视频用10分18秒阐明了这场打乱了数十亿人正常生活的新型冠状病毒肺炎，究竟是如何发生、传播和传染的。在沉重的疫情更新和混乱的各方中，这条严明科普视频火了。
视频的生产者是一个叫「回形针PaperClip」的自媒体。
截至发稿前，《关于新冠肺炎的统统》微信阅读数超3200万，在看数超49万，微博播放近9000万，全网播放1.5亿。
视频发布后，原来在微博、微信上日均增粉几千的回形针在短短两天韶光里迅速蹿红，微信涨粉130 万，微博涨粉 180 万，B 站涨粉 50 万，抖音涨粉 160 万。
有回形针的老粉在B站视频里刷弹幕：“是金子总会发光的。”
如何制作一条全网播放过亿的严明科普视频？
2月2日大概凌晨 5 点多，吴松磊在微博、微信和B 站上传了《关于新冠肺炎的统统》，定时早上9点发布，安排好后，吴松磊的第一件事是补觉。
为了尽快赶出这条视频，他花了7、8天查资料、写文稿，又跟6位同事熬了4个通宵。
当天上午11点旁边，吴松磊醒来第一反应是看看视频有没有“过审”，结果看到比猜想之中好很多的数据，“当然也挺愉快的，但是也很担心内容有不严谨的地方。”
同日晚些时候，视频陆续在抖音、西瓜等十几个平台发布，广为传播，接下来两天，吴松磊因此持续接管了4、5家媒体的采访。
回形针制作人吴松磊
2015年，刚从工程管理专业毕业的吴松磊制作了一个知识类视频《5块钱的牙膏和50块的牙膏有什么不同？》，作为「面壁实验室」的短视频项目发布在B站上。有来“考古”的用户发弹幕评论到：“是回形针风格了……”
实在，科普视频是吴松磊一贯都想做的事情。
毕业后，吴松磊曾在大象公会事情，这段经历磨炼了他对陌生话题的研究和学习能力。
在决定独立创业做科普视频之前，吴松磊并没有做太多市场调研，在他看来，严明的知识类视频在中国非常稀缺，但他相信很多人跟他一样，对这类内容有非常大的需求，虽然也有可能发了往后没有人看，但既然自己有能力，就先做了。
最初团队只有两人，吴松磊卖力文稿和分镜设计，另一位在网上招来的设计师卖力视觉动效。没有囤视频，没有做方案，由于视频制作周期大概是2周旁边，以是操持两周发一条，做一期发一期。
2018年1月30日，公众年夜众号「回形针PaperClip」正式上线，每周二更新。上线后发布的第一条视频是《如何制造爆款冥币》。
过去两年多韶光里，回形针团队扩充到了20人，统共发布132条视频。这些视频的标题中，最常涌现的便是“如何”二字。
如何选题：
直接谈论一个最朴素大略的问题
从《如何拯救秃顶》到《如何建造一座戒备森严的监狱》，从《暖气是如何送到你家的》到《如何科学地制造降雨》，回形针的选题“野”到没有规律可循。
事实上，大部分媒体最重视的选题会，在回形针这里正好是“缺失落”的一环。
“我们没有选题会，基本不谈论，”吴松磊说，“以为什么感兴趣就做什么，很少毙掉一个选题。选题库里面有六七十个选题都做不完，任何事情都可以去用我们的办法去做剖析和解释。”
无论是若何开一家图书馆，还是自来水从哪里来，回形针选题的特色便是直接谈论一个最朴素大略的问题。
“比如说像图书馆这样内容，我们肯定首先会去研究图书馆干系的标准、图书的分类、怎么归档，怎么管理……这些问题搞清楚往后，就会创造更多的问题，再把更多的问题搞清楚往后，基本全体文章的逻辑线索就出来了。”
如何制作：
理工思维，标准化流程
虽然选题自由度很高，但回形针对作品的哀求更高。
回形针团队成员中，七八成都是理工科出身，在制作视频中，每个环节也都有一个标准化过程。
作者定下选题后，首先要做资料整理，理解关于这个话题的方方面面。做完研究后，须要写一个一两万字的文本。由于大部分视频时长在5分钟旁边，以是须要优化长文本，梳理逻辑线索和素材，理出一个1500字旁边的逐字稿。为了担保科普内容只管即便准确，除了作者之外，会有另一个编辑卖力梳理全体文稿的逻辑，补充结论或素材，有时候乃至可能会做很大幅度的调度。
确定文稿后，作者会和分镜设计师、视觉设计师、动效设计师一起开会，沟通笔墨稿的每个分镜头。一样平常一篇逐字稿会有30个旁边的分镜头，完身分镜头设计后，再交给动效设计师完成设计。
一样平常来说，回形针制作一条视频须要4、5个成员互助，1-2周韶光写稿，1-2周韶光制作视频。
《关于新冠肺炎的统统》跟回形针之前发布的大部分视频不太一样。
回形针大部分视频时长在5分钟旁边，制作周期不算写稿须要1到2周，而这条视频时终年夜概是其他视频的2倍，制作韶光却缩短了一半以上，动效也比以往大略了不少，没有太繁芜的结果和事理演示。
“由于这次的韶光比较紧急，以是我们视频制作的基本环节险些是重叠在一起的。我写逐字稿的时候，分镜和动效就开始设计了。”吴松磊说。
在科普领域，”视频“在很长一段韶光都是被轻看的一种媒介。由于很多人认为跟图文比较，视频无法通报深度信息。
在吴松磊看来，用视频做科普最棘手的地方就在于如何让画面为文稿做增量。
“文稿和画面该当是一个非常紧密的互补关系，我们很少会用笔墨去讲授画面的内容，而是用画面补全文本空缺的信息量，”吴松磊说。
“纯图文没有办法清晰呈现两件事物之间的层级和逻辑关系，一段一分钟的构造演示，可能几百字或者上千字的文稿也讲不清楚，由于他内部有大量的构造和逻辑，须要用视觉和动效展现出来，这便是为什么要用视频来呈现这样的内容。”
在浩瀚泛科普视频中，回形针的视觉效果让人印象深刻。与很多利用现成影视片段配画面的科普视频不同，回形针很重视视觉设计。
“由于这可以给我们带来更多的创作上的自由度，比如说电影放映机的事情事理，如果没有影视素材呈现电影放机的事情事理，这个视频还做不做？如果你有原创的视频画面的能力的话，才能做更多你想做的东西。”
回形针的视频一样平常由作者配音，这些作者并不专业，但在吴松磊认为，配音是全体视频中最无关紧要的一个元素。对付真人出镜科普这种办法，吴松磊也认为是一种“偷
如何分发：
运营不会让一个不好的内容变得更好
视频制作好后，回形针会在微信、微博、B站、抖音、YouTube等平台分发。
不过目前，回形针基本没有针对不同平台定制内容。除了颤动音的时候会把视频切成较短的片段。
吴松磊说，实在他们也想调度，但确实没精力，由于他们没有运营。
一开始，团队以为不须要运营，“由于有运营也不会让一个不好的内容变得更好”，但随着事情量增大，和平台方互助加深，团队逐渐意识到须要有运营来处理一些发布和剪辑的需求，以是目前在招运营。
至于招聘条件，吴松磊表示，不须要有丰富的新媒体运营履历，只要足够细心。
如何赢利：
所有的广告客户都是主动找我们的
严明科普视频如何变现，这个听上去就让人头大的问题，回形针用了不到一年的韶光就办理了。
2019年，这个成立仅两年的自媒体得到了 182.8 万的净利润。
每年末，回形针都会用一期视频总结过去一年的商业情形。在《2018年回形针如何赢利？》中，吴松磊提到，回形针的广告收入分为两类。
一类是联合出品，赚取制作费和商务分成。
另一类是视频定制，比如和腾讯围棋互助的《围棋AI养成指南》，和滴滴互助的《如何准确定位你的手机》、和遐想互助的《如何显示准确的颜色》。
“我们所有的广告客户都是主动找我们的，”吴松磊说，“我们接的广告科技类的产品比较多，像手机客户就很多。 然后还有一些互联网公司的产品，一些数码和家电类的产品，比如说像戴森。”
回形针的商业模式很大略：通过创作优质视频赚到钱，然后用赚来的钱做更多更酷的视频。
“我以为关键地方在于我们原创性非常高。严明媒体如果活得不是很好的话，可能便是由于他们做的不好。”
不过吴松磊认为，回形针的成功除了过硬的内容，也有50%的运气身分。
“运气从哪来的我确实不知道，但是我们一开始有大半年韶光实在也是没有收入的，一贯是亏钱。很多的做内容的团队到这个时候可能以为没什么出息，就放弃了。”
那时候，支撑吴松磊连续做下去的动力也很朴实：“由于我们账上还有钱。”
靠着18年初小几百万的融资，回形针坚持下来，实现了盈利，有机会进一步探索更多变现办法。
2018年底，吴松磊曾萌生做付费内容的想法，并操持在2019年实现，但未能如愿，由于回形针选择做一种“目前天下范围内都没有的交互视频”，在《2019年回形针赚了多少钱？》中放出了预报，操持在2020年春季发布。
对付这种实验视频的前景，吴松磊自己心里也没底。
“由于我们做的内容没有可以参考的工具。以是完备不知道这个内容会卖的好，还是卖得不好，我们打算要卖1-2万份，但有可能会失落败。 ”
不过对付回形针的前景，吴松磊还是充满信心，他认为他们实在是在做一件没有人做的事。
“我们补充了空缺，是一定可以活下来的。”
我们大概迎来了严明内容的好时期
近年来，泛科普自媒体越来越多，很多以图文起身的科普媒体也开始入局视频领域。
不过对付日渐增多的同行，吴松磊并不担心。 “我们倒是希望更多人来做我们这样的视频内容，我以为这个方向内容的饱和度还远远没有达到竞争的程度。”
有人唱衰，在娱乐至去世的互联网时期，严明内容受众十分有限。
“在电视出来的时候，就有很多人说说看电视的人都变傻了，没有人去看书。然后互联网出来的时候，有人说大家都上网去了，也没有人看严明内容了，但实在我以为不是这样，”吴松磊说。
“不看书的人，没有电视给他看，他也不会看书。以是我是以为不同的内容，他只要能找到受众，能够知足某一部分人的需求， 我以为他便是值得存在的，有代价的内容。”
这个时期，大部分人都想以最小的本钱在最短的韶光里得到最大的流量。在《2019 年回形针赚了多少钱？》一文中，吴松磊也谈到了对流量的意见：
”更高的流量可以支持我们提高广告互助的报价，也让我们有了更多话语权，去挑选我们认可的产品，让客户支持我们的创作理念。但比较流量，清晰的展现一个事物的事情事理和运转逻辑才是我们的核心能力。”