在这样的背景下，我们不妨看看适口可乐这样的有名大厂如何行动，特殊是如何利用天生式AI建立起新的创意项目。
适口可乐公司最近任命Pratik Thakar担当其天生式AI环球卖力人，成为首批积极拥抱AI技能的大型跨国企业之一。巨子的谋篇布局，也凸显出生成式AI技能的深远影响。
此外，适口可乐还凭借令人惊叹的AI天生广告内容赢得选举，展现出AI与人类才智相结合所创造出的卓越成效。
从各类迹象来看，适口可乐希望借天生式AI为独立创作者和小型事情室赋能，帮助他们把握住前所未有的发展机遇。
更确切地讲，艺术家们彷佛不必担心AI崛起，反而应该拥抱AI以提升自身业务能力。
统统看似美好，但事态的发展真能如适口可乐预期般顺利吗？
下面我们来看适口可乐确当前（及后续）天生式AI运用举措。除了在技能层面的广阔探索前景之外，天生式AI的遍及也带来不少有趣的问题，例如AI将如何改变技能、艺术家和背后帮助企业之间的关系。
就在今年，适口可乐任命Pratik Thakar为天生式AI环球卖力人。在接管采访时，Thakar表示他坚信AI有助于将人类创造力与品牌需求紧密衔接起来。
在他看来，“适口可乐在这方面一贯存在短板……例如我们该如何让创意事情与从业者能力保持统一……特殊是如何让每个人都能参与到创作中来。”
Thakar认为，AI技能的大众化将代表着适口可乐品牌形象的大众化。该公司操持供应开拓工具，帮助每一个人节制这种新的创意表达办法。
但在AI技能的遍及过程中，道德始终是个绕不开的议题，我们也期待像适口可乐这样的环球有名企业能够高度关注这方面寻衅。Thakar也专门对此做出阐明，承诺适口可乐将担保以“精确办法”演习其模型、同时精心挑选负任务的技能互助伙伴。
天生式视频广告
适口可乐进军天生式AI的首批成果之一，便是用这项新技能产出广告内容。下面这段备受好评的视频《精品》（Masterpiece）就将AI增强动画与真人演出无缝结合，为那些最著名的艺术作品授予了新的生命力。
这段视频由适口可乐与OpenAI携手制作，利用的是后者供应的DALL-E 2天生图像模型与ChatGPT。
双方于2023年初正式建立互助伙伴关系，当时适口可乐刚刚宣告与Bain公司互助，希望在营销和广告领域寻求创新的天生式AI用例。
而且在此之前，这家饮料业巨子已经拥有悠久的AI探索历史，在营销活动确当地化和个性化环节中广泛采取预测性/规范性AI工具。
真正的精品必须在多个层面上知足需求，而且首先应该在传达品牌形象方面带来令人印象深刻 的视觉呈现。通过这个旗子暗记，可以看到适口可乐正在寻求天生式AI的惊人效能。而此番探索的成功，也标志着天生式AI正式涉足广告行业，且即将掀起新一轮变革。
增强创意能力
Thakar一贯在强调利用AI技能开释创意职员潜能的理念，适口可乐今年也为此举办了首届Real Magic创意学院活动。
该活动帮助适口可乐与独立艺术家和设计界建立起联系。通过培养多方互助，适口可乐希望为后续宣扬项目挖掘出更多人才和灵感。
此举也是适口可乐品牌“让邪术成真”（Create Real Magic）活动的延续，该活动约请艺术家在指定的数字平台上利用适口可乐资产创作图像。获奖作品将展示在纽约和伦敦的广告宣扬栏中。
环绕赋能创意这个核心主题，适口可乐工作室（Coke Studio）项目也应运而生。这是一套免费的音乐制作平台，此番迎来天生式AI的有力赋能。
在美国各地举办的活动当中，参与者可以跟ChatGPT支持的谈天机器人直接对话，在一步步提示之下创作出歌曲、音乐视频乃至是专辑封面。
在绿幕事情室内完成拍摄并添加好背景图像之后，参与者们的创作成果就可以开放下载、与他人共享。
很明显，适口可乐品牌希望与AI及乐于收受接管这种新技能的下一代艺术家/创作者携起手来。而在试验和探索当中，营销职员也能从中创造极具潜力的创意人才，为后续更多互助奠定根本。
天生式AI真能启示人类创意吗？
随着天生式AI在广告领域的广泛运用，我们自然不能忽略其对全体社会造成的广泛影响，特殊是对快速变革的创意领域中大量从业者的切身冲击。
任何天生式AI卖力人对付任何企业来说都非同小可，标志着他们已经意识到这项技能中蕴藏的、颠覆全体业务形态的力量。而有了适口可乐这类公司的加入，则意味着行业层面的变革齿轮已经开始迁徙改变。如果您恰好是位艺术事情者或者其他创意人士，卖力为企业店主设计作品，又该如何在这波浪潮当中保障自己的切身权柄？
可以看到，天生式AI让我们有机会以新的、令人惊叹的办法创造作品并表达思想。这项技能还推动创作过程走向大众，意味着独立艺术家和小型事情室也能创作出足以与大型机构比较肩的精良作品。
但人们也很担心，一旦企业徽标、包装设计乃至电影宣扬等方面的经费被大规模投入到AI艺术之上，这部分创意事情者的参与岂不是自掘宅兆、亲手断送未来的生存空间？
也有人表达了另一种担忧，即在AI热潮的推动之下，适口可乐和OpenAI等行业/科技巨子间的关系将日益紧密，意味着普通人将彻底失落去平等获取这些足以改变天下的前沿工具的机会。可以看到，AI供应商会把各种卓越功能优先开放给大型企业，确保其得到最新、最强大的模型和算法成果。如果连续按这个趋势发展下去，未来的艺术和设计行业是否会被行业巨子牢牢把握在手中？
但从比较乐不雅观的角度来看，目前的统统还没有定论。我们在未来几年采纳的实际举措、如何担保AI以负任务和符合道德的办法融入社会、若何管理AI对付日常生活的影响，才是决定后AI时期来世界形态的关键所在。
总而言之，AI要想完备仿照人类的创造力恐怕还须要很长一段韶光。如果没有人类的参与，《精品》这段广告片根本不可能被制作出来。至少目前的AI还无法设计出像适口可乐标志那样令人过目难忘的作品，也不能原创出圣诞老人这样影响全天下的欢庆形象。
当然，一定会有不少企业利用天生式AI来节约资金，特殊是用它处理重复性事情、规模产出个性化作品。但至少在短期来看，天生式AI对商业艺术家/设计师的最大改变，仍将是增强技能水平、开辟全新机会空间等积极影响。