第一次会面,袁秀平将秘书留在门外,独自一人与万宇进行一场“密谈”,只提出两点哀求:比五粮液贵、比五粮液好看。

在这之前,泸州老窖从未为“设计”买过单,乃至当时在全体行业,也没有为设计付费的先例,都是印刷厂免费为酒厂供应设计,目的是赚取印刷费。

“不设限”也意味着没有可供参考的工具,这是一次从零开始的冒险。

五个月之后,袁秀平再次来到成都,并把厂领导班子都带了过来。
那晚的会开到半夜,万宇细心心细地把设计理念和盘托出,一个首创性的品牌构想呼之而出。

1999年在成都的一处斗室子里万宇设计出了第一版国窖1573

探求万宇,是本文成行碰着的第一道难题。

事情从一个不经意间提出的问题开始——“红花郎是谁设计的?”

原以为很随意马虎得到答案,没曾想,接下来的几天我们讯问了厂家、数位酒类包装设计师以及有多年行业履历的从业者,结果出奇的统一——“不知道”。

末了在寥寥数句的资料里,我们把稳到了万宇的名字。

紧接着,五粮液、国窖1573、泸州老窖特曲、红西凤、丰谷·壹号……一大批如雷贯耳的产品伴随这个名字呈现面前。
鲜有人知,这些加起来发卖额超过500亿的产品,统统出自她之手。

▲万宇

对付别人耗费大力气才能找到自己这件事,万宇已经习以为常。
二十年间,无数前来拜访的人,没有几个是轻轻松松就认对路的。

曾经有位开拓商,花了一大笔用度向一位设计师打听,却只换来了万宇的名字,乃至连电话号码都没有。

辉煌的成绩,过度的低调,对冲出戏剧性反差。
而真正揭开这段故事后,又深感这样的反差原来通情达理。

1986年,万宇进入五粮液集团,11年间先后担当设计室主任、包装材料采供部部长等职务。
那时中国白酒的包装设计刚刚起步,没有电脑等前辈工具,一应设计都靠手工,所谓设计师大多是指印刷厂的美工。

当时,万宇既要做设计,又兼着采购管理的活儿,所有进厂的材料包括瓶子、盖子、外盒、纸箱,都要从她手里过一遍。
这让她得以成为天下各国包装展览的常客,也是那个年代第一批打仗到国际酒类包装风向的人。

▲万宇设计事情室

这种“技能引进”最早表示在第五代五粮液身上。

五粮液是海内白酒玻璃瓶中最早采打水晶材料的。
1995年,由于利用了长颈塑料盖,五粮液一度被俗称为“塑盖长城”,这里的塑料盖也是万宇率先从国外引进,在此之前,“铝盖长城”霸占主流。

1995年,“塑盖长城”和“铝盖长城”并存于市场,万宇又找来了一个意大利瓜拉“三防盖”,即酒只能倒出不能回灌。
同时,酝酿数年的“多棱瓶”面世,成为那一期间的主流瓶型,一贯沿用至今。

“五粮液用了这些包材和技能,一下就带动了中国这些企业。
大家一看还有这么大市场,都赶紧买设备上马生产。
水晶料涌现的时候,那些玻瓶厂立马调换质料,升级生产程序和技能,被逼着往更高的台阶走。

在此之前,酒一贯被视作传统且滞后于当代化发展的东西,酒企自己也这样认为。
而五粮液最早意识到了产品形象的主要性,水晶料多棱瓶的涌现,也是五粮液打造品牌的开端。

酒品形象的提升及酒包材料的进步,实际上带动了全体酒业包装设计的发展进程,也改变了白酒背后的干系配套行业。

当时宜宾有位著名书法家叫侯开嘉,“五粮液”三个字便是他亲笔题写。
宜宾南门大桥落成时,曾专门请侯开嘉回宜宾题字,而他正是万宇的丈夫。

1997年,万宇离开五粮液,随侯师长西席从宜宾到了成都四川大学任教。

时任泸州老窖株式会社党委布告袁秀平找到她说,“你该当为全国更多的企业做事,把你这么多年的积累跟我们分享”。
实在此前,袁秀平已经找过万宇求计,只是万宇当时身在五粮液,只能作罢。

由于这次见面,万宇造诣了本日的国窖1573。

1999年,在成都盐市口的一处斗室子里,万宇创办起“万宇设计”,接的第一个单便是国窖1573——此前袁秀平曾承诺,“只要你开事情室,我第一个来排队”。

第一次会面,袁秀平将秘书留在门外,独自一人与万宇进行一场“密谈”,只提出两点哀求:比五粮液贵、比五粮液好看。

在这之前,泸州老窖从未为“设计”买过单,乃至当时在全体行业,也没有为设计付费的先例,都是印刷厂免费为酒厂供应设计,目的是赚取印刷费。

“不设限”也意味着没有可供参考的工具,这是一次从零开始的冒险。

五个月之后,袁秀平再次来到成都,并把厂领导班子都带了过来。
那晚的会开到半夜,万宇细心心细地把设计理念和盘托出,一个首创性的品牌构想呼之而出。

▲万宇手书国窖1573创意理念

即便过去了二十年,万宇向我们再现当年那番关于国窖1573的演讲,也依然振奋民气。

“国窖”二字,是万宇手写的残缺老宋体,国在天、窖在地,白酒原来便是酿天地精华的产物,“国窖”便是集天地之灵气,汲日月之精华之意。

“1573”源于明代万历元年迈窖池的年份,四个数字皆为阳数,加起来即是16,寓意安顺;个中的1和7相加即是8,5和3相加也即是8,寓意发了又发;1573网络措辞为一往情深,用谐音读起来,又似一起提升、一起旗胜。

瓶体和外包装的设计,领悟了五个“国”的含义,包括国旗、国体、国玺、国花和国土。

个中主色为赤色和金色,是向国旗致敬;字体采取残缺老宋体,是为国体;瓶型设计持重、大气、方正,是为国玺;外包装采取牡丹花,是为国花,以“第一花”衬托“第一窖”;瓶上96颗五星,象征着中国960万平方公里的地皮,是为国土。

2001年,国窖1573在成都召开了第一次招商大会,时任泸州市委布告和市长出席,万宇被袁秀平先容为“全国著名的设计大师”。
站在台上,万宇将国窖1573的创意理念,逐一贯参会者道出。

想必,那是白酒经销商第一次听到这般颠覆性的理念,也是第一次有人拿着白酒瓶子向经销商讲解个中奥妙。

这场关于设计的演讲之后,国窖1573的招商非常火爆,“很多经销商找他们的风水顾问来测‘1573’,都说好得不得了!

国窖1573一炮而红,证明了当初万宇的决一死战是精确的,万宇设计也成为中国白酒行业第一家以创意收取设计费的事情室。

在万宇看来,哪怕只收一块钱设计费,那也叫知识产权转让,“设计这个平台是必须独立和有地位的,设计师也是有代价和肃静的,设计是可以创造市场经济代价和产品颜值的。

有人将酒行业的有名设计师划分层级,站在金字塔顶真个有两个人,一个是万宇,另一个便是许燎源。

国窖1573和舍得,实在便是万宇和许燎源最光鲜的风格呈现。

大致相同的韶光,两款在设计理念上迥然相异的作品,分别托起了塔尖的一位设计师,一位艺术家。

舍得之后,许燎源又相继做了金剑南、金六福、汾阳王、水井坊·世纪典藏等产品,最多的时候有十几家企业排着队抢他的档期。

万宇最深的积淀,则来清闲五粮液的事情经历。
她最关注的,是品牌与市场的关系,以及品牌与消费者的关系。
在她看来,自己做的是商品而非艺术品,须要从市场的视角出发,站在企业的角度思考。

由于自身“功力深厚”,万宇对企业特质和产品特质的内在联系及呈现办法,每每把握得极为精准。
在她内心深处,并没有好时期和坏时期之分。
时期的变革只是带来更多便于设计的工具,而好时期,可以由自己去首创。

也正由于秉持设计做事于企业的理念,万宇的作品都力求去个人化,乃至去性别化,只以企业需求为转移。

“我不肯望我自己高调,我就当自己是幕后的灯光、美工、扮装,产品才是要站上台的男一号女一号。
我们做到最好的境界,便是产品上没有我的印记,而你把别人高高举起。

四川的设计师里,万宇尤其欣赏张朝阳。

▲张朝阳

张朝阳和万宇很相似,同样低调到近乎神秘。

只管做事的产品都是泸州老窖、汾酒、舍得等主流品牌和核心产品,他所创办的北岭俊在行业里却险些没有什么名气,张朝阳也格外享受这种“没名气”。

他把自己放得很低,乃至以为在这个“好时期”里,最大的推动力量是全体社会的审美能力提升和文化自傲加强,才使设计师们有发挥的土壤。

正由于这样,他习气于站在行业边缘去不雅观察,更利于看清行业,也更利于从外部吸取履历。

大概,万宇是在张朝阳身上,看到了自己的影子。