15 秒的视频，11 位美女，1 份麦当劳薯条，吸引了超千万的浏览，连马斯克看了都说——「Cool」。
虽然马斯克说酷，但粉丝以为胆怯。
一位网友评论：「这太令人不寒而栗了」。
而这样的不雅观点不在少数，另一位网友评论：「这太恶心了，看到后我不想吃东西」。还有网友开玩笑道，15 秒的视频一口薯条都没吃，让人不禁疑惑——「薯条是否难以下咽？」
不适的根源不仅在 AI
大量的批评将焦点集中在广告的粗制滥造。从影片的细节处我们不丢脸到，这则广告涌现了 AI 的经典缺点——六指。
日本媒体 Toyogeizai 表示，之以是会涌现这种不适的情形，紧张在于 AI 模型虽然逼真，但并不符合不雅观众对人类外表的期望，就会产生「不自然」和「陌生」的觉得。
正如此前大量 AI 生图广告令人反感一样，千篇一律的「一眼假」让本该贴近生活的场景变得无比诡异。
图片来自：小红书@司不二兰、@言吾 waku
实际上，以「效率」著称的麦当劳，早在去年就开始利用 AI 制作广告，不过这一期间还只是利用 AI 文生图，并用富有巧思的剪辑来扬长避短，虽然也能一眼看出 AI 的痕迹，但视频看起来却并没有太多僵硬感。
主演这次争议广告的 Kaku Drop 是一名在日本颇有影响力的数字人网红，类似于我国的「柳夜熙」。她日常更新的内容每每是一个富有传染力的年轻女性形象，虽然能明显看出 AI 味，但彷佛并没有那么严重的「胆怯谷」。
那么为什么这样两个元素凑在一起，就会让人感到不适呢？
这个中的关键缘故原由在于：食品广告的核心在于唤起不雅观众的食欲和愉悦感，就须要依赖视觉上的真实与亲切感，而这正好便是 AI 的弱点。
不雅观众期待看到的是能够引发味蕾的视觉体验，而非冰冷的技能演示，当食品成为装饰，人物只有俊秀外壳，食品广告自然也就不会具有说服力。
来点正常美食洗洗眼睛
不仅是审美上的问题，以往广告视频在内容方面每每会将焦点集中在「故事」上，通过情节给人留下印象。
纵然受限于篇幅不能长篇叙事，也会通过一两个镜头营造具有范例性的情境，让不雅观众能快速进入氛围，感想熏染到产品在个中的浸染。
虽然篇幅不长但能让人快速代入场景的某煎饺广告
但麦当劳这则广告非但没有创造出一个适宜麦当劳的情境，反而涌现了大量重复的镜头运动——快速向前推进。
这种快速推进的镜头能够制造出强烈的视觉效果，无疑更随意马虎吸引不雅观众的目光。
但从视据说话的角度而言，这种快速推进的镜头运动常常会用来渲染情形紧急、惊异、恐怖、面临决议等危急时候。
在许多含有惊悚元素的电影里，角色察觉危险、决心采纳行动的一刻，镜头会溘然从较广的景别推进至脸部特写，借助强烈的视觉比拟，突出角色脸上的震荡、恐怖或愤怒等激烈感情。
这样的镜头运动，重复多次涌如今一个须要表示日常感、刺激食欲的食品广告中，显然是不太得当的。
不仅如此，广告人物还都是非常明显僵硬的「AI 脸」，更加重了这种违和感，这是很多人在看到这个广告后感到不适的根源。
审美还是洗脑？AI 广告不可承受的商业之重
实际上，利用 AI 制作的广告并非都像麦当劳 AI 广告一样让人「不适」，还有一些 AI 广告但却给人截然不同的不雅观感。
例如适口可乐去年推出的这则广告，将产品与名画、AI 与现实相结合，用定格的办法奥妙地掩蔽了 AI 文生图随意马虎僵硬的短板，还突出了「Real Magic」的主题。
显然这并不是一个只用 AI 就能全部完成的视频，虽然有 AI 的元素，但更多的是将 AI 生图、数字殊效等相结合，才能更奥妙地肃清掉了「AI 味」。
我们曾有文章先容过 AI 短剧《劈波斩浪》的导演陈坤，他曾表示自己会在接到商单后，首先给品牌方科普目前 AI 的长板和短板。
第一次和北冰洋的品牌方打仗，陈坤就见告对方，汽水瓶身只能靠贴图，AI 还不能天生准确的、不变形的北冰洋包装，品牌方接管了，项目才连续推进下去。
图片来自：北冰洋 AI 广告
这么做还有一个缘故原由还在于，很多需求是没法用 AI 直接办理的。
陈坤还举了这样一个例子：比如一个游轮商单，品牌方希望用 AI 呈现一个明确的行动路线，从船舱开始往外走，然后走到赌场、餐厅，末了走到甲板看到大海。
陈坤见告品牌方，这个要用传统的建模办法，把整条船建模出来，乃至贴材质。品牌方困惑，这个 AI 做不到吗？他回答，目前来说，做不到。
之以是这样做，是由于目前很多人仍旧将 AI 视作为万能灵药，彷佛 AI 变成了一个「盖世英雄」，能够一次性办理所有问题，但殊不知 AI 在很多时候只是作为视频拍摄流程的个中一个元素。
爱范儿采访了一位有着多年从业经历的 4A 广告公司资深从业者，她表示：
AI 可能对我们的影响更多的是多了一种我们的表现形式，之前我们可能是实拍、动画等等，现在多了一种——AI。
那么为什么即便我们能很清楚地看到 AI 广告存在的问题，但却仍旧会不断在广告中感想熏染到「糟糕，我被 AI 包围了」，每隔一段韶光就要涌现一些类似麦当劳 AI 广告这样的案例呢？
这位广告行业从业者的回答可能阐明了问题的根源：
我们和影视行业最大的差异在于，影视作品要更多向着不雅观众，广告虽然也得看重大众的意见，但是品牌方才是第一位的。很多时候商业上能有效才是第一位，大众是第二位。
而很多厂商希望用 AI 办理统统的缘故原由也很大略——降本增效。
根据秒针营销科学院发布的《2024 中国数字营销趋势报告》显示，43% 的广告主认为整体营销投入将减少，个中 13% 认为将大幅减少，30% 认为将小幅减少。
如此一来，广告投放者只会越来越关注投放产生的实际效果。
来自《2024 中国数字营销趋势报告》
而 AI 作为降本增效的最佳思路，也确实在一定程度上办理了一些问题。
例如陈坤就曾以前面我们提到的北冰洋为例：「北冰洋 AI 广告开出的价格，大概是传统制作流程的 1/4。」
以前为了拍摄素材，须要找园地或者搭个棚，然后再配备摄像、灯光、舞美、音响、服装、道具、演员等工种，耗时数天为每个镜头设计、支配场景、拍摄、剪辑……
但 AI 广告不一样，它只须要分两步走：文生图、图生视频。
虽然中间也要不断调度「摸奖」，终极才能得到想要的镜头，但比较传统广告拍摄而言，已经在视频生产阶段降落了不少本钱。
AI 短剧《劈波斩浪》中的画面
更主要的是，很多时候商业广告的目的并不像影视作品在于表达不雅观点或通报审美，其真正的目的在于让不雅观众记住产品。
从这个角度而言，与其说广告的目的在于让人欣赏悦目，不如说目的在于加深印象。
早在 AI 时期之前，也有看重反复强调「超级符号」的「洗脑派」广告，虽然常常被评为「最烂广告」，但却能以不断重复的办法，让每个人都能在听到「今年过节不收礼」之后，接高下一句「收礼只收脑白金」。
广告的目的就这样在一片骂声中达到了。
同样的例子还有很多，一些广告电梯广告以重复不断地广告语「洗脑」用户，虽然在电梯上不胜其扰，但不才电梯后又会在潜移默化中记住广告词。
这也阐明了麦当劳广告中，为什么要利用重复的快速推进镜头。不过这种视觉刺激强力的处理办法或许在短韶光内能够吸引不雅观众的把稳力，但随着类似手腕的泛滥，不雅观众很快就会感到疲倦和厌倦。
这并不是一个好的征象，但也是一些广告的固有问题，而 AI 彷佛起到了「放大器」的效果——在提高广告制作效率的同时， AI 正在以意想不到的办法放大抵牾。
而当广告不再依赖故事和情绪，而仅仅追求技能与效率时，不雅观众感想熏染到的，更多是冰冷与疏离，
正如马克思在《成本论》中所批驳的那样，人类情绪被归天为商品交流的附庸，人与品牌的关系也因此变得冷漠和疏离。
而以这样的办法让不雅观众记住的产品，是否真正赢得民气，或许就要打上一个问号了。
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