编辑 | 半咫
设计 | Eeeven
写一个脚本，难不难？很多人会说不难。
那一天写一个脚本，难不难？很多人开始皱眉头了。
一天写完一周的7个脚本，难不难？多数人已经在想这是不可能的事。
我们一贯在说，短视频势不可挡，企业开始纷纭入局短视频营销。
但有80%的企业，做着做着就坚持不下去了。从一周七条，到一周两三条，末了一个月一条。
为什么？由于脚本写不出来了，没有那么多内容和创意来进行脚本创作。
这里就要给大家提个醒了，短视频营销虽然是一件偏视觉化、碎片化的事，但它的核心并不是拼创意、拼想法，而是 拼耐力 。
短视频营销，是一场耐力跑，谁能一贯坚持下去，谁便是末了的赢家。
因此，对付创作脚本这件事， 关键就在于节制标准化的内容生产办法 。
只要捉住写脚本的方法，一年365天不断更也不是不可能。
这便是本日要和大家说的，撰写脚本的 5S法则
Script 文本
文本要富有想象力 。
文本是没有画面的，大略来说便是一行一行的笔墨。
以是对付创作 Script 来说，最主要也是最难的点，便是 wording —— 遣词造句 。让人只阅读文本，就能在脑海中产生画面。
很多人在写文本的时候，缺少想象力，只是大略地堆砌笔墨，我们常日把这类人称作没有感情的写作机器。
文本的魅力，在于撰写的人把自己的想象力通报出去，为看这些笔墨的人去创造一个画面，去讲一个故事。
这就须要我们平时有大量的积累，把 play words 当成事情的乐趣之一。
有一类人非常值得我们学习，便是小说家。他们是最善于用笔墨创造画面感和故事感的人。
再给大家推举一本书：《写作这回事》，作者斯蒂芬·金，《肖申克的救赎》便是出自这位大师
Scene 场景
把故事发生的场景罗列出来 。
很多人对场景这个观点的理解并不到位，只是大略地认为场景便是景别，像特写、近景、中景、全景、远景。
但这些都不能被称作场景。
所谓场景，便是视频画面的背景板，也叫 setting 。
常常看美剧的朋友该当对 setting 并不陌生，像《老友记》、《破产姐妹》，他们便是利用几组固定的背景板来呈现剧情
以是在创作脚本时，要搭建好每一个故事发生的场景，以及场景与场景之间如何切换。
推举大家多看 戏剧著作 ，比如《雷雨》、《茶馆》、莎士比亚系列。
Story 故事
故事不是重点，重点是如何讲一个故事 。
Telling 才是 story 的关键。在短视频时期，这点尤其主要。
但很多企业进行脚本创作时，每每会把重心落在故事本身，而忽略了由谁来讲这个故事，末了陷入了一种自嗨的状态。
我们常说，在做短内容时，要时候记住“一张图、一句话、一个故事”的原则。
撰写短视频脚本时也一样。“ 一条视频、一个故事 ”，如果有人出镜，那便是“一个人、一个视频、一个故事”。
Storytelling（讲故事），不是炫耀，而是通过文本和场景的穿插，让人们感想熏染到故事背后的情绪，能把自己置身于故事中，也便是我们说的 代入感 。
只有这样，制作出来的视频才会让不雅观众产生 同理心 。
Sympathy 同理心
短视频的黄金三秒，最随意马虎让不雅观众产生同理心。
以是在文本创作好，场景搭建好，故事完全之后，再转头核阅一下自己的脚本。
特殊要把稳开头的几句话，是否能让不雅观众有 crying 的觉得。
教大家一个最大略的方法，去检测你的脚本够不足抓人： 把脚本读出来，读给别人听 。
如果对方毫无反应，那这个开头便是失落败的。
如何让不雅观众产生同理心？这就哀求在创作脚本时，必须考虑到三个要素：
冲突、利益、故事 。
这三者结合，才能产生唤起不雅观众的同理心，比如同情、愤怒、悲哀、快乐等。只要能让对方产生个中一种感情，这个脚本便是成功的。
给大家推举一本书，罗伯特·麦基的《对白》，在这本书中，他全面阐述了同理心这个观点
Social 社交
不雅观众产生同理心之后，才会有社交这一步 。
这个时候，通过脚本创作出来的这则视频，才会成为不雅观众的社交货币，产生自来水效应，也便是我们常说的赢得媒体。
如何检测你创作的脚本是否具备社交属性？同样的道理，问问你的同事会不会转发这条视频。
以上便是一则精良的脚本必须包含的五个S：
Script（文本）Scene（场景）Story（故事）Sympathy（同理心）Social（社交）写在末了
短视频营销是一场持续性的战役，节制持续生产脚本的能力至关主要。
在脚本创作的初期，大概你贯彻不了5S法则，但一定要做好前三点：Script（文本）、Scene（场景）、Story（故事）。
在此根本上循规蹈矩，不断增强脚本 Sympathy 和 Social 的能力。
当然，如果你想理解更多关于短视频制作的内容，欢迎来上我们的《短视频营销线上系列课》。
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