今年双十一营销战役中,环时互动为京东电器创作的“220V带电新人类”作品表现突出,大受欢迎。然而除此之外,淘宝旗下淘鲜达的海报也非常出色。
不同的是,京东电器利用谐音、双关或比拟等多种手腕,以突出产品特点/卖点。由于善用笔墨游戏和网络用语,加之语句的押韵和对仗,使得文案既有道理,又不正经。富有表现力的同时,也易于影象及传播。总的来说,京东电器的文案奥妙、诙谐并且精彩多样。
而淘鲜达的文案则没有那么多花样,基本都是利用拟人的手腕。从产品的形状、功能或特点出发,根据它们的分歧凡响之处,给商品贴上标签,将其比拟成当下语境下,那些具有光鲜特色的各种人群。并附上一句短文案,对产品/人群作诠释。仿佛每一类商品,都在为自己代言;而对应的人群,也在为自己正名。
全能担当——鲜鸡蛋
百搭没个性?呵呵。
实力杠精——灌汤水饺
一张嘴就知道,肚子里有料。
告白神器——红心蜜柚
心里藏了好多事儿,酸也是你,甜也是你!
除了笔墨部分之外,海报图案部分选择对产品进行实拍特写,突出了我们时常忽略的细节。一方面表现了提炼出的产品特点,画面与文案相辅相成,相得益彰。另一方面,精美产品图也是贩卖商品的主要手段,给人一种精挑细选的觉得。并且将产品图放大的同时,视觉冲击力也随之放大合营。对付食品而言,这也更能刺激我们的食欲,增加购买希望。
简约干净的画面,加上走心的文案和清新的配色,便是这组海报的风格。虽然不及京东电器海报那样风趣横生,但淘鲜达的海报也有其特有的细腻和温顺。
治愈君——米
平凡的一天,也要活得热气腾腾呢!
宇宙甜甜女孩——火龙果
我是你的银河系,每颗星都甜蜜。
大众情人——五花肉
你看到的层次,都是我的故事。
慢热男孩——玉米油
熟了,才更有味道。
小纯挚——纯牛奶
给想终年夜的小孩,和心里长不大的小孩。
真·暖男——纸巾
不留痕迹,是恰到好处的温顺。
鲜肥MAX——大闸蟹
下辈子还要做自己,横行霸道,富得流油。
这样的海报可谓一石二鸟,既能卖货,又能提高消费者对淘鲜达平台的好感度。
不过,淘鲜达今年7月投放的海报,利用谐音,将商品融入网络盛行语中,就有点无聊了。
6“榴”6
今晚吃“鸡”
事“柿”顺
小“杏”运
“莓”美哒
怪“薯”黍
不“瓜”科
太“芒”了
小“萝”莉
不“姜”究
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