一、命名
从命名的角度来说，最紧张的便是须要考虑到本钱的成分，比如传播本钱、利用本钱和营销本钱，这几个本钱是非常关键也是比较根本的考虑成分。
传达本钱低！
传播本钱低！
利用本钱低！
营销本钱低！
像苹果、娃哈哈、凌志、丰田，这几个名字本钱较低，不管是通过措辞、声音表达还是传播都是比较直不雅观好记。而戴尔、乐百氏、雷克萨斯、托优塔这几个名字相对便是高本钱。
那么从品牌命名角度来讲，从哪些方面思考更得当取低本钱的名字？这里列举了十种方法：
1、 数字法
999取名寓意在于康健长久、奇迹历久、友情永久的意思。
7-11是天下最大的便利连锁店，取名寓意在于它的业务韶光是从早上7点至晚上11点，是作为一个做事特色来命名。
2、目标法
这三个名称紧张是将品牌与顾客相联系，使目标客户产生认同感。
比如：太太口服液便是定位针对女性补血的口服液产品，“太太”这样的命名一看到就知道该产品是你为女性设计的一个营养品。
3、 功效法
比如脑心舒这个名字，一听就明白是与大脑有关，给人健脑益智的觉得，再看飘柔洗发水，“飘柔”两个字会让用户觉得用完之背面发就会变得洒脱柔顺。
4、 人名法
人名法最常见的便是张小泉、乔丹、李宁、福特、戴尔等，以人名作为最根本的识别。
5、地域法
青岛啤酒、北京饭店、宁夏红、蒙牛，这些名称都因此地域作为一个特点。像“蒙牛”这个名字就会让用户遐想到内蒙古大草原，这个与产品的特性也有关联。
6、中外法
7、代价法
8、形象法
9、谐音法
10、蹭名法
以上十种方法都是找到一些较为特殊的点来作为识别和传播的方面。
二、标志
1、标志始于符号
从品牌logo的特性来讲，标志要么始于符号，要么成为符号，或者两者都有是。
比如苹果的Logo，设计的便是与苹果这个名称以及品牌干系联。
中华牙膏的logo，设计也是和产品、微笑关联，“中”字里面有两个牙齿的觉得，“華”的那一横也设计成微笑时的弧度，它的特点便是找到行业与产品的共性并将其作为一个符号融入在设计中。
中国银行的Logo也是将核心古代铜币的映象结合中国以及环球的观点进行设计，喷鼻香飘飘Logo特点便是将奶茶的觉得融入设计中去。蓝玉轮的Logo， “蓝玉轮”名字、玉轮图形的放置，将字与图形非常奥妙的结合在一起，并且融入了大家所熟习的符号。
末了的UPS,做速递第一个想到的便是安全然后是快速，以是盾牌就作为一个核心的符号并作为一个识别。
2、授予符号
在设计Logo的时候，会有很多Logo的表现式。比如万达的Logo，原来万达的logo并不是很熟习的符号，他便是以万达的拼音作为一个出发点。后来为了让其更有识别性和特点，以是又融入了帆船和一些环球的观点。这个便是我们在识别的角度授予他符号的一种识别。
还有像PRADA、万科新Logo看起来不像一个很明显的符号，但是它们自己本身便是一种符号识别，就像日本的很多品牌字体都是用很长的一个英笔墨体作为识别，虽然不能记住详细字母但是一看到便能知道是什么品牌，这便是标识包括字体本身已经变成一个符号了。
其余像宜家的logo，不管是英笔墨体还是图形可以理解为既是一个符号也是品牌给它授予的符号，一看到方形与圆形的结合，黄色与蓝色的搭配，就知道这便是属于宜家的符号识别。
3、符号的代价大于创意
万事达的新Logo，最近谈论的比较热闹，对设计和品牌不是很理解的网友会以为这个设计太大略了，不像是花800万设计出来的。
但是从符号的角度来说，符号的代价是大于创意的。由于万事达的标识是有做过调查的，如果这个图形去掉名字，80%的消费者能认识这是万事达的标识，如果是完备用很特殊的设计来表达，虽然从创意上有诚意，但从识别上来说它的代价已经弱化掉了。末了保留了这样的一个设计的基因——两个重叠的圈圈，全体形象的觉得会让现今年轻的受众更随意马虎接管一些，万事达符号的代价就表示在这里。
4、 品牌形象升级，必须确保符号的识别力
像百事可乐、耐克、谷歌包括万事达，这些品牌logo的升级过程，每次升级都会保留一个符号基因。百事可乐会保留蓝色白色和赤色相间的视觉，谷歌的6个字母颜色和色系都不会有变革，还有万事达从1969年便是这样的形状，一贯保持着十几年的基因，现在只是在视觉上更符合当今的一个时期。
三、标准色
标准的核心的是识别，也便是差异化识别的目的，但条件是一定要适宜行业和自身的发展。
1、 抢占认知，强化领先
比如加多宝为什么变成金罐，一方面红罐由于版权问题只能舍用，但它作为凉茶的领导者他必须要担保自己一个领先的上风。以是考虑到金色在我们传统的认知里比赤色要更崇高，因此推出了一个金罐也便是金色这样的识别符号。
其余一方面，加多宝、金元宝就有一个这样的元素在里面，如果换成加多蓝，那金色就不适宜了，都是须要多方面去考虑的。还有便是虽然换成了金罐，但是在海报设计和广告设计还是一个主设计在推广，让我们觉得还是原来的加多宝，以此来塑造一个认知。
2、 不做第一，只求唯一
从品牌的识别角度来说，我们不一定要去跟同行竞争，跟同行一样。比如百事可乐和适口可乐，百事可乐的标识就没有用标准的赤色，而是用了篮白红并以蓝色为主识别的定位，这样给自己的定位便是不做第一但做唯一，也是一个很好的策略。
3、认知差异，塑造专属
有些行业没有明显上风的话，我们可以去塑造自己的识别符号。比如OPPO手机，在OPPO出来之前是很少见得手机是用绿色的，之后OPPO不管是门店还是海报招牌广告都是统一的绿色，便是希望用这样的一个认知的差异来塑造自己的一个专属识别。VIVO手机的蓝色也是作为一个自己差异化的识别，还有小米的橙色、LG的粉色也是对消费者有一定的认知。
四、广告语
广告语有两种办法，一是陈述式，陈述一个事实，二是行动句，哀求人行动。品牌一样平常会有好几句广告语。
红牛有两个比较经典的广告语，一是陈述句：“你的能量，超乎你的想象”，这种便是在陈述一个事实，是跟受众在沟通，给年轻人一个鼓励。
二是行动句：“困了饿了，喝红牛”，这种便是在塑造一种认知，是作为功能饮料的核心卖点。包括现在电视广告涌现比较多的东鹏特饮的“累了困了，喝东鹏特饮”便是模拟红牛的行动句，还有他的陈述句 “年轻就要醒着拼”也是模拟这样的思路。
1、 陈述一个事实
“晒足180天”和“生活多美味”便是陈述句，在陈述一个事实。
2、 哀求人行动
“怕上火喝加多宝”和“小饿小困 喝点喷鼻香飘飘”便是哀求人行动，从行动句的角度出发
五、特设符号
特设符号不单是品牌Logo，还有一个品牌整体印象的延生元素，它的识别力可能超过Logo。
1、适口可乐的包装，除了中文和英文之外，还有一个比较主要的特设符号便是包装上飘带的形状，纵然包装上没有名字通过这个飘带也能识别出适口可乐这个品牌。
2、阿迪达斯的三条杠符号，会利用到实体店、产品和广告，纵然在很远的地方没有看到logo，但看到这三条杠也会知道是阿迪达斯品牌，这也是特设符号的核心。
3、北京奥运会的形象和logo，实在奥运会的logo是个配角，是一个印章的形式表现，但是奥运会是环球的盛会，这样的造型会让外国人看不懂。但是火炬核心的识别符号是祥云，祥云这个符号大家都会明白是中国的一个元素，包括一些场馆和场景广告的符号都因此祥云为主角的。
4、厨邦的绿格也比较出名，即便看不清厨邦的logo但是看到这个绿格和图案就知道是厨邦的产品，由于他已经通过广告和网络营销已经塑造了他专属的认知。
六、代言人
代言人的目的是深化品牌理念，加强消费者的信赖、提升品牌认知，企业创始人也是品牌最佳的代言人之一。
代言人办法分为适宜品牌定位的明星代言和企业创始人代言，明星代言就不必说了，创始人代言，比如董明珠代言格力，其口号“让天下爱上中国造”就非常有高度。
企业创始人作为代言人，很适宜传统的中小型企业或者发展型企业，毕竟明星不是想请就能请的。比如陈欧的“我为自己代言”的策略，早期在微博他的视频就传的很火热。
还有我们五源设计也是创始人自己代言，让客户通过细节感知到我们公司的文化和思路。
吉祥物代言
京东、天猫、苏宁和国美，他们的识别可以理解为是一个标志logo，但是核心是便是用了一个虚拟的代言，代表的品牌的个性和上风。这些也是根据公司平台、品牌定位以及细分对手来考虑的
七、包装
包装是品牌符号的综合表现，是与同行形成差异，要让包装成为第一宣扬媒体。或者说，包装本身便是一个很好的广告。
1、 产品即包装
产品本身便是一个包装，比如老干妈的形象，它的形象和造型沿用至今已经成为它独占的符号，纵然其他品牌用这样的造型，我们还是会先想到老干妈。满记甜品的碗碟设计也都是他的专属识别。
像苹果手机和LV包包，产品本身便是一个很好的包装，纵然上面的没有logo，我们也可以通过这些符号、产品设计和花纹知道是苹果和LV的产品。
2、 包装即广告
像江中健胃消食片包装，在通过广告和宣扬已经在消费者认知中已经形成一个专属符号，在细分品类中也霸占领导地位，右边的修成和仁和的包装便是在模拟江中健胃消食片的包装，由于在消费者的脑海认知中健胃消食片的包装便是这样的，以是这些品牌包装就会只管即便往这个符号上去靠拢，也便是说包装本身已经达到广告的效果了。
还有像旺仔牛奶、正好瓜子和老坛酸菜，他们的包装本身就包含了很多符号，比如瓶型、卡通形象、色彩搭配已经形成了一个专属个性，其他品牌按照这个策略去走肯定是弗成的，还是须要有自己的特点，塑造自己的一个个性让更多消费者影象和认知，就会逐步形本钱身的一个品牌符号。
[更多精彩内容]
关注“一品内容官”微信公众号：content-officer ，回答相应关键词获取文章：
1、回答“原创”，获取：如何做出原创好内容？推举你这“七步走”方法论
2、回答“B2B”，获取：“无聊”的B2B，如何做好内容营销？
3、回答H5，获取：2016，让你爱恨交加的H5还有得玩吗？
4、回答“试衣间”，获取：没有“试衣间”，你靠什么吸引消费者？
5、回答“户外”，获取：为什么海内的户外广告没有国外做得好？
6、回答“视觉”，获取：视觉时期，如何定位品牌
7、回答“恋爱”，获取：内容营销：99%的韶光都在和用户谈恋爱
8、回答“马应龙”，获取：揭秘马应龙移动医疗内容营销布“菊”