人工智能时期,
感情才是文案的制胜法宝。
2024年,
如果你还在写“脆甜多汁”、“优柔舒适”这样的纯卖点文案,
那一定要把这个感情文案爆款公式学会,
你刷到的点赞几十万的带货文案都是这样写出来的,
实在一点也不难,直接套用就好。
感情文案常日分为三大类,
一是发泄式,当消费者嘴替,替她吐槽、让她共鸣;
二是教诲式,当消费者的老师,让他按照你的指令行动;
(你也可以理解成PUA);
三是关心式,当消费者的心腹,能说刺耳忠言,也能说金玉良言,
不管若何,都希望他越来越好。
01
发泄式
比如你的产品是一款垃圾桶,
卖点文案:加厚耐用,轻松搞定各种垃圾。
走眼,但是不走心!
感情文案:
渣男就像垃圾一样,要赶紧清理,还好我强大,臭的硬的都不怕!
让人爽、让人拍手喝采。
这便是感情文案的魅力!
两者之间的关键差异在于有没有“人”,
有了人、就有了感情。
那垃圾桶若何才能和人联系起来?
提问+遐想+类比!
提问:垃圾桶是干什么用的?装垃圾的!
遐想:通过垃圾你想到了什么人?
我想到了一句骂人的话:这个人可真垃圾!
人≈垃圾
类比:详细哪类人很垃圾呢?
绿茶?家暴男?办公室腹黑女?渣男?
有了,渣男!
渣男=垃圾!
以是,渣男就像垃圾一样,要赶紧清理。
好,雏形出来了,但以为还少点意思,而且没有卖点!
那垃圾又有什么特点呢?
脏、臭、硬、尖…
别怕!
由于我的垃圾桶坚固耐用,足够强大!
经由一番思考打磨,终极得出这样的文案:
“渣男和垃圾一样,要赶紧清理,还好我强大,臭的硬的都不怕!
”
02
教诲式
教诲的语气天生会给人一种威信感,
如果还是多数人认定的“真理”,
那人们就更乐意去遵守。
比如你的产品是一款沙发,
卖点文案:优柔舒适,肃清怠倦
自吹自擂,王婆卖瓜;
感情文案:再成功的男人,回到家也得“服软”!
这句话有双重含义,
一是说男人在外累了一天,
回到家要躺在软软的沙发上舒畅一下;
另一个是说一个男人在表面再成功,
回到家也要体谅老婆、适当让步,
一语双关,妙啊!
以是,
人+双关语+比拟,
感情文案就出来了。
若何利用好双关语是个中的关键,
这里的窍门便是用产品卖点进行组词,
“软”是沙发的卖点,
优柔、吃软饭、软禁、软肋、服软…
有了,服软!
谁服软?由于是家居用品,
可以加一个两性关系:老公服软。
文案要想让人看得爽,还必须要有前后比拟,
霸道总裁爱上无知少女的戏码看起来为什么这么爽啊?
便是由于有明显的比拟:在外很成功VS到家还服软
以是就有了:再成功的男人,回到家也得“服软”!
03
关心式
由于我关心你,以是我希望你越来越好,
常日用于对弱势群体的支持和鼓励。
比如你的产品是一款洗碗机,
卖点文案:8人大容量,高下双喷淋
这样写没什么错,但是也不会引起消费者的共鸣!
写感情文案之前要先找到你的“目标弱势群体”
——全职妈妈
我不否定全职妈妈,
但全职妈妈想要实现自己的梦想实在太难了!
既要照顾孩子照顾家,
又怕在家韶光长了和社会脱节,
既想抽出韶光提升自己,
每天又有一堆做不完的家务!
此时的消费者急迫须要一个人的关心理解和支持,
而你的产品便是救她于水火的橄榄枝。
方法也非常大略,
比拟+紧迫感
若何比拟?
没有洗碗机之前:刷盘子、洗碗、涮抹布;
有了洗碗机之后:读书、养花、社交!
韶光要花在可以提升自己的地方,
以是你可以说:
请把韶光花在读书、养花、社交上,而不是刷盘子、洗碗、涮抹布!
这样说还是觉得有点平淡,
不足紧迫,
你要让她以为不急速买洗碗机便是在摧残浪费蹂躏自己的生命!
以是我们给她加个期限:
人生不过3万天,
请把韶光花在读书、养花、社交上,
而不是刷盘子、洗碗、涮抹布!
妈呀,
人这生平居然只有3万天,
我再不努力就来不及了,
焦虑之下,
消费者绝不犹豫地按下了支付键。
有感情的文案就像诗朗诵,让民气潮澎湃;
没感情的文案就像背马概,让人昏昏欲睡。
2024年请务必写“感情文案”!