“是朝鲜族的石锅拌饭。”
类似问答在旅行探索真人秀《我们仨》中多次上演。近日，湖南卫视与芒果TV双平台AI（人工智能）导演爱芒首部作品播出。节目中，爱芒承担起给高朋支配任务，推举嬉戏地点或美食，根据高朋录制的视频素材天生Vlog（视频日记）等推进节目流程的事情。
除AI导演充当综艺节目“PD”（节目制作导演）外，AIGC（天生式人工智能）还参与到芒果、爱奇艺、优酷和腾讯视频平台其他内容制作流程中，如天生虚拟场景或人物、赞助平台2D和3D动画制作、利用AI海报做营销宣扬等，乃至能够“主导”短视频等轻量级内容天生。
此外，据新京报贝壳财经多方理解，AIGC在视频平台广告投放和用户做事等方面也略有阅读。
AIGC已成海内热门赛道。中国互联网络信息中央预测，2032年天生式AI（人工智能）市场规模有望达1.3万亿美元。艾瑞咨询1月12日发布的《2023年AIGC场景运用展望研究报告》估量，2024年AIGC在成本市场仍旧是投资热点。
湖南卫视与芒果TV双平台AI导演爱芒在综艺《我们仨》中首秀。图/芒果TV截图
AI长期内仍连续赞助人的创作
AIGC浪潮早已涌向海内长视频平台。据贝壳财经多方理解，AIGC技能在平台内容制作、广告业务、用户做事等场景下均得到不同程度利用。
据易不雅观剖析3月7日发布的《中国文娱业人工智能行业运用发展图谱2023》估量，2023年长视频市场营收仍旧紧张由用户付费与广告营销两大业务支撑。目前，AIGC在这两大业务中均有所阅读。
优酷剧集《大唐狄公案》利用人工智能天生了古代长安城背景，《异人之下》利用了AI数字人演员“厘里”，这两部剧集都属于优酷会员内容。
目前，AI在轻量级内容生产上已经表现出一定“掌控力”。据芒果TV智能研究中央卖力人宋施恩先容，芒果TV的短视频业务的标题、封面、配音、配乐等内容均由AI自动化生产。“仅2023年，站内AI自动化生产的短视频数量已靠近100万条。”
从现状来看，若AIGC要实现优质内容供给，宋施恩强调：“一定须要技能与人工的深度领悟”。他表示，从视频平台AIGC技能实际运用处景来看，在当下乃至后续较长一段韶光内，AI还将连续作为赞助工具支撑以“人”为核心的生产创作。
但AI天生内容在获取用户把稳力方面表现未必不如人工创作。爱奇艺数据显示，AI海报曝光占比达35%，其3.6%的点击率也高于人工海报0.5个百分点。
AI为支撑视频平台营收的另一驾“马车”——广告业务，供应快速确定投放点位、批量天生图像素材、视频AI自动植入等创新技能，例如在空桌子上天生并植入一个指定样式的牛奶瓶。宋施恩表示：“目前芒果TV 95%的广告植入需求都可以交给AI自动完成。”
AI数字人厘里在优酷平台剧集《异人之下》里饰演“二壮”。图/优酷《异人之下》截图
效率提升明显 与平台总体本钱关系尚未明朗
实现降本增效是人们对AIGC的普遍期待。“AIGC对行业而言，更多时候是一种效率提升工具，但也须要我们不断提高自身创新能力，避免被科技淘汰。”宋施恩接管新京报贝壳财经专访时表示。
AIGC目前在提升平台内容制作效率方面表现如何？以芒果TV基于自有版权剧集自主研发、行业创始的AI有声剧为例。宋施恩透露：“一样平常一集有声剧的人工生产本钱是3天，但在AIGC加持下，现在一天能够实现5集以上的内容生产，整体效率提升了15倍。”
易不雅观剖析高等剖析师马世聪认为，“AIGC对长视频平台来说，目前的核心代价可能更多在于效率提升，内容生产本钱叠加技能本钱，整体本钱不一定好比今低”。
但从详细项目制作上来说，AIGC显示出一定的降本效果。阿里大文娱首席技能官郑勇在此前接管新京报采访时曾表示，相较传统虚拟制作，在《异人之下》中利用AI数字人厘里，让制作本钱降落了80%，效率提升40%。
此外，马世聪认为，视频平台还可能出于创造内容新生态的缘故原由积极拥抱AIGC。“头部长视频平台储备了一定的小说、动漫等内容资源，文生视频或图生视频这类技能，帮助平台探求更多内容生态打破点。这些多模态内容拥有商业前景，但还未规模化落地。”
在宋施恩看来，AIGC技能未来还能够为视频行业供应更多定制化的创新产品。他透露，芒果正方案在大小屏的联动场景中，为用户供应定制的三维陪伴型助手。“用户仅须要上传目标形象各角度的照片，就可以直接合成三维模型。”
但互联网行业剖析师唐欣认为，利用AIGC做用户做事平台“很难靠这个收费”。“大模型门槛越来越低，这种私有场景下的大模型产品往后可能成为各大平台标配。”
腾讯视频燃动宇宙事情室发布的人工智能赞助动画《魔游纪人工智能赞助篇》预报。图/《魔游纪》官方微博截图
模型能力限定商业前景
2024年新春开年，Sora横空出世，文生视频技能在视频平台上有何落地可能？
宋施恩认为，文生视频技能开放利用后，在内容创意阶段，其代价在于天生故事场景，帮助快速创作、后期拍摄理解创意；在内容制作阶段，文生视频模型也能天生大量空镜转场的视频，仅需大略挑选即可投入生产利用。
就广告投放而言，他则认为，该技能将大幅节省广告资源制作的韶光和本钱。“长视频平台的贴片广告时长约为15秒至30秒，基本在Sora覆盖的时长范围。”他还认为，文生视频工具得到利用后，视频广告投放也可能做到像图片广告一样，实现千人千面。
“AI终极还是要讲究目的性，该当聚焦其能为业务带来的增值空间，只有为业务带来足够的创新力，才能实现技能的代价。”宋施恩认为，视频平台想通过AIGC技能掌握研发本钱、实现商业化，首先须要担保技能能够落地，在业务产品或场景中切实发挥浸染。他表示芒果在AI技能研究的过程中，也一贯坚守该原则。
他认为，如果要为AIGC技能在视频行业中探求最佳的落地场景，那应该兼顾AIGC内容创作性与创新互动性。“一项技能如果能够同时打通内容制作和品牌互动，就可以把视频的IP上风最大化。”
受访的视频平台从业者和剖析师都表示，文生视频等AIGC技能及其天生内容离商业化还有一定间隔。当问及可能的限定成分时，在他们口中，模型或技能能力被多次强调。
“直接根据文生视频创作小说或短剧，短期内该当无法实现。”宋施恩认为，根本缘故原由还是在于目前模型的能力局限，一旦技能打破后，视频平台完备可以结合内容IP，让用户参与开放剧集的创作或续写。“我们也正方案给用户带来类似的新玩法，可能一两年后就能够交给用户做一些交互考试测验。”
唐欣认为，这类技能还须要加强天生质量和细节还原效果，优化人机交互办法，从而准确理解和还原视频创作者思想。
此外，在马世聪看来，AIGC天生内容的文化代价、不雅观众对该类内容的接管程度、规范AI天生内容的法律法规与其技能发展速率是否匹配等成分也影响了AIGC天生内容的商业化。
面对天生式AI内容可能带来的虚假和侵权问题，宋施恩认为，天生式内容技能和做事供应方严格遵照《天生式人工智能做事管理暂行办法》规定，天生内容的检测与审核技能同步完善，干系问题涌现的数量和频率也将持续低落。
受访剖析师们则更关注法律法规、行业标准等规则的浸染。马世聪认为，如果上述方面有所完善，隐私或风险数据将可能较少存在于公开网络中，AI演习数据也更安全。“明确法规出台前，须要依赖平台的行业自律。”唐欣说。
新京报贝壳财经 韦英姿
编辑 徐超
校正 杨许丽