今年双十一营销战役中,环时互动为京东电器创作的“220V带电新人类”作品表现突出,大受欢迎。
然而除此之外,淘宝旗下淘鲜达的海报也非常出色。

不同的是,京东电器利用谐音、双关或比拟等多种手腕,以突出产品特点/卖点。
由于善用笔墨游戏和网络用语,加之语句的押韵和对仗,使得文案既有道理,又不正经。
富有表现力的同时,也易于影象及传播。
总的来说,京东电器的文案奥妙、诙谐并且精彩多样。

而淘鲜达的文案则没有那么多花样,基本都是利用拟人的手腕。
从产品的形状、功能或特点出发,根据它们的分歧凡响之处,给商品贴上标签,将其比拟成当下语境下,那些具有光鲜特色的各种人群。
并附上一句短文案,对产品/人群作诠释。
仿佛每一类商品,都在为自己代言;而对应的人群,也在为自己正名。

五花肉变成大年夜众情人双11这组海报很会玩了

全能担当——鲜鸡蛋

百搭没个性?呵呵。

实力杠精——灌汤水饺

一张嘴就知道,肚子里有料。

告白神器——红心蜜柚

心里藏了好多事儿,酸也是你,甜也是你!

除了笔墨部分之外,海报图案部分选择对产品进行实拍特写,突出了我们时常忽略的细节。
一方面表现了提炼出的产品特点,画面与文案相辅相成,相得益彰。
另一方面,精美产品图也是贩卖商品的主要手段,给人一种精挑细选的觉得。
并且将产品图放大的同时,视觉冲击力也随之放大合营。
对付食品而言,这也更能刺激我们的食欲,增加购买希望。

简约干净的画面,加上走心的文案和清新的配色,便是这组海报的风格。
虽然不及京东电器海报那样风趣横生,但淘鲜达的海报也有其特有的细腻和温顺。

治愈君——米

平凡的一天,也要活得热气腾腾呢!

宇宙甜甜女孩——火龙果

我是你的银河系,每颗星都甜蜜。

大众情人——五花肉

你看到的层次,都是我的故事。

慢热男孩——玉米油

熟了,才更有味道。

小纯挚——纯牛奶

给想终年夜的小孩,和心里长不大的小孩。

真·暖男——纸巾

不留痕迹,是恰到好处的温顺。

鲜肥MAX——大闸蟹

下辈子还要做自己,横行霸道,富得流油。

这样的海报可谓一石二鸟,既能卖货,又能提高消费者对淘鲜达平台的好感度。

不过,淘鲜达今年7月投放的海报,利用谐音,将商品融入网络盛行语中,就有点无聊了。

6“榴”6

今晚吃“鸡”

事“柿”顺

小“杏”运

“莓”美哒

怪“薯”黍

不“瓜”科

太“芒”了

小“萝”莉

不“姜”究

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