近日，由国家广播电视总局、北京市公民政府辅导，中共北京市委宣扬部、北京市广播电视局主理的2023北京国际公益广告大会在北京首钢园举行。在这场以“创意点亮公益”为主题的大师盛宴上，来自广电机构、国际性广告组织、创意赛事及创意企业代表的高朋汇聚一堂，分享自己对公益广告精彩案例的剖析、对公益作品创作的心得，以及对未来公益广告创作方向的意见。下面就请各位看官跟随TOP君的脚步共赴这场饕餮盛宴~
《首金》
Web3时期的公益广告是何种形态
大概很多人知道中国第一位奥运会金牌得主是许海峰，却鲜有人知晓10年之前他的师兄苏之渤是中国第一位亚运会金牌得主，也不知晓中国在那一年德黑兰亚运会上发生了些什么。
《首金》
通过联动1000余位开拓者利用阿里云人工智能技能去修复亚奥理事会供应的中国第一次参加亚运会的历史照片，中国1974年在国际舞台上斩获首金的环境得以在国人面前维妙维肖地展开，苏之渤先生长西席心中的缺憾亦得以填补。
这是一件利用AI 技能打造公益广告的范例例子，显而易见的是，AIGC让技能更普惠，也让每个人都能参与和享有数字天下中的权柄。那么Web3时期的公益广告到底该是何种样子容貌？
“元宇宙+AIGC才是下一代互联网形态，它拥有沉浸式领悟智能交互、有海量的数字资产可以按需用AI天生，它同时也是一个完全的数字化生态。”中华青年创意奖亚太区首席代表、异首开创人兼首席实行官马超(Ma Chao)师长西席还表示，不管技能如何发展，有两点核心不会改变：
第一，社会永久存在着须要被关注的问题、须要被关注的族群，我们须要唤起对这些问题的关注。第二，调动企业、调动品牌、调动可以互动、可以产生结果的数字化创新，来供应办理问题的方法。公益广告实质上便是在办理这两件事。
《HealthHoro》
泰国公益广告富有传染力的窍门
据统计，约98%的泰国人没有进行定期体检，这导致均匀每年有40万泰国人去世于非传染性疾病，泰国政府在全国康健覆盖操持的投入高达2000多亿泰铢，加剧了国民经济压力。
《HealthHoro》
HealthHoro项目通过建立微型网站，将泰国文化中的神秘元素——塔罗牌占卜转换为年夜夫建议，并在必要时供应康健咨询快捷通道，鼓励人们进行体检。项目上线后，宣扬片不雅观看人次高达1400万，参与体检的人数高达67542人，为泰国政府节省了高达3亿泰铢的医疗用度。
公益广告的目标不仅仅是制作出一则精良的视频广告，更主要的是讲述好一个精良的故事，方能普惠更多大众。
由于长于借助讲述故事来提升广告的传染力，近年来，泰国的商业广告和公益广告在环球广受欢迎，影响力愈来愈大，泰国曼谷Yell广告公司的首席实行官兼创始人狄夏拉·乌多姆德吉(Dissara Udomdej)师长西席在活动中揭橥了题为《泰国经典公益广告创作案例研究》的演讲，并带给我们三点启迪：
第一，将问题看作寻衅或机遇。第二，关注可控成分，放弃不可控成分。第三，探求双赢。
《We All Win》
用善意开始每个创意
创意是做事于善意还是买卖？带着这一问题我们不妨先来看看下面这则视频。
《We all win》
对付大多数孩子来说，一台普通的游戏手柄能够让他和伙伴们尽情享受到游戏天下的乐趣，然而上肢有缺陷的小朋友在利用时却每每随意马虎输给朋友，由于普通的游戏手柄并非以他们的身体条件而设计，无法帮助他们最高效地得胜，从而导致心情的低落、自傲心的损失。基于这一征象，微软通过研发出创新产品“Xbox无障碍掌握器”，让有缺陷的小朋友也能感想熏染到游戏的乐趣和公正，享受和伙伴们玩耍的光阴。
回归到最初的问题，相信各位看官看完后已经有了自己的思考，吐兰广告首席实行官兼首席文化官马吐兰(Nicole Ma)女士同样给出了她的回答——有善意才有买卖。纵然是商业广告，我们的创意也该当怀有足够的敬畏之心。创意是为了做事和通报善意，而不仅仅是为了追求商业利益。用善意在广告中创造更大的买卖，伟大品牌与伟大创意理应双向奔赴。
此外，公益广告不仅须要唤醒大家的关注，更须要身体力行去实践，很多时候说得再多不如脚踏实地去做好一件有益的事情。未来，广告人须要联动社会中各个职能的人，将更多伟大的善意落地。
《冰桶寻衅》
以公益广告为桥梁沟通天下
公益广告的主要性在哪里？我们还是先来看下面这则视频~
《冰桶寻衅》
冰桶寻衅是一项旨在提高"大众年夜众对渐冻症(ALS)的认识并筹集资金帮助患者进行治疗的寻衅活动。该活动哀求参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容，还可以约请其他人共同参与进来。被约请者要么在24小时内接管寻衅，要么被鼓励捐款。寻衅一经发出，迅速风靡环球，科技界大佬、职业运动员纷纭参与个中，并扩散至天下各个国家，为ALS的研究和治疗筹集了大奖资金。
“公益广告不仅能够提高"大众年夜众对社会问题的认知并推动积极变革，还能勉励、促进人们改变行事办法，凝聚公众年夜众力量，鼓励大家共同培植具有强大凝聚力的社会。”伦敦国际奖亚洲合资人陈高登(Gordon Tan)（新加坡）师长西席分享到。
在许多被广大公众年夜众认可的公共利益领域，可以通过公益广告活动形成一个连接天下的桥梁。这些公益广告活动将在数百个国家之间进行连接，为天下各地带来积极的影响。
《Back 2 Life》
用创意搭建从虚拟到现实的桥
在中国，少于1%的人真正节制心肺复苏(CPR)的技能，多数人日常生活中并不会经历去世亡，因此缺少干系的学习意识。如果有一个地方每天会经历无数次去世亡，那么这个地方只存在于游戏场景中。
《Back 2 Life》
三星通过联动官方商城中青少年喜好的一款游戏《热血江湖》，将CPR教程融入玩家面临的去世亡时候，通过给玩家创造深刻的施救者体验，培养玩家施救的长线意识。
“公益广告不仅唤醒共鸣，更要用创造力供应办理方案。”杰尔鹏泰实行创意总监刘娜(Kimmy Liu)女士用创意连接虚拟与现实，分享了四个创意思维方法：
第一，新角色，让不雅观众沉浸式参与。第二，动态关联，可控变量与不可控变量的组合拳。第三，自证明，数据赞助创造问题。第四，新产品+新做事，创造新体验。
创意可以连接虚拟与现实，借助以上四种创意思维方法与深刻的洞察力，授予连接以新的代价、益处、上风和意见意义，可以迸发出更多引人入胜的优质idea。
结语：
以创意赋能公益，以公益联通天下。大师盛宴作为国际传播互换的主要平台，不断向社会传播着善意温暖和爱的信念，同时持续启迪着业内从事者，买卖与善意并不冲突，用公益内容去传播品牌的力量、品牌的代价以及产品的力量，将使品牌更具传播力、传染力和影响力。
未来，TOP君希望越来越多的中国品牌乐意用公益的思维、公益的方法，为社会做更多善意的事。