一、农夫山泉有点甜，云自无心水自闲
“天平山上白云泉，云自无心水自闲。”唐代墨客白居易把泉水看做众生神往的纯净、宁静生活的象征。正如广大消费者心中将农夫山泉视作“天然、康健”的矿泉水，由于“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。”农夫山泉遍布全国的十二大天然水源地，北至黑龙江大兴安岭，南到福建武夷山，西达新疆每天山，东到浙江千岛湖，将长白山、武陵山、峨眉山、太白山、雾灵山、大明山、丹江口等中华大地名山大川浓缩于一瓶“有点甜”的矿泉水中，深受中国消费者喜好，连续10年在中国包装饮用水市场霸占率第一。
图 农夫山泉玻璃瓶天然矿泉水“2024甲辰龙年典藏版”
农夫山泉天然矿泉水本身即是消费产品，又是广告媒介。奥美创始人大卫·奥格威在《一个广告人的自白》中提出：“除非你的广告建立在伟大的创意之上，否则它就像夜航的船，不为人所把稳。” 从2016年开始，按照中国人最爱的农历属性，农夫山泉依次推出了典藏版生肖天然矿泉水——金猴瓶、金鸡瓶、金狗瓶、金猪瓶、金鼠瓶、金牛瓶、金虎瓶、金兔瓶，直到2024年的金龙瓶。每年“生肖水”遵守“只送不卖”原则，以是每逢春节前夕，浩瀚消费者都蹲守在电脑、手机前，在线抽奖试试运气，终极将出身10万个幸运儿，欢欢畅喜把生肖水抱回家。2024年，很多幸运儿在社交媒体上纷纭分享“获奖感言”：“收到快递的那一刻，就被它的颜值震荡到：高等感的水点状玻璃瓶设计、印在瓶身上白色线条描述的祥龙，每一个细节都透露着一种高等的质感及艺术的美感。”听说这瓶“金龙生肖水”取自长白山地下自涌冷泉“莫涯泉”，天然降雪经火山玄武岩漫长过滤净化而成，泉水温度常年保持7度旁边，含有矿物元素的低钠淡矿泉，口感犹如森林初雪般清冽柔和。另一方面，金龙生肖水瓶身荣获五项国际设计大奖，是集颜值、文化、收藏代价为一体的艺术作品。例如2016年“丙申猴年典藏版”生肖水，在二手交易平台已经被炒到了近2000元。
二、大家都有一个“龙宝宝”，消费者即广告设计师
图 中国AI绘画用户职业分布（信息来源：6pen）
把稳力经济学派代表人物迈克尔·戈德海伯认为”把稳力本身便是财富。”尤其在内容爆炸的互联网广告营销时期，把稳力已成为十分稀缺的营销资源，如何破圈吸引更广泛的差异化消费者群体——成为农夫山泉“甲辰龙年生肖水”的春节档营销需求！
近年来农夫山泉的“破圈行动”向多个细分垂直市场持续渗透，例如“汽茶”气泡饮品主打95后Z世代人群，“儿童版天然矿泉水”主打20后婴幼儿的妈妈们，“打奶茶”、“东方树叶”、“茶π”则在上班族中成为必备，“维他命水”、“水溶C100”在健身爱好者、户外活动爱好者中受欢迎。既要吸引不同垂类消费者群体，又要有与竞品不同的差异化营销“爆点”——全民热衷的“AI绘画”成为农夫山泉品牌营销的“把稳力高地”，AI绘画爱好者覆盖海内的上班族（设计、新媒体、美术、产品类岗位）、研究生、大学生、初高中生等群体，特点便是“年轻化”。
图 农夫山泉金龙瓶生肖水微信小程序
农夫山泉开年就打出了品牌营销“三板斧”，用AIGC授予了消费者们“想象力的翅膀”，从而真正让每一位喜好AI绘画的消费者，成为金龙瓶生肖水广告图的创意者、设计师：
AI绘画模型开拓：携手商汤“日日新·秒画”文生图大模型，演习龙宝宝的专属模型，联调微信小程序AI绘画功能。全渠道投放：1月11日开始，全国全渠道投放金龙瓶生肖水广告，包括位于公交车站、火车站、机场、电梯、大篷车、微博、小红书的广告牌与广告位。新媒体互动：伴随网友们不断AI绘画“龙宝宝”、喜获金龙瓶生肖水，社交网络上的分享与互动，吸引更多消费者体验AI龙宝宝的绘画乐趣。一千个人眼中有一千个哈姆雷特，一千个AI画师笔下有一千个生肖龙宝宝，而无论哪一个，都是潜意识深处沉睡的那个自己。根据农夫山泉的生肖龙需求，商汤团队基于“日日新·秒画”文生图大模型(SenseMirage )，一个月内用数百张中国龙的图片集，演习出效果不错的“龙宝宝”LoRA小模型，。有别于凶猛的西方龙形象，浩瀚网友用AI绘画出的中国“龙宝宝”身着中式服装，春风得意、在家吃着年夜大饭，表情互异，有的软萌可爱、有的憨态可掬、有的英姿飒爽、有的端庄俊美、有的上进博学……总有一款龙宝宝打动你！
（按捺不住的小伙伴，文末扫描二维码进行创作）
图：鸿运当头的“好运龙龙”（信息来源：农夫山泉&商汤科技）
图：祈福爱情的“浪漫龙龙”（信息来源：农夫山泉&商汤科技）
图：幸福甜蜜的“情侣龙龙”（信息来源：农夫山泉&商汤科技）
图：一飞冲天的“勇气龙龙”（信息来源：农夫山泉&商汤科技）
图：喜从天降的“吉祥龙龙”（信息来源：农夫山泉&商汤科技）
图：国泰民安的“太平龙龙”（信息来源：农夫山泉&商汤科技）
三、龙宝宝成“万人迷”，AI绘画高手在民间
图 公交车站上金龙生肖水广告牌（扫二维码可进入龙宝宝AI绘画小程序）
仁者乐山，智者乐水，龙宝宝的“AI画家们”爆发出惊人的想象力与创造力。2024年1月11日零点，生肖龙AI绘画小程序上线后，消费者们痴迷于“龙宝宝”的绘画和分享，短短20天就吸引广大网友创作了数百万张龙宝宝画作，在微博、小红书等新媒体平台分享、传播自己的“名画”与新春心愿，乃至生肖水品牌粉丝们自发形成了“#召唤我的AI守护龙”、“#我和生肖水的故事”等热搜主题。
图 “和你在一起的时候，下的雨都是农夫山泉”（用户语，信息来自小红书）
图： “麻麻：看在大家这么愉快的份儿上，我就演出一个铁锅炖自己给大家助助兴吧”
图： “来不及阐明啦，快坐上我的海盗船去探求农夫山泉吧！
”（用户语，信息来自小红书）
图： “子母龙好温馨”(用户语)
图： “泼天富贵来到你身边”（用户语，信息来自小红书）
图： “龙宝宝&兔宝宝小手手放好”（用户语，信息来自小红书）
图： “一张龙妈寻衅小红书所有人”（用户语，信息来自小红书）
图： “骑车龙龙太可爱了吧！
”（用户语，信息来自小红书）
图： “不管去哪，总有停车位”（用户语，信息来自小红书）
图： “这个AI龙龙有点高等”（用户语，信息来自小红书）
图： “守护我的2024健康健康，龙年行大运！
”（用户语，信息来自小红书）
AI算力是统统AIGC的条件。龙宝宝一百多万次调用秒画大模型的背后，是商汤自研的“日日新·秒画”大模型、国产化智能算力平台“大装置”的强大做事能力：
图 秒画SenseMirage V4全新升级,电影级图片一键天生（信息来源：商汤科技）
商汤“日日新·秒画”大模型(SenseMirage)：近期发布的V4.0版本秒画参数量已提升超过百亿量级，通过Mixture of text experts、Spatial-aware CFG等算法优化，语义理解能力与图像质感细节表现显著增强，可达成“电影级海报”天生质量。同时结合Adversarial Distillation算法，秒画SenseMirage-Turbo V4版本也对外发布，相较于V4根本版本，推理加速效果得到10倍增强。
图 商汤SenseCore大装置AI根本举动步伐（信息来源：http://sensecore.cn）
商汤“大装置”智能算力平台：作为亚洲最大的智算中央之一，由模型层、深度学习平台、打算根本举动步伐三部分架构组成， 上层的“模型工厂”已发布46000个商用AI模型，支持OpenMMLab开源算法库、OpenDILab决策智能开原算法库，能够同时支撑20个1000亿参数量大模型的并行演习，1天内能完成100亿参数量的模型演习，已为零售、互联网、能源、通讯、医药、根本科研、半导体、人工智能、智能硬件等行业企业，高效知足“天生智能+商业模型创新”、“AI长尾运用处景问题”、“AIGC模型即做事规模化落地”的计策需求。
图 金龙生肖水广告遍布中国城市与村落庄的大街小巷
激烈竞争的市场如“江河”，农夫山泉如“舟船”，天生智能如“船桨”，激流勇进靠的是水手们的敏锐洞察、科技创新、数据化运营，不论什么时期，科技永久是第生平产力。以大模型为开端的新一代人工智能技能，不仅帮助农夫山泉品牌部实现了“逆向广告”，即消费者为了做事于自身需求，环绕企业的商品（生肖水）自行生产设计广告内容，实现了品牌营销的代价最大化，而且正在从营销端向供应链逐步渗透改造。正如农夫山泉创始人钟睒睒所说：“企业便是要提高，企业如果停滞便是去世亡，企业便是要增量，不增量便是衰败。没有中间点，没有中间道路，没有水中的方舟。要么就上，要么就退，没有可能让你在水中静止。”
为了感谢看完备文的小伙伴们，快来扫码画出你自己的新春“龙宝宝”吧！