泛运用于短视频、直播、游戏、品牌策略等方面。
元圆科技总经理郑屹呈见告南都，之前在传统流程下，元圆科技旗下的虚拟人IP安思鹤出一张图片物料须要5天。接入天生式AI后，这个韶光已经缩短到了均匀20秒出一张图片。“以前做一张虚拟数字人的海报，我们安排外拍时要考虑景象情形，还要勘景，必须配备导演、制片、灯光师等事情职员。从去年开始，安思鹤升级为全AI流程打造的虚拟数字人，在第30届中国广告节期间，就创下了一次性巡展近20家一线品牌展位并快速天生优质海报的惊人案例，全部是上午拍完，下午所有的图片以及宣扬物料都可以到位”。
不足为奇，微盟集团AI卖力人裘皓萍也透露，微盟WAI已助力商家在运营事情方面提效达30%-60%。“以红豆居家为例，基于微盟WAI的AI天生技能，红豆居家实现了不同角度及风格的素材的快速创作，WAI搭建积累的海量话术库，成为红豆居家随取随用的内容中台。在WAI的助力下，过去红豆居家须要花费较多精力创作营销素材，现在运营职员可以缩短一半的创作韶光。在会员勾引场景下，红豆居家运营职员通过WAI天生的分享文案、话术等内容，环绕新品推广、会员注册勾引、社群/朋友圈营销活动等场景，天生了近150条营销文案，文案可用率达70%。”
微盟WAI能助力品牌自动天生推广物料、给予古迹提升建议。
趋势4 ：内容表达成本越来越低，创意哀求越来越高
元圆科技总经理郑屹呈见告南都，在AIGC的影响下，广告行业越来越卷。现在做广告营销不仅须要将创意传达好，也须要创意能带动一定的转化。“实在现在有更多AI工具供大家利用了，它的门槛没有那么高。在天生式AI下你还能够出高质量的内容，关键实在就在于创意，以是现在对品牌的创意哀求是越来越高了。以前做宣扬只要有产品的露出镜头就可以，现在还要讲感情代价、讲共鸣。比如我们之前做事过的汽车品牌，它不须要我们把汽车的每一个功能都讲清楚，品牌哀求的是我们旗下的虚拟数字人天妤能结合自身人设把汽车3D大屏的功能和上风进行充分展示。换句话说，品牌须要的是你对产品卖点进行创意性的聚焦，同时也哀求你能带来一定的转化。”
郑屹呈还提到，数智化领悟阶段，在生产流程方面，虚拟数字人已经成为一个全新的载体，结合AI这一提效新工具正在成为内容开释想象力和生产力的打破口。目前，虚拟人IP安思鹤已经实现了AI连载小说、AI短剧、AI单曲等多元内容的全新考试测验。
梦饷集团副总裁刘圆也提出了同样的意见。在她看来，AI大模型等新技能的涌现让内容表达的本钱进一步降落，这时候商品本身的表达力就变得越来越主要了。“以前大家非常看重牌子，但现在大家更看重品，只要这个商品本身有足够的卖点，就可以通过一些好的内容表达形式推出来。现在我们已经可以利用AI技能帮助平台上的商品制作内容素材，比如服装品牌须要多套系、不同场景、不同模特的图片，拍摄本钱很高，利用大模型技能后，输入一个标准化服装就可以挑选AI天生的模特脸，以及背后的场景、服装色调、氛围等，更繁芜的还可以天生视频制作信息流广告。”刘圆称。
除了哀求内容的创意以外，消费品牌目前也哀求AIGC能创造符合品牌一向调性、符合渠道传播特性的内容。裘皓萍向南都提到，在AIGC的发展下，消费品牌追求营销风格的连续性。“可以看到一个趋势是，消费品牌希望AIGC技能能基于品牌历史营销素材的风格和特定商品属性，自动创作符合品牌调性的营销内容。同时也哀求在不同内容渠道和平台，AI能自动天生符合渠道属性和风格的营销文案、营销海报等。”
趋势5：AI助手、智能导购实现全天候做事用户
社群、小程序等私域电商正在崛起。消费者在购买商品时不仅看重商品的功能代价，也追求商品带来的感情代价。而私域运营不仅关系着品牌与用户之间能不能建立起联系，更影响着品牌能否快速创造用户的需求、推出知足用户需求的做事和商品。
南都关注到，AIGC技能被广泛运用后，不少消费品牌为自己的私域运营配置了AI智能助理，或运用AIGC对用户行为数据的剖析和挖掘，理解用户需求和偏好，从而更好地为用户办理问题、供应建议。
裘皓萍见告南都，消费品牌非常看重AIGC技能在私域运营方面的运用。“在运营"大众号、小程序、社群、朋友圈等私域渠道时，消费品牌常日须要花费大量精力准备活动策划、活动文案、营销话术、商品海报等营销素材。但借助AIGC技能后，消费品牌天生营销素材的效率将大大提高。这不仅能减少人工本钱，还可以通过做事履历积累和数据沉淀，不断调优模型，使得AI天生内容越来越符合品牌的需求。”
裘皓萍还不雅观察到，消费品牌对智能导购的需求也加倍全面。“一方面，品牌希望AIGC能供应个性化推举，智能导购系统能够根据用户的购物历史、浏览轨迹和购买偏好，供应个性化的商品推举，增加用户满意度和购买转化率。另一方面，品牌还希望AIGC能供应全时全域做事，智能导购能实现24小时不间断做事，不受韶光和地点限定知足会员随时的咨询和购买需求。”
据悉，为知足消费品牌对智能导购在个性化做事、全时全域做事上越来越高的哀求，微盟WAI已支持智能问答和智能培训等场景。在智能问答场景下，品牌可以将海量商品信息和品牌知识导入到WAI中进行智能演习，WAI则可为用户供应详尽的商品信息和利用建议。在智能培训场景下，WAI可以对消费品牌的线上线下导购职员进行智能培训，导购职员可以随用随学、学用结合，终极实现培训过程轻量化、培训产出高效化。
智谱AI也与消费品牌蒙牛共同打造了AI营养师蒙蒙（运用形式），结合蒙牛二十多年积累的营养康健干系的私域知识、互助的营养康健威信机构的知识数据，以及与多位有名营养康健领域的专家学者、中医专家、教授、名医等进行的学术研讨内容，给消费者供应7×24小时的咨询体验。通过“蒙蒙”，消费者能用Al planner功能基于个人康健评估结果，个性化的订定营养康健操持，实时提醒互动，并记录实行过程。
出品：南都政商数据新闻部、上海新闻部
采写：南都 林文琪