1、中文。
中文有四大常用字体:宋、黑、楷、仿宋。
宋体，是为适应印刷术而涌现的一种汉字字体。 笔画有粗细变革，而且一样平常是横细竖粗，末端有装饰部分(即「字脚」或「衬线」)，点、撇、捺、钩等笔画有尖端，属于衬线字体(serif) ，常用于书本、杂志、报纸印刷的正文排版。宋体是生而俱来的印刷体，产生于雕版，成型于明朝。
黑体字又称方体或等线体，没有衬线装饰，字形端庄，笔画横平竖直，字迹全部一样粗细。在中文中，没有衬线的字体常日称为黑体，这时这个词的范畴和无衬线字体(Sans-serif) 是类似的。以是在中笔墨体中常用“黑体”，在西文中常用“无衬线体”称呼。而宋体就可以被称作衬线字体。“黑体” 在日文中被称为Goshikku-tai (直译即“哥特体”)。汉字的黑体是在当代印刷术传入东方后依据西文无衬线体中的黑体所创造的。由于汉字笔画多，小字黑体清晰度较差，以是一开始紧张用于文章标题。但随着制字技能的精进，已有许多适用于正文的黑体字型。
楷书也叫正楷、真书、正书。由隶书逐渐演化而来，更趋简化，横平竖直。(辞海》 阐明说它“形体方正，笔画平直，可作模范”。这种汉字字体端正，便是现在通畅的汉字手写正体字。
仿宋体，印刷字体的一种， 仿照宋版书上所刻的字体，笔画粗细均匀，有长、方扁三体。也叫仿宋中
我们如今采取的品牌字体大多都来源于宋、黑体的变形。不同的字体就像不同的人：各具特色，也演化出多种风格。宋体偏正式和传统，像餐饮、衣饰行业中的老字号多采取宋体或传统书法体，以表示经典品质与悠长岁月:与之相对的，黑体凸显现代和时尚，由于它出身韶光较晚，自然品得“年轻”。现在很多标识设计都选择黑体的变形，源于其能干、当代的特点，是科技类、电子类、互联网品牌的不二选择;楷书隽秀而规整，如书法之“模范”，若想表示文化隽秀气息常常可以用得到，比如茶叶、文玩：仿宋将宋、楷之特点相结合，辨识度极高，个性品牌不妨参考~下。
水饮、科技类、互联网品牌大多选用黑体作为品牌的变形字体，凸显年轻与活力;而如衣饰、传统食品、奢侈品牌等，则多利用宋体或书法体，以示其正统，经典，乃至可以表示出较高的身价。
如今的中笔墨体多达上千种，(个中包括很多日本公司设计的中笔墨体，如小冢明朝）每设计师的电脑上至少也要安装三四百种。在幕后NETIGER 费力事情的字体设计公司紧张包括方正、汉仪、蒙纳、华康、造字工房等。我们平时见到的无论在印刷品还是视频广告中涌现的字体，大多来自于他们的作品
设计中笔墨体是一项繁重繁芜的工程!事情量之大，耗时之长，修正次数之多是凡人乃至一样平常设计师无法想象的。单是国家规定的常用汉字就有6763 个，再加上标点符号、常用繁体字，以及字体设计公司自己选定的常用字——拿方正举例——一套字体总计须要设计9997个字(符)，须要两到三位字体设计师团队协作，反复修正、校样、调试，历时数月方可完成。而这样的字体，方正做了超过200款!我曾现场聆听过方正字库著名字体设计师朱志伟老师的讲座，他从事字体设计事情三十余载，那一段段酸楚进程与艰巨考试测验，一次次失落败与坎坷， 以及收成时的幸福和知足...怀令全场听众为之动容，为之钦佩！
2、英文
英笔墨体大体分为两种:有角字体(Serif)与无角字体(San serif), 也称“有衬线体与无衬线体”。相对应于汉字的宋体与黑体。最早的英笔墨母便是有角字体，从古巴比伦汉谟拉比法典中可见端倪。而无角字体的涌现相对要晚很多，大约为18世纪40年代。当天下上第一款无角英笔墨体出身时，众人无不饱含讥讽与嘲笑，称其“丑陋到无以复加的程度”。
而如今，我们身边熟知的手机、电脑、科技、体育类产品，乃至个别大胆创新的文章正文部分，都采取了无角字体。苹果，小米，三星，戴尔等等，便是为了凸显品牌的当代与科技感。体育品牌如耐克，阿迪达斯，彪马，匹克等为了彰显活力与年轻，也不不谋而合地选择无角字体。（如下图所示：电子产品与体育品牌选择了无角字体）。
而诸如古驰Gucci,爱马仕HERMES,迪奥Dior,普拉达Prada,卡地亚Cartier,博柏利BURBERRY等欧美衣饰品牌，则选择了有角字体，以展示其年代悠久，经典贵气
在我们为品牌命名或设计标识的时候，选择何种字体是胜负的关键与条件——由于字如人、如画，字体有性情。不同字体以各自独占的办法相互排列组合会带给不雅观者完备不同的感想熏染。有些字体偏女性化，如曲线字母和较软较细的字体，反之就会存在一些较为阳刚的字体。进一步推理，“女性字体”可以用哪些类型的品牌呢？如扮装品、衣饰、婴幼儿产品将是不错的选择。“男性字体”是否只能运用于体育类产品呢?科技类若何.....这都需型习心考虑、精心挑选。
而在重新设计现有字体的过程中，每一个字程,每一个字字母、每一处笔画都透露着设计师的功力与成绩， 每一个字(字母)都须要要拿出来单独设计，饱含设计师的心血与努力。毕竟原有字体是经由字体设计师反复推敲、悉心创作而来，每改动一处都会冲破字体原有的平衡。将这种平衡击碎推倒重来、再次实现新的平衡，还要符合目标品牌的特质，这可不是用嘴说说那么大略的。除了要担保数量、质量外，单是选字体项就要耗费不少精力。相同风格的字体太多，而你又要找出最得当的那一个，怎能不叫人苦恼与纠结。
一些存在于笔画处奇妙的细节，一副面前一亮的间架构造， 都会成为评判的终极标准。好不容易选择出一款， 还要进行全新的设计与改造，有时真的只是一丝一毫的差距、一 点 滴的积累。原则上，品牌字体的变革程度较原字体要达到或超过70%，否则极有可能面临版权官司。设计公司切勿因小失落大，版权字体的利用及付费问题，必须在与甲方的条约中明确标出，以免产生不必要的麻烦。在我国，字体侵权事宜比比皆是。但由于市场监管力度和范围有限、利用者的字体版权意识薄弱或州官放火、索赔数额难以确定等干系成分，总会使字体设计公司成为最受伤最无奈的那一个。但请相信：这是在目前还不足成熟的设计环境下才会发生的怪现状，在国外，付费试用正版字体已经这天常规范，像用饭喝水那样必需而自然。
专业流程即是如此。
以上的品牌设计，不可回避的话题——字体的利用这篇内容，出自于董宇飞老师编著的《品牌设计计策》一书。本书的写作目的在于为任何渴望或正在从事设计事情的人供应有代价的品牌设计参考。
通过探索设计公司“每一步”利用的方法论——调研、定义受众，创建独特品牌名称与标志，测试新形象——你将理解到设计流程的运作事理。