视频用10分18秒阐明了这场打乱了数十亿人正常生活的新型冠状病毒肺炎,究竟是如何发生、传播和传染的。
在沉重的疫情更新和混乱的各方中,这条严明科普视频火了。

视频的生产者是一个叫「回形针PaperClip」的自媒体。

截至发稿前,《关于新冠肺炎的统统》微信阅读数超3200万,在看数超49万,微博播放近9000万,全网播放1.5亿。

关于回形针的一切全网播放15亿的严肃科普视频是若何炼成的

视频发布后,原来在微博、微信上日均增粉几千的回形针在短短两天韶光里迅速蹿红,微信涨粉130 万,微博涨粉 180 万,B 站涨粉 50 万,抖音涨粉 160 万。

有回形针的老粉在B站视频里刷弹幕:“是金子总会发光的。

如何制作一条全网播放过亿的严明科普视频?

2月2日大概凌晨 5 点多,吴松磊在微博、微信和B 站上传了《关于新冠肺炎的统统》,定时早上9点发布,安排好后,吴松磊的第一件事是补觉。

为了尽快赶出这条视频,他花了7、8天查资料、写文稿,又跟6位同事熬了4个通宵。

当天上午11点旁边,吴松磊醒来第一反应是看看视频有没有“过审”,结果看到比猜想之中好很多的数据,“当然也挺愉快的,但是也很担心内容有不严谨的地方。

同日晚些时候,视频陆续在抖音、西瓜等十几个平台发布,广为传播,接下来两天,吴松磊因此持续接管了4、5家媒体的采访。

回形针制作人吴松磊

2015年,刚从工程管理专业毕业的吴松磊制作了一个知识类视频《5块钱的牙膏和50块的牙膏有什么不同?》,作为「面壁实验室」的短视频项目发布在B站上。
有来“考古”的用户发弹幕评论到:“是回形针风格了……”

实在,科普视频是吴松磊一贯都想做的事情。

毕业后,吴松磊曾在大象公会事情,这段经历磨炼了他对陌生话题的研究和学习能力。

在决定独立创业做科普视频之前,吴松磊并没有做太多市场调研,在他看来,严明的知识类视频在中国非常稀缺,但他相信很多人跟他一样,对这类内容有非常大的需求,虽然也有可能发了往后没有人看,但既然自己有能力,就先做了。

最初团队只有两人,吴松磊卖力文稿和分镜设计,另一位在网上招来的设计师卖力视觉动效。
没有囤视频,没有做方案,由于视频制作周期大概是2周旁边,以是操持两周发一条,做一期发一期。

2018年1月30日,公众年夜众号「回形针PaperClip」正式上线,每周二更新。
上线后发布的第一条视频是《如何制造爆款冥币》。

过去两年多韶光里,回形针团队扩充到了20人,统共发布132条视频。
这些视频的标题中,最常涌现的便是“如何”二字。

如何选题:

直接谈论一个最朴素大略的问题

从《如何拯救秃顶》到《如何建造一座戒备森严的监狱》,从《暖气是如何送到你家的》到《如何科学地制造降雨》,回形针的选题“野”到没有规律可循。

事实上,大部分媒体最重视的选题会,在回形针这里正好是“缺失落”的一环。

“我们没有选题会,基本不谈论,”吴松磊说,“以为什么感兴趣就做什么,很少毙掉一个选题。
选题库里面有六七十个选题都做不完,任何事情都可以去用我们的办法去做剖析和解释。

无论是若何开一家图书馆,还是自来水从哪里来,回形针选题的特色便是直接谈论一个最朴素大略的问题。

“比如说像图书馆这样内容,我们肯定首先会去研究图书馆干系的标准、图书的分类、怎么归档,怎么管理……这些问题搞清楚往后,就会创造更多的问题,再把更多的问题搞清楚往后,基本全体文章的逻辑线索就出来了。

如何制作:

理工思维,标准化流程

虽然选题自由度很高,但回形针对作品的哀求更高。

回形针团队成员中,七八成都是理工科出身,在制作视频中,每个环节也都有一个标准化过程。

作者定下选题后,首先要做资料整理,理解关于这个话题的方方面面。
做完研究后,须要写一个一两万字的文本。
由于大部分视频时长在5分钟旁边,以是须要优化长文本,梳理逻辑线索和素材,理出一个1500字旁边的逐字稿。
为了担保科普内容只管即便准确,除了作者之外,会有另一个编辑卖力梳理全体文稿的逻辑,补充结论或素材,有时候乃至可能会做很大幅度的调度。

确定文稿后,作者会和分镜设计师、视觉设计师、动效设计师一起开会,沟通笔墨稿的每个分镜头。
一样平常一篇逐字稿会有30个旁边的分镜头,完身分镜头设计后,再交给动效设计师完成设计。

一样平常来说,回形针制作一条视频须要4、5个成员互助,1-2周韶光写稿,1-2周韶光制作视频。

《关于新冠肺炎的统统》跟回形针之前发布的大部分视频不太一样。

回形针大部分视频时长在5分钟旁边,制作周期不算写稿须要1到2周,而这条视频时终年夜概是其他视频的2倍,制作韶光却缩短了一半以上,动效也比以往大略了不少,没有太繁芜的结果和事理演示。

“由于这次的韶光比较紧急,以是我们视频制作的基本环节险些是重叠在一起的。
我写逐字稿的时候,分镜和动效就开始设计了。
”吴松磊说。

在科普领域,”视频“在很长一段韶光都是被轻看的一种媒介。
由于很多人认为跟图文比较,视频无法通报深度信息。

在吴松磊看来,用视频做科普最棘手的地方就在于如何让画面为文稿做增量。

“文稿和画面该当是一个非常紧密的互补关系,我们很少会用笔墨去讲授画面的内容,而是用画面补全文本空缺的信息量,”吴松磊说。

“纯图文没有办法清晰呈现两件事物之间的层级和逻辑关系,一段一分钟的构造演示,可能几百字或者上千字的文稿也讲不清楚,由于他内部有大量的构造和逻辑,须要用视觉和动效展现出来,这便是为什么要用视频来呈现这样的内容。

在浩瀚泛科普视频中,回形针的视觉效果让人印象深刻。
与很多利用现成影视片段配画面的科普视频不同,回形针很重视视觉设计。

“由于这可以给我们带来更多的创作上的自由度,比如说电影放映机的事情事理,如果没有影视素材呈现电影放机的事情事理,这个视频还做不做?如果你有原创的视频画面的能力的话,才能做更多你想做的东西。

回形针的视频一样平常由作者配音,这些作者并不专业,但在吴松磊认为,配音是全体视频中最无关紧要的一个元素。
对付真人出镜科普这种办法,吴松磊也认为是一种“偷

如何分发:

运营不会让一个不好的内容变得更好

视频制作好后,回形针会在微信、微博、B站、抖音、YouTube等平台分发。

不过目前,回形针基本没有针对不同平台定制内容。
除了颤动音的时候会把视频切成较短的片段。

吴松磊说,实在他们也想调度,但确实没精力,由于他们没有运营。

一开始,团队以为不须要运营,“由于有运营也不会让一个不好的内容变得更好”,但随着事情量增大,和平台方互助加深,团队逐渐意识到须要有运营来处理一些发布和剪辑的需求,以是目前在招运营。

至于招聘条件,吴松磊表示,不须要有丰富的新媒体运营履历,只要足够细心。

如何赢利:

所有的广告客户都是主动找我们的

严明科普视频如何变现,这个听上去就让人头大的问题,回形针用了不到一年的韶光就办理了。

2019年,这个成立仅两年的自媒体得到了 182.8 万的净利润。

每年末,回形针都会用一期视频总结过去一年的商业情形。
在《2018年回形针如何赢利?》中,吴松磊提到,回形针的广告收入分为两类。

一类是联合出品,赚取制作费和商务分成。

另一类是视频定制,比如和腾讯围棋互助的《围棋AI养成指南》,和滴滴互助的《如何准确定位你的手机》、和遐想互助的《如何显示准确的颜色》。

“我们所有的广告客户都是主动找我们的,”吴松磊说,“我们接的广告科技类的产品比较多,像手机客户就很多。
然后还有一些互联网公司的产品,一些数码和家电类的产品,比如说像戴森。

回形针的商业模式很大略:通过创作优质视频赚到钱,然后用赚来的钱做更多更酷的视频。

“我以为关键地方在于我们原创性非常高。
严明媒体如果活得不是很好的话,可能便是由于他们做的不好。

不过吴松磊认为,回形针的成功除了过硬的内容,也有50%的运气身分。

“运气从哪来的我确实不知道,但是我们一开始有大半年韶光实在也是没有收入的,一贯是亏钱。
很多的做内容的团队到这个时候可能以为没什么出息,就放弃了。

那时候,支撑吴松磊连续做下去的动力也很朴实:“由于我们账上还有钱。

靠着18年初小几百万的融资,回形针坚持下来,实现了盈利,有机会进一步探索更多变现办法。

2018年底,吴松磊曾萌生做付费内容的想法,并操持在2019年实现,但未能如愿,由于回形针选择做一种“目前天下范围内都没有的交互视频”,在《2019年回形针赚了多少钱?》中放出了预报,操持在2020年春季发布。

对付这种实验视频的前景,吴松磊自己心里也没底。

“由于我们做的内容没有可以参考的工具。
以是完备不知道这个内容会卖的好,还是卖得不好,我们打算要卖1-2万份,但有可能会失落败。

不过对付回形针的前景,吴松磊还是充满信心,他认为他们实在是在做一件没有人做的事。

“我们补充了空缺,是一定可以活下来的。

我们大概迎来了严明内容的好时期

近年来,泛科普自媒体越来越多,很多以图文起身的科普媒体也开始入局视频领域。

不过对付日渐增多的同行,吴松磊并不担心。
“我们倒是希望更多人来做我们这样的视频内容,我以为这个方向内容的饱和度还远远没有达到竞争的程度。

有人唱衰,在娱乐至去世的互联网时期,严明内容受众十分有限。

“在电视出来的时候,就有很多人说说看电视的人都变傻了,没有人去看书。
然后互联网出来的时候,有人说大家都上网去了,也没有人看严明内容了,但实在我以为不是这样,”吴松磊说。

“不看书的人,没有电视给他看,他也不会看书。
以是我是以为不同的内容,他只要能找到受众,能够知足某一部分人的需求, 我以为他便是值得存在的,有代价的内容。

这个时期,大部分人都想以最小的本钱在最短的韶光里得到最大的流量。
在《2019 年回形针赚了多少钱?》一文中,吴松磊也谈到了对流量的意见:

”更高的流量可以支持我们提高广告互助的报价,也让我们有了更多话语权,去挑选我们认可的产品,让客户支持我们的创作理念。
但比较流量,清晰的展现一个事物的事情事理和运转逻辑才是我们的核心能力。